社交媒體平臺近年來人氣不斷上升，擁有巨大的流量和多樣的客戶群體，自然也成為了不少賣家企業宣傳的熱門渠道。社交廣告自動化平臺Smartly.io最近發布了一項研究調查，概述了疫情帶來的變化，將對2022年社交媒體平臺上的廣告和策略有什么影響。針對電商、零售、游戲、旅游和金融行業的100位領導進行調查。

如今消費者在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitter等平臺上使用的時間都相對較多，所以多平臺投放是擁有廣告效果的關鍵。而廣告主們也清楚的意識到這一點，有51%的受訪者表示，他們將一半或以上的營銷預算都分配給了社交媒體廣告，也將這些預算平均分配在Facebook、Instagram。YouTube、TikTok、Twitter等平臺。

其中Facebook依然是廣告主們最喜愛的社交媒體平臺，有98%的廣告主從該平臺購買廣告；Instagram的廣告客戶較以往也有上升，有94%的廣告主選擇在上面投放；YouTube則排在第三位，有88%的占比。

最后是TikTok，雖然是新興的平臺，但是也有明顯的增長實力，較以往增加了9%，達到了43%。有近一半的廣告主在TikTok上進行投放。

對于公司企業來說，Facebook也是他們投放廣告的首選，87%的受訪者表示他們將在Facebook上面增加廣告支出；而Instagram的同比增幅最大，從38%升到了73%；另外有18%的受訪者表示會在TikTok上投放廣告。

Smartly.io全球營銷總監表示：“看到更多品牌在多個社交平臺上進行投放，我們并不感到驚訝。隨著消費者接觸的方面越來越多，他們可接觸到可以消費的可地方就越多。這也使得預測和吸引消費者注意力變得更加困難。所以跨社交媒體的功能和產品的擴展，我們看到了多平臺投放成為了今年的焦點，這也將幫助廣告商擴大影響范圍。”

另一方面，廣告支出回報率(ROAS)也在影響營銷人員對于社交媒體平臺的選擇。而Instagram成為ROAS最高的平臺，有46%。

并且廣告商對于自動化的需求也越來越迫切。因為自動化可以幫助廣告商刪除以往需要手動處理的步驟，從而騰出寶貴的時間，將注意力放在其他地方。

根據上述結果，可以看出社交平臺不僅對于消費者來說越來越重要，在廣告商和企業賣家心中的地位也越來越高。希望可以通過這些總結和趨勢，為大家在2022年社交廣告和營銷策略提供一點新思路。