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Facebook2020年廣告收入同比增長了21%,達842億美元

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:陳陽

2021-01-29 19:45

引言 廣告收入已是Facebook的主要收入來源。

近日社交媒體巨頭Facebook公布了其2020年第四季度的收入報告。報告顯示,在2020年第四季度,Facebook的利潤增長了53%,達到了創(chuàng)紀錄的112億美元;收入增長了33%,達到約281億美元。

 

與此同時,Facebook2020年的總收入同比增長了22%,達到了860億美元,其中廣告業(yè)務的營收增長了21%,達到842億美元,由此可見Facebook的大部分收入都來自于出售廣告空間。


臉書財報.png


Facebook強勁的收入增長表明,營銷人員增加了在Instagram等社交網(wǎng)絡上的廣告支出,尤其是在節(jié)假日期間,以吸引消費者進店選購。

 

除了廣告收入的持續(xù)增長,Facebook旗下包括Oculus虛擬現(xiàn)實(VR)部門和Facebook分類廣告市場在內的的“其他”業(yè)務收入也增長顯著,在2020年第四季度同比去年增長了156%至8.85億美元。

 

用戶數(shù)據(jù)方面,Facebook的第四季度月度活躍用戶(MAU)為28億人次,同比增長12%;每日活躍用戶數(shù)為18.4億人次,同比增長11%。Facebook旗下應用程序包括InstagramWhatsAppMessenger在內的用戶數(shù)量在2020年第四季度增長了10%,達到了26億。


Facebook 蘋果.png


疫情無疑對Facebook的發(fā)展起到了一定的促進作用。Facebook強調說明了今年促進其增收的兩大經濟趨勢,它們分別是實體零售向在線電商的持續(xù)轉變以及消費者需求從服務向產品的轉變。但是如果其中的任何一個趨勢減弱或者逆轉都會成為Facebook廣告增收的障礙。

 

因此雖然Facebook2020年的各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好,但該公司仍對2021年的業(yè)績發(fā)展持謹慎態(tài)度,并預計2021年Facebook將面臨更大的“廣告逆風”。

 

Facebook表示,“廣告逆風”還可能來自于蘋果IDFA(廣告商標識符)新規(guī)的影響以及不斷發(fā)展變化的隱私政策。IDFA標識符可被用來跟蹤蘋果用戶的在線活動,并以此為依據(jù)來投放個性化廣告。

 

Facebook預計蘋果IDFA條款的變更將在第一季度末開始產生影響。蘋果系統(tǒng)更新后,當應用程序請求訪問公司在其設備內置的IDFA權限時,蘋果用戶將收到選擇是否允許商家使用該權限的彈框,蘋果表示其采取這一舉措的原因是為了尊重用戶的隱私。

 

不過要想知道后續(xù)Facebook的廣告收入和廣大中小賣家的引流渠道是否會受到較大的影響,可能還真得等到蘋果的iOS14更新版正式上線才知道了。

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