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SnapChat推出Bitmoji頭像換裝新功能,進(jìn)一步擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:陳陽

2021-01-20 11:49

引言 SnapChat的新功能有點(diǎn)意思!

SnapChat是一款“閱后即焚”社交軟件,于2011年正式上線,用戶可以拍照、錄制影片、撰寫文字和圖畫,也就是編輯“快照Snaps”發(fā)送給好友,并設(shè)置一個(gè)限制好友訪問快照的時(shí)間,目前時(shí)長(zhǎng)可以選擇1-10秒或無限,在這之后,這些“快照”即被徹底刪除。

 

自推出以來,SnapChat便因其“閱后即焚”的特質(zhì)和“創(chuàng)新的內(nèi)容形式”受到了眾多年輕用戶的追捧,據(jù)SnapChat官網(wǎng)數(shù)據(jù),SnapChat的日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.49億人,大部分用戶為年齡在13-25歲之間的青少年,而千禧一代和Z世代的直接消費(fèi)能力預(yù)計(jì)可達(dá)到1萬億美元。因此,在廣告營銷方面,SnapChat格外受到時(shí)尚品牌的青睞。

 

隨著2020年電商行業(yè)在全球各個(gè)市場(chǎng)的飛速發(fā)展,SnapChat也采取了一些舉措來響應(yīng)這一“時(shí)代潮流”。

 

推出Bitmoji頭像換裝新功能

 

據(jù)外媒報(bào)道,SnapChat近日為其一款新功能向有關(guān)機(jī)構(gòu)申報(bào)了專利請(qǐng)求。該功能可以為用戶的Bitmoji虛擬形象提供一系列的新服裝,讓用戶選擇不同零售商的最新時(shí)尚產(chǎn)品打扮自己的Bitmoji頭像。


Snapchat_Bitmoji_fashion2.jpg


從本質(zhì)上來講,該功能擴(kuò)展了SnapChat與時(shí)尚零售商的合作機(jī)會(huì),也讓品牌商的最新產(chǎn)品第一時(shí)間滲透到用戶的日常社交活動(dòng)中,讓SnapChat用戶轉(zhuǎn)變?yōu)檫@些品牌的虛擬廣告空間,以一種引人入勝的互動(dòng)方式向其他用戶展示該產(chǎn)品。

 

據(jù)悉,SnapChat已經(jīng)與JordanRalph Lauren時(shí)裝品牌達(dá)成了合作,并在上個(gè)月月初宣布了與Levi's的新的合作關(guān)系,這樣用戶便可以使用上述品牌的服裝款式裝扮自己的Bitmoji頭像。


snapchat_levis2.png


推出Spotlight對(duì)標(biāo)TikTok短視頻營銷

 

據(jù)theverge網(wǎng)站,SnapChat已于去年11月23日推出了Spotlight新版塊,該板塊將突出來自用戶創(chuàng)作的垂直視頻內(nèi)容,這些內(nèi)容會(huì)更加類似于表情包和“段子”,而不是SnapChat此前鼓勵(lì)用戶發(fā)布的日常生活內(nèi)容,而且Spotlight也會(huì)向其用戶進(jìn)行視頻內(nèi)容的個(gè)性化推薦。賣家可以認(rèn)為SnapChat也把TikTok吭哧吭哧“搬到了”自己的平臺(tái)上。


聚光燈.png


用戶在發(fā)布自創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)候,可以選擇是否同步至Spotlight,而為了鼓勵(lì)用戶在Spotlight定期發(fā)布類似的內(nèi)容,SnapChat的做法也是十分的“簡(jiǎn)單粗暴”:一直到2020年底,Snap公司每天都在該應(yīng)用程序上為最受歡迎的創(chuàng)作者們分配100萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)。如果某個(gè)用戶擁有具有病毒式傳播特性的視頻,即使該用戶的關(guān)注者不多,只要該視頻的觀看次數(shù)高,他/她便可以從那100萬美元的獎(jiǎng)金池中大賺一筆。而且如果該視頻一連幾天熱度不減,該用戶也可以繼續(xù)拿獎(jiǎng)金。

 

需要注意的是,用戶發(fā)布至Spotlight的視頻最長(zhǎng)可達(dá)60秒,而其日常視頻內(nèi)容最長(zhǎng)僅為10秒,而且Spotlight的視頻不支持添加水印,用戶不能直接將TikTok上的視頻搬運(yùn)到SnapChat上。

 

Instagram推出的Reels卷軸類似,SnapChat的這一舉措無疑也是認(rèn)可了TikTok可病毒式傳播的短視頻內(nèi)容的成功,不過SnapChatInstagram更加強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性及其平臺(tái)用戶的留存率。

 

推出SnapChat AR廣告

 

AR試穿可以拉近顧客與品牌的距離,同時(shí)提高用戶購買產(chǎn)品的可能性。SnapChatAR Lenses功能就成功開發(fā)了AR廣告的巨大潛質(zhì)。

 

據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù),SnapChat用戶表示其對(duì)虛擬換裝(63%)、鞋子試穿(58%)、試戴墨鏡(61%)、珠寶(56%)和帽子(49%)最感興趣。與此同時(shí),有90%的SnapChat AR廣告系列都成功地提高了品牌知名度,并將用戶購買該產(chǎn)品的可能性提高了2.4倍。


圖片1.png

SnapChat AR廣告申請(qǐng)頁面)

 

SnapChatAR Lenses也幫助打造出了一些經(jīng)典的廣告營銷案例。英國著名的阿森納足球俱樂部 Arsenal Football Club 便成功地利用 AR廣告,讓用戶試穿Adidas 的最新款球衣,收獲了大批粉絲;Gucci也利用AR Lens Snapchat 上發(fā)起了首個(gè)全球虛擬鞋試穿營銷活動(dòng),成功觸達(dá)1.8億潛在消費(fèi)群體。

 

目前,Snap公司已宣布成立了一項(xiàng)350萬美元的基金,專門用于開發(fā)AR Lens以加快其功能迭代。

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