SnapChat是一款“閱后即焚”社交軟件，于2011年正式上線，用戶可以拍照、錄制影片、撰寫文字和圖畫，也就是編輯“快照Snaps”發(fā)送給好友，并設(shè)置一個(gè)限制好友訪問快照的時(shí)間，目前時(shí)長(zhǎng)可以選擇1-10秒或無限，在這之后，這些“快照”即被徹底刪除。

自推出以來，SnapChat便因其“閱后即焚”的特質(zhì)和“創(chuàng)新的內(nèi)容形式”受到了眾多年輕用戶的追捧，據(jù)SnapChat官網(wǎng)數(shù)據(jù)，SnapChat的日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.49億人，大部分用戶為年齡在13-25歲之間的青少年，而千禧一代和Z世代的直接消費(fèi)能力預(yù)計(jì)可達(dá)到1萬億美元。因此，在廣告營銷方面，SnapChat格外受到時(shí)尚品牌的青睞。

隨著2020年電商行業(yè)在全球各個(gè)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，SnapChat也采取了一些舉措來響應(yīng)這一“時(shí)代潮流”。

推出Bitmoji頭像換裝新功能

據(jù)外媒報(bào)道，SnapChat近日為其一款新功能向有關(guān)機(jī)構(gòu)申報(bào)了專利請(qǐng)求。該功能可以為用戶的Bitmoji虛擬形象提供一系列的新服裝，讓用戶選擇不同零售商的最新時(shí)尚產(chǎn)品打扮自己的Bitmoji頭像。

從本質(zhì)上來講，該功能擴(kuò)展了SnapChat與時(shí)尚零售商的合作機(jī)會(huì)，也讓品牌商的最新產(chǎn)品第一時(shí)間滲透到用戶的日常社交活動(dòng)中，讓SnapChat用戶轉(zhuǎn)變?yōu)檫@些品牌的虛擬廣告空間，以一種引人入勝的互動(dòng)方式向其他用戶展示該產(chǎn)品。

據(jù)悉，SnapChat已經(jīng)與Jordan和Ralph Lauren時(shí)裝品牌達(dá)成了合作，并在上個(gè)月月初宣布了與Levi's的新的合作關(guān)系，這樣用戶便可以使用上述品牌的服裝款式裝扮自己的Bitmoji頭像。

推出Spotlight對(duì)標(biāo)TikTok短視頻營銷

據(jù)theverge網(wǎng)站，SnapChat已于去年11月23日推出了Spotlight新版塊，該板塊將突出來自用戶創(chuàng)作的垂直視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容會(huì)更加類似于表情包和“段子”，而不是SnapChat此前鼓勵(lì)用戶發(fā)布的日常生活內(nèi)容，而且Spotlight也會(huì)向其用戶進(jìn)行視頻內(nèi)容的個(gè)性化推薦。賣家可以認(rèn)為SnapChat也把TikTok吭哧吭哧“搬到了”自己的平臺(tái)上。

用戶在發(fā)布自創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)候，可以選擇是否同步至Spotlight，而為了鼓勵(lì)用戶在Spotlight定期發(fā)布類似的內(nèi)容，SnapChat的做法也是十分的“簡(jiǎn)單粗暴”：一直到2020年底，Snap公司每天都在該應(yīng)用程序上為最受歡迎的創(chuàng)作者們分配100萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)。如果某個(gè)用戶擁有具有病毒式傳播特性的視頻，即使該用戶的關(guān)注者不多，只要該視頻的觀看次數(shù)高，他/她便可以從那100萬美元的獎(jiǎng)金池中大賺一筆。而且如果該視頻一連幾天熱度不減，該用戶也可以繼續(xù)拿獎(jiǎng)金。

需要注意的是，用戶發(fā)布至Spotlight的視頻最長(zhǎng)可達(dá)60秒，而其日常視頻內(nèi)容最長(zhǎng)僅為10秒，而且Spotlight的視頻不支持添加水印，用戶不能直接將TikTok上的視頻搬運(yùn)到SnapChat上。

與Instagram推出的Reels卷軸類似，SnapChat的這一舉措無疑也是認(rèn)可了TikTok可病毒式傳播的短視頻內(nèi)容的成功，不過SnapChat比Instagram更加強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性及其平臺(tái)用戶的留存率。

推出SnapChat AR廣告

AR試穿可以拉近顧客與品牌的距離，同時(shí)提高用戶購買產(chǎn)品的可能性。SnapChat的AR Lenses功能就成功開發(fā)了AR廣告的巨大潛質(zhì)。

據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，SnapChat用戶表示其對(duì)虛擬換裝（63%）、鞋子試穿（58%）、試戴墨鏡（61%）、珠寶（56%）和帽子（49%）最感興趣。與此同時(shí)，有90%的SnapChat AR廣告系列都成功地提高了品牌知名度，并將用戶購買該產(chǎn)品的可能性提高了2.4倍。

（SnapChat AR廣告申請(qǐng)頁面）

SnapChat的AR Lenses也幫助打造出了一些經(jīng)典的廣告營銷案例。英國著名的阿森納足球俱樂部 Arsenal Football Club 便成功地利用 AR廣告，讓用戶試穿Adidas 的最新款球衣，收獲了大批粉絲；Gucci也利用AR Lens 在 Snapchat 上發(fā)起了首個(gè)全球虛擬鞋試穿營銷活動(dòng)，成功觸達(dá)1.8億潛在消費(fèi)群體。

目前，Snap公司已宣布成立了一項(xiàng)350萬美元的基金，專門用于開發(fā)AR Lens以加快其功能迭代。