作為妥妥的內容之王，視頻的日趨流行也推動了視頻營銷的發(fā)展，視頻營銷能夠為賣家帶來可觀的投資回報（ROI）。但是，什么長度的視頻廣告最有效呢？

MAGNA Global與IPG Media Lab和Snap Inc.聯(lián)合進行了一項新研究，該研究分析了一系列視頻廣告活動中超過7700名受訪者的回答，以確定不同廣告時長的廣告召回率、品牌偏好度、購買意愿等。

據(jù)研究顯示，在短視頻廣告的早期，它們主要是為了提高知名度，而不能有效說服消費者購買。15秒和30秒的視頻才能推動消費者對品牌的喜愛度并促進銷售，其中15秒的時長最佳。

但是，如今短視頻廣告和長視頻廣告都具有影響整個購買渠道指標的能力。用戶越來越習慣于觀看Snapchat、Stories和TikTok等短視頻內容，短版優(yōu)質內容興起，廣告在短視頻廣告中的傳播也越來越簡單。

以下是此次研究中一些主要的發(fā)現(xiàn)：

手機上觀看廣告的效果更顯著

研究發(fā)現(xiàn)，在品牌偏好、搜索意向、購買意向、相關性等方面，手機設備的廣告效果優(yōu)于電腦。

廣告時長不是廣告有效性的唯一衡量標準

較短的視頻廣告與較長的視頻廣告一樣具有說服力。6秒廣告和15秒廣告在品牌偏好方面（分別為+ 9％和+ 10％）和購買意向方面（分別為+ 5％和+ 4％）的提升幾乎相同。

但是，不同平臺上的用戶習慣是存在差異的，這也是賣家要關注的。

比如說，在Snapchat上，15秒和6秒的廣告都有記憶點，但是視頻廣告時間越長，召回率越高。

研究還發(fā)現(xiàn)，15秒廣告在Snapchat上更受歡迎。相較其他平臺，用戶在Snapchat上跳過15秒廣告的可能性較小。

而在Video Aggregator中，6秒廣告更有記憶點，相較于15秒廣告11%的廣告召回率增長，6秒廣告的廣告召回率增長了17%。

用戶明顯更喜歡更短的廣告，64%的用戶表示不介意再觀看一次6秒廣告。在品牌喜愛度和購買意向方面，6秒廣告的效果也大大超出了15秒廣告。

綜上，較短的廣告正變得越來越受歡迎，在提高響應速度方面也同樣有效。各位賣家也要根據(jù)自己的預算進行合理安排。