Snapchat啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“ Spotlight ”的新功能，對(duì)標(biāo)TikTok的“Feed”簡(jiǎn)短視頻選項(xiàng)，Snapchat希望利用其短視頻陣列為用戶創(chuàng)建短視頻體驗(yàn)，挑戰(zhàn)TikTok的崛起。

Spotlight包含一系列簡(jiǎn)短的視頻剪輯，包括公共和私人Snap帳戶，用戶可以將視頻直接提交給Spotlight。此外，Snapchat還提供每天100萬(wàn)美元的資金，并將分配給最佳的Spotlight剪輯視頻。優(yōu)勝者由觀看次數(shù)和Snapchat團(tuán)隊(duì)確定的其他因素來(lái)決定。 

這有點(diǎn)類似于TikTok的創(chuàng)作者基金會(huì)（Creator Fund），都是為用戶提供經(jīng)濟(jì)誘因從而吸引用戶發(fā)帖。隨著假期的臨近，Spotlight恰逢其時(shí)，為Snapchat帶來(lái)了新的動(dòng)力。

Spotlight將使用與TikTok類似的算法，根據(jù)參與度對(duì)每個(gè)片段進(jìn)行排名。Snapchat表示，Spotlight清單將根據(jù)以下內(nèi)容顯示給每個(gè)用戶：

1、總瀏覽

2、查看時(shí)間（比如人們看完了整個(gè)視頻片段）

3、收藏和分享

與TikTok一樣，由于剪輯以全屏顯示，因此Snapchat將能夠使用更具體的指標(biāo)來(lái)根據(jù)每個(gè)人的興趣定制視頻，從而使您的Spotlight供稿隨著時(shí)間的推移更具吸引力。

Snapchat還針對(duì)Spotlight視頻中的內(nèi)容發(fā)布了一系列準(zhǔn)則：

值得注意的是對(duì)音樂(lè)的限制，Snapchat表示Spotlight剪輯只能使用其許可庫(kù)中的音樂(lè)，以避免任何潛在的版權(quán)問(wèn)題。

Snapchat的Spotlight適用于iOS和Android，已覆蓋至美國(guó)，加拿大，澳大利亞，新西蘭，英國(guó)，愛(ài)爾蘭，挪威，瑞典，丹麥，德國(guó)和法國(guó)，之后將推廣至更多地區(qū)。

早在7月份的時(shí)候，就有一些用戶注意到Snapchat內(nèi)的實(shí)驗(yàn)測(cè)試了TikTok風(fēng)格的垂直供稿。上周，更多用戶稱看到了Snapchat版本的Feed，而就在這兩天Spotlight這項(xiàng)功能應(yīng)運(yùn)而生。

Spotlight將會(huì)調(diào)動(dòng)用戶對(duì)Snapchat的興趣，增加用戶參與度，并為用戶提供更多的分享方式。Snapchat的活躍用戶高達(dá)2.49億，其中會(huì)有許多人點(diǎn)擊查看Spotlight中用戶正在共享的內(nèi)容，如果他們之后繼續(xù)返回觀看，那么Snapchat可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)這項(xiàng)功能。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)可以利用的機(jī)會(huì)，各位賣家也可以關(guān)注一下后續(xù)的發(fā)展，考慮是否納入自己的營(yíng)銷策略中。