去年，Temu全球下載量高達5.5億次，一舉登頂40多個國家移動應用下載總榜，在跨境電商圈引起了廣泛關注。

作為近些年快速崛起、并與亞馬遜分庭抗爭的新興電商平臺，Temu不斷刷新成績，每一次的表現都足以讓圈內乃至局外人刮目相看。1月份，Temu在尼日利亞剛上線倆月下載量就突破了5億次；2月，其半托管正式開通東南亞多個站點；前幾日，其巴西站訪問量增長11000%，在行業轟動不小。

而如今，Temu在歐洲市場又搞了個大動作......

歐洲市場再開新站點

近日，Temu宣布正式上線西班牙和意大利，進一步拓展其在歐洲市場的商業版圖。

作為歐洲電商增速最快的其中兩個市場，西班牙和意大利都有著無限的發展潛力。西班牙是歐洲的重要經濟體之一，擁有龐大的互聯網用戶群體，互聯網普及率高達93%，預計到2029年，其電商市場規模將飆升至564.6億美元（約合人民幣4082.79億元）。意大利則是歐洲第四大經濟體，有92%的本土消費者偏愛網購，用戶線上年均消費額接近2000美元。

基于此，有業內人指出，Temu布局這兩大市場，是其在歐洲進一步擴張的重要步伐。

其實早在2023年，Temu就已經在西班牙和意大利登陸。在運營模式上，其采用低價+補貼策略快速進入市場，并且提供全品類商品（包括服飾、美妝、家居和電子產品），主要目的是吸引消費者、擴大平臺曝光度。

數據顯示，Temu上線西班牙后飛速增長，截至去年6月，其月活用戶已經達到500多萬，年增速高達 2117%。在意大利，其上線不足兩個月，就已躋身為該市場電商平臺訪問量前十名，相當受本土消費者歡迎。

此次Temu在這兩個市場重新上線，繼續沿用低價補貼策略，并進一步深化了本地化運營，比如引入半托管模式、加強與本地商家合作、優化物流配送提升用戶體驗等。

對于消費者而言，Temu的低價+補貼模式給了他們多元化選擇，而且其還與當地物流企業合作，可以確保訂單在7-10天內送達到自己手中，大大提升了線上購物體驗。

對跨境賣家來說，通過Temu把東西賣給海外消費者不再需要高昂的廣告費，特別適合中國供應鏈在該平臺上打造高性價比產品。

值得一提的是，Temu還向西班牙和意大利市場的賣家開放了半托管模式，他們能自主管理物流與售后，平臺還會提供流量扶持和運營支持，大大降低了運營成本與風險。

綜合來看，Temu此次在歐洲的擴張，不僅持續提高了自身的市場份額及影響力，還為本土賣家和消費者帶來了新機遇和更多樣的選擇。

Temu在歐洲其他多國全速前進

不止上述兩個市場，Temu在歐洲其他市場的表現同樣令人驚嘆。

近些年，Temu在歐洲不斷擴張，目前已經在英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、葡萄牙、波蘭、瑞典、捷克、匈牙利等多個國家開通了站點。其中，德國是其第一大市場，法國排名第二。

最新調查顯示，目前，德國已成為Temu在歐洲的最大市場。自其進入德國以來，便以低價、多樣化商品以及便捷的購物體驗，快速贏得了當地消費者的青睞，隨著不斷前進發展，其用戶數量也實現了暴漲，如今，Temu在德國的用戶規模已突破了1700萬。

自2023年4月進入歐洲以來，Temu就將質量保障、數據安全和消費者信任置于首位，還建立了嚴格的賣家和商品審核機制。近日，測評機構Stiftung Warentest從這幾個方面對Temu進行了評估，結果顯示，Temu在產品質量、數據安全性和退貨服務等方面獲得了德國消費者的高度認可。其中，數據安全性獲得了“良好”評級，而退貨流程則獲得了最高等級的“非常好”評價。

在匈牙利市場，Temu的表現也值得一提。數據顯示，2024年Temu在匈牙利市場的訂單量超過900萬份，營收金額約為1100億福林（約合21.89億人民幣），在跨境電商總營收額中占比接近三分之一。 除了訂單量和營收額，Temu在當地的客戶規模數量也實現了大幅上漲，去年，其活躍用戶達到180萬個，在網購總人數中占比為31%。

此外，Temu波蘭站也正加速增長。波蘭跨媒體研究公司Mediapanel的研究報告顯示，截至2024年12月，Temu在波蘭的月訪問量就已經達到了1824萬，覆蓋率為61.28%。而且，其月均訪客量正無限接近波蘭巨頭Allegro，差距已經縮小至72萬。

狂飆之路也有阻礙

雖說Temu在歐洲甚至全球多國都在快速擴張，但其狂飆之路并非一直順暢無阻，近期，其在多個市場受到了嚴格監管。

近日，烏茲別克斯坦國家遠景計劃署（NAPP）和稅務委員會宣布，因未滿足法律要求，從2025年3月20日起，中國電商平臺Temu在該國的運營將受到限制。根據當地監管機構的公告，Temu違反了當地電商法、個人數據保護法、消費者權利以及與知識產權保護相關的問題。

對此，當地相關機構建議公民停止新訂單，已下單的申請退款，之后應慎用外國電商平臺。類似此種封禁事件并非孤例，截至目前，Temu在印尼、越南、瑞典也遭受了封禁。

除此之外，上個月，Temu在韓國正式開啟本土招商，大批量招攬韓國賣家，在此期間，平臺會自動收集關于賣家的設備數據、服務使用信息、位置數據等內容，還會收集賣家的IP地址等位置信息。與此同時，韓國政府也在密切關注并審查Temu等中國電商平臺的相關條款和運營情況，以確保其符合當地法律法規。

因此，對于跨境電商平臺來說，在快速增長的同時，必須要謹慎遵守不同國家的法律法規，否則很可能“一失足成千古恨”。