本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:薛艷云
引言 當(dāng)前,阿聯(lián)酋電商市場規(guī)模已經(jīng)超過110億美元(約合人民幣797.5億元),年增長率超過12%,預(yù)計(jì)到2029年有望飆升至250億美元(約合人民幣1800億元)。在這個(gè)潛力無限的“新市場”中,有電商平臺(tái)早已鎖定目光、率先布局。
在全球電商市場飛速發(fā)展的趨勢下,除了歐美、東南亞、拉丁美洲等熱門市場外,規(guī)模達(dá)千億級(jí)的中東市場也在悄然崛起,目前其已經(jīng)躍升為了全球電商市場中的一顆璀璨“新星”。
阿聯(lián)酋作為中東地區(qū)最具潛力的電商市場之一,近些年也迎來了蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前,阿聯(lián)酋電商市場規(guī)模已經(jīng)超過110億美元(約合人民幣797.5億元),年增長率超過12%,預(yù)計(jì)到2029年有望飆升至250億美元(約合人民幣1800億元)。
在這個(gè)潛力無限的“新市場”中,有電商平臺(tái)早已鎖定目光、率先布局。
TikTok成阿聯(lián)酋最受歡迎社媒平臺(tái)
1月中下旬,TikTok經(jīng)歷禁令風(fēng)波,在美國暫時(shí)停止服務(wù),隨之涌現(xiàn)出一批“TikTok難民”;然而,僅過了一晚上,其就恢復(fù)使用,不過在美國仍然無法下載;到本月14號(hào),外媒報(bào)道稱TikTok禁令或?qū)⒃傺娱L,由此引發(fā)了連鎖反應(yīng),包括在美國重新恢復(fù)上架。
一系列謎之操作,讓不少人為TikTok捏了把冷汗。
如今,TikTok以更強(qiáng)大的姿態(tài)回歸美國市場,五天下載量激增超過一倍,可謂是打了場漂亮的翻身仗,不少網(wǎng)友稱“TikTok歸來仍是頂流”。
作為近些年影響力巨大的社交媒體平臺(tái),TikTok不僅在美國成績斐然,在阿聯(lián)酋等全球諸多市場,其表現(xiàn)也相當(dāng)驚人。
就拿阿聯(lián)酋市場來說,TikTok已經(jīng)憑借著多元化的娛樂、購物功能,以及強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)等優(yōu)勢,在該地社交媒體領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位。
近日,數(shù)字智能和應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布了《2025年移動(dòng)應(yīng)用狀態(tài)報(bào)告》,報(bào)告內(nèi)容顯示,TikTok是阿聯(lián)酋最受歡迎的社交媒體應(yīng)用,其下載量在當(dāng)?shù)匾槐姂?yīng)用中位居榜首位置。
具體來說,阿聯(lián)酋用戶使用TikTok的頻率非常高。2024年,1120萬個(gè)阿聯(lián)酋用戶在TikTok上總共花費(fèi)了76.3億小時(shí),平均下來,每人每天使用該平臺(tái)的時(shí)間大約為2小時(shí),每人每年大概花費(fèi)700個(gè)小時(shí)。
與其他社交媒體平臺(tái)相比,用戶對(duì)TikTok的依賴度和熱愛度明顯更高,這也恰恰凸顯出了TikTok在阿聯(lián)酋市場的強(qiáng)大影響力。
除了反映在用戶活躍度上,TikTok在阿聯(lián)酋的受歡迎程度還更直觀地體現(xiàn)在新增用戶數(shù)量上。
數(shù)據(jù)顯示,截至2024年初,TikTok在阿聯(lián)酋擁有18歲及以上用戶的數(shù)量超過了1073萬。2024全年,TikTok在阿聯(lián)酋的新增下載量也實(shí)現(xiàn)了新的突破,其在該地新用戶數(shù)量達(dá)到250萬,同比增長了30.4%。目前,阿聯(lián)酋已經(jīng)成為了TikTok普及率最高的國家之一,達(dá)到128.3%。
另外,根據(jù)統(tǒng)計(jì),TikTok是阿聯(lián)酋下載次數(shù)最多的社交媒體應(yīng)用程序,排名在其后的是全球玩家Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger和Telegram。
憑借著領(lǐng)先的下載量、新增用戶數(shù)量以及頻繁的使用率等,TikTok在阿聯(lián)酋市場中一路狂飆,未來還將會(huì)持續(xù)蓬勃發(fā)展。當(dāng)然,不僅僅是在阿聯(lián)酋,在全球多個(gè)市場的社媒平臺(tái)圈中,TikTok都廣受用戶的歡迎和認(rèn)可,并占有一席之地。
電商規(guī)模迎來大爆發(fā),巨頭Temu也將“入局”
話說回來,近些年,TikTok不斷亮眼全球多個(gè)國家和地區(qū),并取得廣大用戶的青睞,足以說明其實(shí)力。而阿聯(lián)酋電商市場能吸引TikTok前去入駐,也進(jìn)一步證明了該地的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
根據(jù)最新的市場研究報(bào)告和數(shù)據(jù)分析,阿聯(lián)酋電商市場在近些年呈現(xiàn)出了迅猛增長的態(tài)勢,當(dāng)前已經(jīng)成為中東地區(qū)最具潛力的電商市場之一。
數(shù)據(jù)顯示,截至2024年,阿聯(lián)酋電商市場規(guī)模已達(dá)到約110億美元(約合人民幣797.5億元),年增長率超過12%,而且去年全年其電商市場的總收入預(yù)計(jì)為90億美元(約合人民幣645.453億元),市場滲透率達(dá)到66.1%。
未來,其電商規(guī)模還將進(jìn)一步增長。到2025年,這一數(shù)字將激增至170億美元(約合人民幣1233.39億元);預(yù)計(jì)到2029年,其規(guī)模有望飆升至250億美元(約合人民幣1800億元),顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
根據(jù)外媒分析,這一增長趨勢得益于阿聯(lián)酋互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、智能手機(jī)的廣泛使用以及消費(fèi)者對(duì)線上購物體驗(yàn)的不斷提升等因素。
資料顯示,阿聯(lián)酋的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過96%,位居全球前列,這給消費(fèi)者網(wǎng)購提供了良好的條件。在中東這片熱土地上,阿聯(lián)酋是電商滲透率最高的國家之一,當(dāng)?shù)負(fù)碛写罅磕贻p且高度數(shù)字化的消費(fèi)者,超過70%的消費(fèi)者經(jīng)常從網(wǎng)上進(jìn)行購物,遠(yuǎn)高于全球平均水平。
基于此,有網(wǎng)友稱阿聯(lián)酋為“土豪型愛網(wǎng)購國家”。
而且,當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門積極推動(dòng)跨境電商發(fā)展,為了保證在線交易的安全可靠性,其還進(jìn)一步完善了相關(guān)法規(guī),為消費(fèi)者保駕護(hù)航。
值得一提的是,雖說新藍(lán)海市場潛力和機(jī)遇無限,但同時(shí)也面臨著強(qiáng)大的競爭力。在阿聯(lián)酋市場,除了亞馬遜、TikTok、Noon等知名電商平臺(tái)外,巨頭Temu也開啟了進(jìn)軍該市場的步伐。
根據(jù)最新消息,2025年,Temu半托管將開啟五大站點(diǎn),包括哥倫比亞、挪威、菲律賓、阿聯(lián)酋、瑞士。
2月28日,Temu計(jì)劃正式上線阿聯(lián)酋站點(diǎn)。這將是其在中東市場的又一重要布局,同時(shí)也意味著其想要在阿聯(lián)酋市場分得一杯羹的決心,屆時(shí),或?qū)⑦M(jìn)一步攪動(dòng)該市場的競爭格局。
總的來說,阿聯(lián)酋市場的電商潛力正在爆發(fā),對(duì)于跨境賣家和平臺(tái)而言,其無疑是一個(gè)新的“電商寶地”。小編還了解到,電子產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、美容產(chǎn)品和家居用品等是該國的熱銷品類,而且消費(fèi)者極其注重產(chǎn)品的品牌和品質(zhì),賣家若選擇進(jìn)入市場,不妨對(duì)此類產(chǎn)品多加以關(guān)注。
不過,必須要說的是,機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)往往都是并存的,相關(guān)賣家和平臺(tái)進(jìn)入該市場之前還需深入了解當(dāng)?shù)?/span>文化差異和區(qū)域偏好,同時(shí)也要確保遵守當(dāng)?shù)氐姆?/span>法規(guī)。
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