在全球電商市場(chǎng)飛速發(fā)展的趨勢(shì)下，除了歐美、東南亞、拉丁美洲等熱門市場(chǎng)外，規(guī)模達(dá)千億級(jí)的中東市場(chǎng)也在悄然崛起，目前其已經(jīng)躍升為了全球電商市場(chǎng)中的一顆璀璨“新星”。

阿聯(lián)酋作為中東地區(qū)最具潛力的電商市場(chǎng)之一，近些年也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，阿聯(lián)酋電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)110億美元（約合人民幣797.5億元），年增長(zhǎng)率超過(guò)12%，預(yù)計(jì)到2029年有望飆升至250億美元（約合人民幣1800億元）。

在這個(gè)潛力無(wú)限的“新市場(chǎng)”中，有電商平臺(tái)早已鎖定目光、率先布局。

TikTok成阿聯(lián)酋最受歡迎社媒平臺(tái)

1月中下旬，TikTok經(jīng)歷禁令風(fēng)波，在美國(guó)暫時(shí)停止服務(wù)，隨之涌現(xiàn)出一批“TikTok難民”；然而，僅過(guò)了一晚上，其就恢復(fù)使用，不過(guò)在美國(guó)仍然無(wú)法下載；到本月14號(hào)，外媒報(bào)道稱TikTok禁令或?qū)⒃傺娱L(zhǎng)，由此引發(fā)了連鎖反應(yīng)，包括在美國(guó)重新恢復(fù)上架。

一系列謎之操作，讓不少人為TikTok捏了把冷汗。

如今，TikTok以更強(qiáng)大的姿態(tài)回歸美國(guó)市場(chǎng)，五天下載量激增超過(guò)一倍，可謂是打了場(chǎng)漂亮的翻身仗，不少網(wǎng)友稱“TikTok歸來(lái)仍是頂流”。

作為近些年影響力巨大的社交媒體平臺(tái)，TikTok不僅在美國(guó)成績(jī)斐然，在阿聯(lián)酋等全球諸多市場(chǎng)，其表現(xiàn)也相當(dāng)驚人。

就拿阿聯(lián)酋市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，TikTok已經(jīng)憑借著多元化的娛樂(lè)、購(gòu)物功能，以及強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，在該地社交媒體領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位。

近日，數(shù)字智能和應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布了《2025年移動(dòng)應(yīng)用狀態(tài)報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容顯示，TikTok是阿聯(lián)酋最受歡迎的社交媒體應(yīng)用，其下載量在當(dāng)?shù)匾槐姂?yīng)用中位居榜首位置。

具體來(lái)說(shuō)，阿聯(lián)酋用戶使用TikTok的頻率非常高。2024年，1120萬(wàn)個(gè)阿聯(lián)酋用戶在TikTok上總共花費(fèi)了76.3億小時(shí)，平均下來(lái)，每人每天使用該平臺(tái)的時(shí)間大約為2小時(shí)，每人每年大概花費(fèi)700個(gè)小時(shí)。

與其他社交媒體平臺(tái)相比，用戶對(duì)TikTok的依賴度和熱愛度明顯更高，這也恰恰凸顯出了TikTok在阿聯(lián)酋市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。 

除了反映在用戶活躍度上，TikTok在阿聯(lián)酋的受歡迎程度還更直觀地體現(xiàn)在新增用戶數(shù)量上。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年初，TikTok在阿聯(lián)酋擁有18歲及以上用戶的數(shù)量超過(guò)了1073萬(wàn)。2024全年，TikTok在阿聯(lián)酋的新增下載量也實(shí)現(xiàn)了新的突破，其在該地新用戶數(shù)量達(dá)到250萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了30.4%。目前，阿聯(lián)酋已經(jīng)成為了TikTok普及率最高的國(guó)家之一，達(dá)到128.3%。

另外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok是阿聯(lián)酋下載次數(shù)最多的社交媒體應(yīng)用程序，排名在其后的是全球玩家Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger和Telegram。

憑借著領(lǐng)先的下載量、新增用戶數(shù)量以及頻繁的使用率等，TikTok在阿聯(lián)酋市場(chǎng)中一路狂飆，未來(lái)還將會(huì)持續(xù)蓬勃發(fā)展。當(dāng)然，不僅僅是在阿聯(lián)酋，在全球多個(gè)市場(chǎng)的社媒平臺(tái)圈中，TikTok都廣受用戶的歡迎和認(rèn)可，并占有一席之地。

電商規(guī)模迎來(lái)大爆發(fā)，巨頭Temu也將“入局”

話說(shuō)回來(lái)，近些年，TikTok不斷亮眼全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并取得廣大用戶的青睞，足以說(shuō)明其實(shí)力。而阿聯(lián)酋電商市場(chǎng)能吸引TikTok前去入駐，也進(jìn)一步證明了該地的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

根據(jù)最新的市場(chǎng)研究報(bào)告和數(shù)據(jù)分析，阿聯(lián)酋電商市場(chǎng)在近些年呈現(xiàn)出了迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，當(dāng)前已經(jīng)成為中東地區(qū)最具潛力的電商市場(chǎng)之一。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，阿聯(lián)酋電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約110億美元（約合人民幣797.5億元），年增長(zhǎng)率超過(guò)12%，而且去年全年其電商市場(chǎng)的總收入預(yù)計(jì)為90億美元（約合人民幣645.453億元），市場(chǎng)滲透率達(dá)到66.1%。

未來(lái)，其電商規(guī)模還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。到2025年，這一數(shù)字將激增至170億美元（約合人民幣1233.39億元）；預(yù)計(jì)到2029年，其規(guī)模有望飆升至250億美元（約合人民幣1800億元），顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

根據(jù)外媒分析，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)得益于阿聯(lián)酋互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、智能手機(jī)的廣泛使用以及消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物體驗(yàn)的不斷提升等因素。

資料顯示，阿聯(lián)酋的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)96%，位居全球前列，這給消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)提供了良好的條件。在中東這片熱土地上，阿聯(lián)酋是電商滲透率最高的國(guó)家之一，當(dāng)?shù)負(fù)碛写罅磕贻p且高度數(shù)字化的消費(fèi)者，超過(guò)70%的消費(fèi)者經(jīng)常從網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，遠(yuǎn)高于全球平均水平。

基于此，有網(wǎng)友稱阿聯(lián)酋為“土豪型愛網(wǎng)購(gòu)國(guó)家”。

而且，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門積極推動(dòng)跨境電商發(fā)展，為了保證在線交易的安全可靠性，其還進(jìn)一步完善了相關(guān)法規(guī)，為消費(fèi)者保駕護(hù)航。

值得一提的是，雖說(shuō)新藍(lán)海市場(chǎng)潛力和機(jī)遇無(wú)限，但同時(shí)也面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在阿聯(lián)酋市場(chǎng)，除了亞馬遜、TikTok、Noon等知名電商平臺(tái)外，巨頭Temu也開啟了進(jìn)軍該市場(chǎng)的步伐。

根據(jù)最新消息，2025年，Temu半托管將開啟五大站點(diǎn)，包括哥倫比亞、挪威、菲律賓、阿聯(lián)酋、瑞士。

2月28日，Temu計(jì)劃正式上線阿聯(lián)酋站點(diǎn)。這將是其在中東市場(chǎng)的又一重要布局，同時(shí)也意味著其想要在阿聯(lián)酋市場(chǎng)分得一杯羹的決心，屆時(shí)，或?qū)⑦M(jìn)一步攪動(dòng)該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

總的來(lái)說(shuō)，阿聯(lián)酋市場(chǎng)的電商潛力正在爆發(fā)，對(duì)于跨境賣家和平臺(tái)而言，其無(wú)疑是一個(gè)新的“電商寶地”。小編還了解到，電子產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、美容產(chǎn)品和家居用品等是該國(guó)的熱銷品類，而且消費(fèi)者極其注重產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)，賣家若選擇進(jìn)入市場(chǎng)，不妨對(duì)此類產(chǎn)品多加以關(guān)注。

不過(guò)，必須要說(shuō)的是，機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)往往都是并存的，相關(guān)賣家和平臺(tái)進(jìn)入該市場(chǎng)之前還需深入了解當(dāng)?shù)?/span>文化差異和區(qū)域偏好，同時(shí)也要確保遵守當(dāng)?shù)氐姆?/span>法規(guī)。