本文來自:億恩網原創
作者:程慧霞
引言 全球電商市場風起云涌,新藍海早已不多,但規模近萬億東南亞市場卻捷報頻傳。
全球電商市場風起云涌,新藍海早已不多,但規模近萬億東南亞市場卻捷報頻傳。
而越南,作為東南亞電商市場增長速度最快,且規模排名第三的國家,2024年真的是讓人眼前一亮又一亮,也吸引了不少賣家布局掘金。
越南電商市場火爆
在線購物成為主旋律,消費者對線上購物的喜愛程度逐漸超越線下,同時助推越南電子商務的增長。
根據電商數據平臺Metri的報告顯示,2024年,越南僅Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo這五大電商平臺的收入就達到了318.9萬億越南盾(約合人民幣912.05億元),同比增長高達37.36%。
2024年,在Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo平臺上共計銷售了34億件商品,與2023年相比大幅增長了50.76%。其中,銷售的商品種類已超過340萬種。
2024年,美容、家電、女裝成為了越南電商市場最受歡迎的三大品類,但雜貨的增長率最高,達到了76.3%,突出消費者對線上購買日常必需品的強烈需求。
并且下半年節假日推出的一系列購物活動,也著實為越南電商平臺助力不少。
但隨著市場競爭日益激烈起來,即便是銷售量實現大幅增長,獲得訂單的商店數量卻減少了20.25%,還有不少商店在殘酷的市場競爭中黯然離場。
報告中還對五大電商平臺的日均網購支出進行了統計。2024年五大電商平臺的日均網購支出為8740億越南盾(約合人民幣2.5億元)。
從上述五大電商平臺的具體表現來看,2024年,Shopee和TikTok Shop收入漲幅突出,分別增長了69.79%和181.31%。
Shopee在越南市場的地位自不必多說,但TikTok Shop進入越南市場的時間顯然晚于Shopee,也能夠取得如此優秀的成績,表明消費者對這一平臺喜愛程度正不斷上升。
另外,Shopee和TikTok Shop官方品牌店鋪銷售額均實現增長,其中部分品牌銷售額漲幅較大,分別增長近70%和180%以上。
同時,得益于國外商品在價格等方面的優勢以及越南物流體系的完善,更多的國外商品開始陸續進入越南市場,本地消費者也非常樂意買單,2024年,越南進口商品銷量突破3.24億件,銷售額達到了14.2萬億越南盾(約合人民幣40.7億元),同比增幅分別為38%和43%。
越南電商市場后勁十足
市場前景明朗,越南電商增長已躋身全球十大增長最快的電商市場之列。
此前,越南電子商務和數字經濟部預計,2024年越南電商市場整體規模將增長20%,超過250億美元(約合人民幣1827億元),而谷歌、淡馬錫和貝恩公司發布的《2024年東南亞數字經濟報告》也預計,2024年越南電商規模預計為220億美元(約合人民幣1608億元),到2030年將增至630億美元(約合人民幣4604億元)。
雖然兩者統計的數據有所不一,但都反映出,未來越南市場規模還將繼續增長。
與此同時,這片沃土也滋養了眾多中國跨境電商平臺。TikTok Shop便是一例。其將直播商務作為主要增長引擎,將折扣激勵和娛樂驅動購物結合起來,通過直播銷售和視頻商務的方式,實現了銷售的爆發式增長。
在2024年第四季度,TikTok Shop直播時長達10萬小時,吸引了29億次瀏覽,其中兩個最大的直播銷售活動創下了40萬筆訂單的紀錄,也反映了越南消費者對直播帶貨這一新興購物方式的追捧。
外媒報道稱,越南已成為東南亞第三大直播電商市場,直播電商逐漸成為主流趨勢,許多本土品牌也開始布局直播電商,以期分得一杯羹。
機遇與挑戰并存,我們有理由相信,越南市場有著無限的潛力,但市場環境的變幻莫測也同樣需要關注。
近期,越南再對跨境電商出手。
此前價值低于100萬越南盾(約合人民幣286.6元)的商品可通過快遞免稅進口。而近日越南政府宣布,自2025年2月18日起,將取消對通過快遞進口的低價值商品的增值稅豁免政策。這一政策或許會為本土企業制造相對公平的競爭環境,但也將增加跨境賣家的成本,減弱一定的市場競爭力。
受這一政策的影響,shopee越南站也將從2月18日(當地時間)起對到達當地海關的進口商品征最高10%增值稅。2月13日(北京時間)起,商品頁面會自動顯示含稅價格,彼時買家支付的則是包含增值稅的金額。
隨著跨境電商的迅猛發展,調整關稅政策也成為各大海外市場常用的應對手段,賣家實時關注市場動態,也可及時減少不必要的損失。
掘進熱土不止越南
東南亞潛力市場眾多,印度尼西亞在東南亞電商規模遙遙領先毋庸置疑,除了印尼和上文提到的越南之外,泰國的電商規模亦不容忽視。
泰國的經濟體量和人均收入皆處于東南亞市場前三的位置,有著巨大的發展空間。
谷歌、淡馬錫和貝恩公司發布的《2024年東南亞數字經濟報告》中同樣顯示,高于越南,2024年泰國電商規模預計為260億美元(約合人民幣1900億元),比2023年增長了19%。
未來,泰國電商市場還將保持高速增長,預計到2030年增長至600億美元(約合人民幣4384億元)。
泰國在全球在線購物領域的表現突出,We Are Social和Meltwater發布的報告顯示,泰國16歲以上的受訪者中,高達96.2%的人每周至少進行一次在線購物,這一比例為全球最高。
泰國的電商市場發展迅速,在線購物已經深入人們的日常生活,逐漸成為購物首選。龐大的用戶基礎也為電商的蓬勃發展提供源源不斷的養分。
目前,泰國電商平臺的發展現狀呈現出多元化和競爭激烈的態勢。Shopee、Lazada和TikTok Shop同樣是泰國的三大主流平臺,但優勢領域各不相同,各有春秋。
其實,不論是越南還是泰國,東南亞這一寶藏市場總能給人帶來驚喜,但競爭也無處不在,賣家應多方面關注市場動態,及時作出應對之舉。
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