馬德里的中學生用Temu網購中國文具，巴黎的時尚博主在SHEIN搶購“東方賽博風”連衣裙；大疆無人機掠過亞馬遜雨林，比亞迪的電動大巴穿梭在倫敦街頭，小米手機被印度媒體戲稱“比咖喱更無處不在”……

看似魔幻，實則已是中國品牌出海狂潮的日常切片。

過去，“中國制造”的刻板印象是廉價、山寨、低質，而如今，中國消費品牌們以實干之姿叩響了全球消費者的心門。從借船出海到造船遠航，它們不再只是躲在代工標簽背后的“隱形冠軍”，它們的出海故事充滿了神奇性。

前不久，《2024 MeetBrands中國出海新銳消費品牌50強》榜單發布，億恩網又留意到了一批品牌冒險家正在跨越山海變成全球玩家。

*本文僅詳述榜單中部分家電品牌。

澤寶前高管極速占據亞馬遜家電市場

當別人還在扎根單一的產品賽道之時，來自深圳的家電品牌DREO已經憑借多個細分類目在亞馬遜站穩了腳跟。

以2023年1月-2024年8月的亞馬遜美國家用風扇零售額和2023年1月-2023年12月亞馬遜美國空間加熱器零售額進行計算，Stackline的數據指出，DREO已經成為美國排名第一的風扇和加熱器品牌。

在亞馬遜上，搜索品牌詞DREO，結果顯示該品牌產品覆蓋有廚房小家電、加濕器、加熱器和各類風扇等。且這些細分產品均在所屬類目擁有傲人的成績。

就其在亞馬遜平臺1月的表現來看，其塔式風扇單條listing能做到單月售出超過5000臺，總留評數達到4.3萬條，在亞馬遜“Household Tower Fans（家用塔扇）”類目BS榜中拿下第一，且同一榜單的前10個產品里，DREO獨占了4席。

另有電暖器產品雖然上架后留評數還不足1萬條，但上個月的銷量超過1萬件，成為亞馬遜“Indoor Electric Space Heaters（室內電暖器）”類目BS榜的第一，同一榜單的第二名也是DREO的，上架后已經獲得了超過2.1萬條評價。

加濕器表現也不遑多讓，在亞馬遜上多條listing月銷從3000到過萬不等，最高拿下類目所屬BS榜單的第二名。

單條落地扇產品listing可以月銷超過4000件，成為類目所屬BS榜單的第一。

以亞馬遜為主要的海外銷售渠道，DREO還自建了品牌官網，同時還布局了線下渠道，據其品牌官網提到，目前DREO已和美國6000+個零售店進行了合作，其中不乏Target、Walmart、LOWE'S、BestBuy、The Home Depot等巨頭。

能加濕的電暖器、帶空氣凈化的風扇……“四不像”的產品卻成為多個市場的第一，在產品的售后評論區里都能看到消費者贊嘆“Smart AF”。

坐擁多個類目榜首，其主將亦有一番來頭。

2020年9月，澤寶合伙人之一、曾任澤寶輪值CEO的魏立虎在出走澤寶后，創辦了深圳市和生創新技術有限公司（以下簡稱“和生創新”），借著從前在“亞馬遜三杰”澤寶的經驗繼續深耕跨境電商家電領域。

馬上（2021年3月），和生創新就完成了天使輪融資，資金到手有信心加足馬力沖擊市場，一個月后，和生創新就借著品牌DREO推出了7款產品。不得不說，魏立虎對市場太了解了，一炮打響了DREO的出海路，甚至可以說一擊就沖出了一條“陽關大道”，很快DREO的銷售額就突破了2000萬元。

黑馬之姿引得資本青睞，源碼資本先下手為強，領投了和生創新的A輪融資。2021年8月，和生創新完成A輪融資，拿到過億元的資本支持。時至今日，其已經完成了5輪融資，投資方不乏鐘鼎資本、蘇高新金控、紐爾利資本等。

僅僅成立一年，DREO的營收就突破了3億元（官網信息顯示為2億元），第2年營收突破6億人民幣，2023年營收預計突破10億。

雖然是小家電，但能迅速占領市場，說明DREO在研發上并不草率。

據品牌官網信息，目前其專利創新技術已經超過300件，獲得過德國紅點設計獎、iF設計獎等工業設計類大獎。

穩居亞馬遜小家電類目前列，DREO的年復合增長率連連翻倍，如今其產品在全球已經俘獲了超過1000萬個消費者，其應用程序的活躍用戶超過50萬。

品牌在全球的關注度亦是不斷增長。Google Trends表明，自面世以來，DREO在全球的搜索度不斷增長，2023年迎來第一個搜索高峰后便居高不下，2024年更是屢次突破其熱搜紀錄。

同時，DREO的品牌官網訪問量也在與日俱增，據similarweb可知，近三個月dreo.com的月均訪問量已經達到41.31萬次，其中美國（65.79%）、加拿大（6.3%）、英國（4.54%）、德國（1.99%）、菲律賓（1.42%）成前五大流量來源地。另外，加濕器、取暖器等產品詞也貢獻了極大的流量。

可見，在海外消費者心中，DREO旗下多款產品已經獲得認可，在搜索具體產品時，會帶上品牌詞進行更精準的搜索。今年，DREO已經蓄勢待發，攜新品登上全球最大的消費電子展會——CES。

從深圳起航，用小家電奇襲北美等市場，在亞馬遜平臺上、在沃爾瑪等商超的貨架上，DREO擠走老牌電扇、取暖器、加濕器等，上演了一出精彩絕倫的踢館大戲，玩轉跨境這片武林。

CHIQ啟動副本任務，海外狂奔

該榜單的家電類目還有一個極其低調的品牌——CHiQ。

在零下30度的戰斗民族所在地，CHiQ旗下的冰箱正以"西伯利亞戰神"的名號瘋狂收割俄羅斯市場。

今年1月，CHiQ攜一眾具備AI功能的新品亮相，收獲了極高的關注，還獲得全球智能家居領先品牌TOP10的殊榮。

單單說“CHiQ”，或許大家都很陌生，但要提及其母公司，幾乎每一個中國消費者都認識。相信大多數90后的童年里，都有一部長虹的彩色電視，包括其他如電飯鍋、電磁爐、電風扇、冰箱等各類家電。

CHiQ正是四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）旗下的出海品牌。2014年，長虹推出高端子品牌CHiQ，主打電視、冰箱、空調等智能家電。

2016年，CHiQ開始試水海外市場，在印尼雅加達開出首家海外體驗店，然而結果慘淡，首月銷量僅有87臺，這一當頭棒喝讓這個家電老牌巨頭痛定思痛，瘋狂迭代，幾個月后，CHiQ因地制宜推出的定制款空調一經上市，銷量暴漲幾倍。

初嘗海外有點小甜頭，于是2017年，CHiQ以澳大利亞為首站，正式進軍國際市場。次年，CHiQ通過贊助比利時、德國、澳大利亞等國家的體育賽事，打開了海外市場的關注度。

2019年，長虹美菱國際成立，整合電視冰箱、空調、家電等海外產品線，進一步推動CHiQ等海外業務協同發展。

起步澳大利亞

作為CHiQ的第一個海外市場，其在澳大利亞的表現十分亮眼。其官方數據指出，自2018年以來，CHiQ在當地的銷售規模年均復合增長率超過30%。

2020年，CHiQ冰箱品類首次獲得澳洲最權威的專家測評機構Canstar Blue的五星高分評價，超越行業強軍，奪得第一，成為澳洲“消費者最滿意”的冰箱品牌，此后連續多年成為當地“最受消費者喜愛的冰箱品牌”、“消費者強烈推薦冷柜品牌”。

2022年，CHiQ洗衣機順利進入澳洲各大連鎖渠道，還在Appliances Online等線上平臺進行銷售，業績表現喜人。

2024年，CHiQ在澳大利亞的銷售規模同比增長達到45%，創下了歷史新高。目前品牌已成功覆蓋澳大利亞全國主流銷售渠道，且屢獲當地權威測評機構獎項，意味著當地消費者的信賴，證明了CHiQ產品在該市場的領先地位。

突圍東南亞

2020年，CHiQ在菲律賓最大的兩個電商平臺Lazada和Shopee推出第一家品牌旗艦店，同步發售電視和冰箱產品，品牌正式進軍菲律賓市場。

2021年其先后登陸泰國和印尼市場。

在泰國，通過入駐京東旗下的全球購物平臺JD CENTRAL，CHiQ大力開拓泰國線上零售，且通過強有力的站內廣告資源支撐，上線當日就引來大批消費者關注，產品預售達到數百臺。

在印尼，CHiQ通過各電商平臺開設品牌官方旗艦店，同時與JD.ID、Shopee等電商平臺聯合開展了CHiQ品牌日活動。此后，CHiQ陸續拓展馬來西亞、越南等區域市場業務，持續深耕東南亞市場。

資料顯示，自拿下東南亞市場的入場券以來，CHiQ各系列產品在細分市場中表現亮眼。比如旗下的空調產品在越南的市場份額暴漲數十倍；2021年其在菲律賓智能電視市占率殺入TOP5；2024年上半年，CHiQ的空調銷量同比增長超200%……

2024年，CHiQ品牌家電（產品覆蓋黑電和白電）在印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國市場的銷量同比增長均超30%，其中，馬來西亞是其品牌在東南亞地區整體增速最快的，銷量同比增長100%以上。

遠征歐洲

其實早在2016年，CHiQ就已經試水歐洲市場。

彼時，CHiQ在長虹于巴黎舉辦的“speed shopping”高端產品媒體溝通會上首次現身歐洲，此后其新智能電視在法國、德國和意大利等多個歐洲國家上線。

2020年，CHiQ正式入駐阿里巴巴旗下全球購物平臺速賣通法國站及西班牙站，且不久后，CHiQ就在法國速賣通平臺開始首場直播大秀，向當地消費者展示CHiQ產品。

2021年“黑五”期間，CHiQ在歐洲電商銷量遠超預期，同比增長達160%以上，電視、冰箱、顯示器各品類銷售均實現大幅提升。

比如，CHiQ電視、冰箱、冰柜多款產品榮獲亞馬遜法國、德國、意大利等站點細分類目BS榜前10名；在BOL平臺荷蘭、比利時站點實現同比增長150%以上，成為平臺暢銷品牌。同時，CHiQ掃地機器人在德國、法國、西班牙三國首次亮相，入駐歐洲亞馬遜、eBay等六大電商平臺。

2022年，CHiQ洗衣機進入法國、德國、意大利、西班牙、波蘭等市場，在亞馬遜上銷售排名前列。

2023年，CHiQ進軍俄羅斯，據悉，2023年其搶下當地高端冰箱市場12%的份額。

2024年“黑五”，CHiQ依舊爆單。期間，其在歐洲實現整體銷售業績同比提升近20%的亮眼成績。具體來看，CHiQ電視、冰箱、冰柜等產品強勢登上亞馬遜法國、德國、意大利等多個站點的暢銷榜TOP10；在BOL平臺荷蘭、比利時站點取得同比增長超36%的好成績。

2023年，CHiQ確立“Smart with Style”為品牌主張，將智能科技與時尚設計相結合，提供兼具高性能與美學價值的產品。

乘著理念、技術實力和“本土化”策略，目前CHiQ品牌產品已經覆蓋電視、冰箱、空調、洗衣機、掃地機、顯示器等，品牌業務已進入全球40多個國家和地區，并在歐洲、澳洲、東南亞、中東、南美等重點市場中持續霸榜前列。

在競爭激烈、百年品牌林立的國際市百場，CHiQ以過硬的產品質量拉開市場大門的縫。從四川走向世界，CHiQ刷新全球家電認知，已然變身“全球生活刺客”。

中國家電遠征軍沖刺全球

如果把全球家電市場比作武林大會，中國品牌絕對是一群自帶Buff的東方神秘高手。他們左手舞著“傳統家電”的降龍十八掌，右手耍著“智能家電”的凌波微步，把全球市場攪得風生水起。

當德國老牌家電在博物館里擦拭祖傳工藝證書，日本企業正在為等離子電視的墓志銘打草稿時，中國家電品牌軍團早已扛著“價格屠夫”的旗號，開著“智能戰車”沖進了全球數百個市場消費者的家里。

海爾在全球擁有數十個研發中心，以冰箱洗衣機等橫掃歐美市場。2016年其收購美國通用家電（GEA）更是堪稱“蛇吞象”經典。

2023年，海爾智家的海外市場實現收入1364億元，占總營收的比例高達52%，在美國、新西蘭等6個主要國家市場份額第一。到2024年上半年，海爾智家實現海外收入超708億元，占營收比重超過50%。在美國、歐洲、澳新、南亞、東南亞、中東非等市場的份額持續增長。

美的憑借空調微波爐全球通吃，更是收購了全球家電巨頭之一的日本東芝的白電業務。

2024年上半年，美的海外營收已經近乎911億元，占總營收的比重為41.92%，同比增長13.09%。當下，美的旗下各個品牌產品已出口至全球超過200個國家及地區，在許多海外市場已建立線上、線下銷售網絡，擁有約5000個售后服務網點。

作為空調界的“東方不敗”，格力曾包圓了里約奧運會場館，目前格力產品已經遍布全球190多個國家和地區，自主品牌占出口銷售總額近70%。2024年上半年，格力的海外市場收入同比增長15.64%。

老牌國貨威力借洗衣機、微波爐等產品布局跨境電商，僅2021年就為企業貢獻了35億元的營收。2022年，威力以制冰機為切入點，輔以酸奶機、冰淇淋機等，推出出海品牌Kumio，并入駐亞馬遜。上線不到一年，Kumio的家用制冰機及冰淇淋機的總銷量就超過2萬臺，銷售額超400萬美元。

小米憑借著強大的智能家居生態鏈打開海外家電市場的突破口，科沃斯、石頭科技、追覓等在細分的智能家居賽道拼得火熱，成為亞馬遜類目BS榜常客。

《2024 MeetBrands中國出海新銳消費品牌50強》榜中還出現了：

1、海外頭部泳池機器人——Aiper：全球累計出貨量超過150萬臺，亞馬遜機器人泳池清潔器類目BS榜第一，2023年獨立站銷售額近2億元；

2、“寵物經濟”高手——CATLINK：產品熱銷全球106個市場，在日韓、東南亞多個市場的市占率第一，多次拿下亞馬遜細分類目BS榜TOP1，為全球60萬+只貓咪服務；

3、美國市場第一的制冰機——EUHOMY：超過1000萬個消費者信賴，亞馬遜制冰機類目BS榜常客，單條listing能月銷4000-6000臺，入駐TikTok Shop穩居平臺品類前三、單日銷售額達到10萬美元；

4、“咖啡腦袋們”的最愛——GEVI：亞馬遜商用濃縮咖啡機和咖啡機類目BS榜的老大，入駐美亞站僅兩三年就成為頭部品牌之一，研發出了世界上第一臺四合一智能手沖咖啡機，2022年上半年在類目市場普遍下行時銷量逆勢增長了30%；

5、智能燈帶爆賣操盤手——GOVEE：出海兩年其年營收就超2億美元，單條智能燈帶的單月銷售額就突破1200萬美金，多產品霸榜亞馬遜細分類目BS榜，2023年年營收達30億元。

諸如上述表現優異的出海家電品牌不勝枚舉，借著產業帶、供應鏈、技術等硬核優勢，中國家電品牌在海外仿佛過上了開掛式的人生。

據海關總署統計，2024年中國白色家電產品對全球出口額1286.4億美元，同比增長14.8%，連續四年突破千億美元大關，出口規模創歷史新高。

這場全球家電江湖的較量，中國軍團正從“跟隨者”變身“規則制定者”。如今中國家電正用智能芯片和工業互聯網，在全球市場敘寫一個個出海神話。