本文來自:億恩網原創
作者:位晶晶
引言 曾與安克創新、帕拓遜并稱“亞馬遜三杰”的澤寶如今光輝不再,2024年仍在持續虧損。母公司星輝股份本想借其入局互聯網電商,卻是錢沒掙到,還反被拖累。
曾與安克創新、帕拓遜并稱“亞馬遜三杰”的澤寶如今光輝不再,2024年仍在持續虧損。母公司星輝股份本想借其入局互聯網電商,卻是錢沒掙到,還反被拖累。
星徽股份2024年預虧損超2億
1月20日,澤寶母公司星徽股份發布了2024年的業績預告,預計年度虧損持續。
星徽股份預計2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損為2.7億元至2.1億元,上年同期虧損為7609.25萬元,同比虧損增加;扣除非經常性損益后的凈利潤虧損2.2億元至1.6億元,上年同期虧損3341.45萬元。
星徽虧損的主要原因有2024年度計提商譽減值損失1.70億元,計提預計負債約0.69億元;電商業務銷售下降,經營仍為虧損;公司五金業務發展較好,預計營業收入同比增長約21.85%,利潤總額同比增加約21.25%。
預計2024年度非經常性損益對公司凈利潤的影響金額約為-4900.00萬元,較去年同期的-4267.80萬元虧損增加約632.20萬元,主要是2024年度未決訴訟預計負債增加所致。
除去商譽減值、非經常性損益之外,星徽股份的五金業務沒問題,這意味著虧損是受電商業務的拖累,2024年澤寶的業績還是不盡人意。
2024年上半年,星徽股份營業總收入8.01億元,同比下滑5.62%。其核心產品滑軌貢獻了4.17億元的營業收入,同比增長35.02%,跨境電商業務營業收入為3.02億元,同比下滑34.47%。
星徽股份的跨境電商版圖始于2018年,當年5月尋求“互聯網+”轉型的星徽股份盯上了澤寶。當年5月,星徽股份向孫才金、朱佳佳等27名股東收購澤寶100%股權,交易對價定為15.3億元。
星徽股份希望借助互聯網電商打開第二增長曲線,并先后建立以智能小家電、電源、電腦手機周邊、家私四大品類為主的跨境電商出口業務產品線。
當時的澤寶風頭正盛,與星徽股份簽訂了業績對賭協議,承諾澤寶凈利潤目標為:2018年度不低于1.08億元、2019年度不低于1.45億元、2020年度不低于1.9億元。2018年至2020年,澤寶均超額完成了業績承諾。
2021年,澤寶遭遇亞馬遜封號,營收與凈利潤跌入谷底,這一年澤寶虧損約8.09億元,星徽股份商譽減值6.80億元。
自封號危機以來,澤寶就陷入泥潭,以其最大的銷售渠道亞馬遜平臺為例,2022年和2023年,星徽股份在亞馬遜平臺銷售額分別同比下跌69.53%、28.60%。
2024年上半年,星徽股份在亞馬遜上的營收為1.17億元,依舊是全部線上渠道中貢獻最多的,比起上年同期的2.62億元,減少了55.28%,在跨境電商業務營收中的占比也從56.90%降至38.82%。
被亞馬遜封號后,澤寶緊急加快推進“多平臺,多渠道”經營策略,拓展了沃爾瑪、Rakuten、Newegg等第三方平臺、獨立站以及線下渠道。不過這些渠道的營收并不理想。
2024年星徽股份的自營平臺營收減少到0.16億元,降幅為40.41%,沃爾瑪渠道的營收不足0.237億元同比減少2.13%。
澤寶已經大變天
澤寶虧損背后很大一部分原因在于鋪貨模式的隱患。鋪貨推動亞馬遜賣家快速起量,但隨著行業逐漸規范化,流量為王的粗放玩法已不被平臺允許。亞馬遜封號潮爆發,走鋪貨模式,缺乏品牌護體的澤寶首當其沖中招。
跨境電商業務接連受挫,2022年3月星徽股份以9名業績對賭方的過錯導致澤寶股權價值減損為由,起訴了孫才金等9人,要求法院判令公司應付全體被告的交易對價減少4.8億元并由全體被告返還。當年6月,星徽股份又改為對價減少10.96億元,由全體被告返還。
2024年5月,星徽股份透露,糾紛案起訴金額從10.43億元變更至9.5億元。9月一審判決法院駁回了公司的全部訴訟請求。
其實早在2021年業績變臉之前,澤寶的多位管理層就已出走,澤寶已經大變天了。
2020年,孫才金離開澤寶,這一年11月他成立了深圳市虎一科技有限公司。彼時孫才金不再走鋪貨的路線了,而是轉做品牌,新品牌“Typhur”依舊是小家電賽道。
孫才金二次創業很低調,直到2024年4月才被眾人得知。據了解,虎一科技的品牌定位中高端市場,聚焦于家庭烹飪。2024年末擁有100多名員工,近60%的員工聚焦于產品的研發,核心團隊成員來自大疆、戴森等,并在中美兩地擁有雙研發中心。公司研發的產品榮獲紅點獎、Good Design獎、iF獎等多個設計獎項。
2020年9月,澤寶合伙人之一魏立虎注冊成立了深圳市和生創新技術有限公司,推出家電品牌Dreo,產品覆蓋有廚房小家電、加濕器、加熱器和各類風扇等。Dreo上線一年的時間,營收就突破3億人民幣。
2020年底,澤寶原來的核心高管團隊相繼離職。澤寶高管離職后的創業項目,幾乎都聚焦于家電類目,大多都扎進了品牌賽道。這也印證了鋪貨的時代已經成過去式。
不僅如此,澤寶還官司纏身,暗藏隱憂。星徽股份購買澤寶100%股權后澤寶旗下所設立的子公司的所有過往業務被歸到星徽股份下,這也是隱憂的開始。
2024年1月,星徽股份子公司SKL收到意大利稅務部門稅款繳款通知書,繳款涉稅年度為2017年至2021年,具體涉稅事項涉及并購交割日前及業績對賭期。
SKL是澤寶子公司,也是其稅務欠款的關鍵一員,在2017年-2021年之間所涉及的稅金及罰款合計達到642.45萬歐元(折合人民幣約4956萬元)。
另一澤寶子公司STK也有問題,在2016年-2021年期間涉及的稅款及罰金合計為237.84萬美元(折合人民幣約1700萬元)。
澤寶這2家子公司在意大利和美國稅款合計超過6000萬人民幣,這都落到了星徽股份頭上。
星徽股份多次稱上述稅款和罰金的80%以上是2018年之前未足額繳納的稅款及對應罰金,要求孫才金等相關責任方承擔。星徽股份還計劃等孫才金等方的稅款賠償后才履行稅款繳納義務。但此前法院多次判決不支持星徽股份。
如今澤寶已不復往日光輝,星徽股份的互聯網電商野心也很難實現。
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