隨著全球電商經濟的快速發展，中國賣家早已不局限于在國內做生意，而是紛紛踏上出海征程，以求得更廣闊的發展舞臺。

面對亞馬遜等平臺上的封號潮、封店潮、以及歐美等熱門市場的稅收政策等問題，賣家們明白想要長期穩定出單就必須多渠道布局，近年來東南亞便成了一大批賣家進行布局的首選市場。

然而，隨著越來越多賣家以及跨境電商平臺的入駐，東南亞多個市場頻繁出現貿易欺詐、假冒偽劣等的產品問題以及跨境電商平臺不合規等現象，對本土消費者和企業的利益造成了威脅。

印尼、越南等市場嚴查，大批賣家受影響

近段時間，東南亞電商市場傳來了種種嚴查消息，賣家們關注較多的印尼、越南、泰國、新加坡等市場均在內。

先說印尼市場。

根據外媒報道，近日，雅加達貿易部聯合印尼海事安全局和印尼國民軍戰略情報局成功沒收了價值83億印尼盾的非法進口貨物。

貿易部長布迪·桑托索（Budi Santoso）表示，此次被沒收的非法進口貨物疑似來自中國，從加里曼丹的港口進入印尼，包括舊衣服、新衣服以及1663捆卷裝物品。據悉，第一批非法進口商品（成品衣服和1200捆新卷裝物品）在西爪哇省蘇邦被發現，其余463捆舊衣服則在東爪哇省泗水被查獲。

布迪指出，這些行為違反了2002年貿易部長條例第40號關于修訂2021年貿易部長條例第18號禁止進口和銷售商品的規定。同時，還違反了2024年貿易部長條例第8號關于進口政策和法規的法令以及2021年貿易部長條例第25號關于必須使用或附上印尼語標簽的商品規定。

再來說泰國，其整頓電商市場的進程也有了新的變化。

近日，泰國特別調查局（DSI）在曼谷地區三處大型倉庫的大規模突襲中查獲了約10萬件非法假冒商品。

根據調查結果，倉庫中存在大量侵犯國際知名公司商標的假冒產品，總數量超過10萬件。包括印有日本三麗鷗有限公司商標（My Melody、Hello Kitty、Little Twin Stars、Cinnamoroll、Kuromi等）的服裝和配飾，以及侵犯美國迪士尼企業公司商標（米奇、米妮和小熊維尼等）的商品。

這些商品被認為是通過非法途徑進口到泰國的，疑似違反《1991年商標法》和《2004年特別案件調查法》，現已作為證據被扣押。目前，官方正在追蹤供應鏈，以確定這起走私行動背后的關鍵人物。

還有新加坡電商市場，也有大批不法賣家頂風作案。

新加坡相關機構統計的數據顯示，當地衛生科學局在2024年查獲了970707件非法健康產品，并下架了7351個非法產品listings，此外，還有2868名電商賣家收到了警告。

在去年查獲的所有非法產品中，含可待因的止咳糖漿占了大多數（54%），其次是性功能增強藥物（19%）、鎮靜劑（18%）和其他處方藥（9%）。除了查獲非法產品外，新加坡衛生科學局還發布了14種非法健康產品的公眾警示，其中包括1款假冒的益生菌保健品，還有13種被發現含有強效成分和禁用物質。

除此之外，越南電商市場最近也并不太平。

Metric數據顯示，去年越南五大電商平臺的賣家數量為65萬，同比下降了 20.25%。這說明在內卷加劇的市場競爭中，大批賣家已經被迫出局。

另外，根據越南海關總署的數據，2024年，該國共發現、逮捕并處理了近1.8萬起涉及走私、貿易欺詐和假冒商品的案件，查獲貨物的總估值超過31.35萬億越南盾（約合12.3億美元）。

在該國除了上述問題，電商平臺也出現了“不合規”現象。去年年底，越南工貿部以“Temu一直尚未向越南管理機構注冊”為由，暫停了平臺在該國的業務，還要求其公開道歉并為客戶實施退款政策。

相關人員表示，目前尚不清楚Temu何時會在越南恢復運營，但根據工貿部的要求和越南法律規定，只有當Temu完成有效的許可申請后，才會考慮向該平臺授予運營許可。

多國采取相關措施打擊“不合規”現象

在不合規問題頻出的情況下，東南亞許多國家開始實施相關規定以整改市場風氣，這對賣家和平臺來說無疑是警醒又是新的挑戰。

在印尼，貿易部長表示，被查獲的巨額非法貨物的進口商都將受到行政處罰，包括書面警告、暫停營業活動或吊銷營業執照等；而相關貨物可能被重新出口、銷毀、撤出市場、或根據相關法律法規進行處理。

他還強調，未來該國相關部門將會嚴格監督不合規現象，并邀請所有利益相關方共同保護和維護該國電商市場。

在新加坡，其衛生科學局警告稱，將對銷售或供應非法健康產品的賣家采取嚴厲的打擊措施。只要他們一被定罪，這些產品的銷售者和供應商就會面臨最高三年的監禁以及高達10萬新元的罰款。

菲律賓參議員張僑偉近期也指責了“多個在線購物平臺允許銷售非法煙草、電子煙產品”的行為。基于此，其相關部門計劃開展多項執法行動，打擊非法電子煙和其他非法煙草的銷售，并將突擊重點放在商店、倉庫等場所。

與此同時，泰國相關部門也在加大電商平臺的監管力度。調查局表示，將采取嚴厲措施避免和打擊侵犯知識產權的行為。

泰國商務部也正聯合16個政府機構及主要電商平臺，加大對線上銷售不合格及違規產品的整治力度。商務部聲明，為了保護消費者免受低質量產品的侵害，按照“通知即下架”政策，一旦商品被認定為不合格就會立刻移除并禁止銷售。

由此可見，東南亞諸多市場對跨境賣家而言雖說是一片充滿機遇的新藍海，但如果商品、平臺等不合規問題持續蔓延，必將對整個電商市場的發展造成嚴重沖擊。

未來，隨著各國政策及相關法規的逐步完善，電商合規化已勢在必行。賣家和平臺切不可抱有僥幸心理，否則只會害人害己，相反地，“合規經營”才是立足之本。