隨著全球電商經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國賣家早已不局限于在國內(nèi)做生意，而是紛紛踏上出海征程，以求得更廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。

面對(duì)亞馬遜等平臺(tái)上的封號(hào)潮、封店潮、以及歐美等熱門市場(chǎng)的稅收政策等問題，賣家們明白想要長期穩(wěn)定出單就必須多渠道布局，近年來東南亞便成了一大批賣家進(jìn)行布局的首選市場(chǎng)。

然而，隨著越來越多賣家以及跨境電商平臺(tái)的入駐，東南亞多個(gè)市場(chǎng)頻繁出現(xiàn)貿(mào)易欺詐、假冒偽劣等的產(chǎn)品問題以及跨境電商平臺(tái)不合規(guī)等現(xiàn)象，對(duì)本土消費(fèi)者和企業(yè)的利益造成了威脅。

印尼、越南等市場(chǎng)嚴(yán)查，大批賣家受影響

近段時(shí)間，東南亞電商市場(chǎng)傳來了種種嚴(yán)查消息，賣家們關(guān)注較多的印尼、越南、泰國、新加坡等市場(chǎng)均在內(nèi)。

先說印尼市場(chǎng)。

根據(jù)外媒報(bào)道，近日，雅加達(dá)貿(mào)易部聯(lián)合印尼海事安全局和印尼國民軍戰(zhàn)略情報(bào)局成功沒收了價(jià)值83億印尼盾的非法進(jìn)口貨物。

貿(mào)易部長布迪·桑托索（Budi Santoso）表示，此次被沒收的非法進(jìn)口貨物疑似來自中國，從加里曼丹的港口進(jìn)入印尼，包括舊衣服、新衣服以及1663捆卷裝物品。據(jù)悉，第一批非法進(jìn)口商品（成品衣服和1200捆新卷裝物品）在西爪哇省蘇邦被發(fā)現(xiàn)，其余463捆舊衣服則在東爪哇省泗水被查獲。

布迪指出，這些行為違反了2002年貿(mào)易部長條例第40號(hào)關(guān)于修訂2021年貿(mào)易部長條例第18號(hào)禁止進(jìn)口和銷售商品的規(guī)定。同時(shí)，還違反了2024年貿(mào)易部長條例第8號(hào)關(guān)于進(jìn)口政策和法規(guī)的法令以及2021年貿(mào)易部長條例第25號(hào)關(guān)于必須使用或附上印尼語標(biāo)簽的商品規(guī)定。

再來說泰國，其整頓電商市場(chǎng)的進(jìn)程也有了新的變化。

近日，泰國特別調(diào)查局（DSI）在曼谷地區(qū)三處大型倉庫的大規(guī)模突襲中查獲了約10萬件非法假冒商品。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，倉庫中存在大量侵犯國際知名公司商標(biāo)的假冒產(chǎn)品，總數(shù)量超過10萬件。包括印有日本三麗鷗有限公司商標(biāo)（My Melody、Hello Kitty、Little Twin Stars、Cinnamoroll、Kuromi等）的服裝和配飾，以及侵犯美國迪士尼企業(yè)公司商標(biāo)（米奇、米妮和小熊維尼等）的商品。

這些商品被認(rèn)為是通過非法途徑進(jìn)口到泰國的，疑似違反《1991年商標(biāo)法》和《2004年特別案件調(diào)查法》，現(xiàn)已作為證據(jù)被扣押。目前，官方正在追蹤供應(yīng)鏈，以確定這起走私行動(dòng)背后的關(guān)鍵人物。

還有新加坡電商市場(chǎng)，也有大批不法賣家頂風(fēng)作案。

新加坡相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)匦l(wèi)生科學(xué)局在2024年查獲了970707件非法健康產(chǎn)品，并下架了7351個(gè)非法產(chǎn)品listings，此外，還有2868名電商賣家收到了警告。

在去年查獲的所有非法產(chǎn)品中，含可待因的止咳糖漿占了大多數(shù)（54%），其次是性功能增強(qiáng)藥物（19%）、鎮(zhèn)靜劑（18%）和其他處方藥（9%）。除了查獲非法產(chǎn)品外，新加坡衛(wèi)生科學(xué)局還發(fā)布了14種非法健康產(chǎn)品的公眾警示，其中包括1款假冒的益生菌保健品，還有13種被發(fā)現(xiàn)含有強(qiáng)效成分和禁用物質(zhì)。

除此之外，越南電商市場(chǎng)最近也并不太平。

Metric數(shù)據(jù)顯示，去年越南五大電商平臺(tái)的賣家數(shù)量為65萬，同比下降了 20.25%。這說明在內(nèi)卷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭中，大批賣家已經(jīng)被迫出局。

另外，根據(jù)越南海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2024年，該國共發(fā)現(xiàn)、逮捕并處理了近1.8萬起涉及走私、貿(mào)易欺詐和假冒商品的案件，查獲貨物的總估值超過31.35萬億越南盾（約合12.3億美元）。

在該國除了上述問題，電商平臺(tái)也出現(xiàn)了“不合規(guī)”現(xiàn)象。去年年底，越南工貿(mào)部以“Temu一直尚未向越南管理機(jī)構(gòu)注冊(cè)”為由，暫停了平臺(tái)在該國的業(yè)務(wù)，還要求其公開道歉并為客戶實(shí)施退款政策。

相關(guān)人員表示，目前尚不清楚Temu何時(shí)會(huì)在越南恢復(fù)運(yùn)營，但根據(jù)工貿(mào)部的要求和越南法律規(guī)定，只有當(dāng)Temu完成有效的許可申請(qǐng)后，才會(huì)考慮向該平臺(tái)授予運(yùn)營許可。

多國采取相關(guān)措施打擊“不合規(guī)”現(xiàn)象

在不合規(guī)問題頻出的情況下，東南亞許多國家開始實(shí)施相關(guān)規(guī)定以整改市場(chǎng)風(fēng)氣，這對(duì)賣家和平臺(tái)來說無疑是警醒又是新的挑戰(zhàn)。

在印尼，貿(mào)易部長表示，被查獲的巨額非法貨物的進(jìn)口商都將受到行政處罰，包括書面警告、暫停營業(yè)活動(dòng)或吊銷營業(yè)執(zhí)照等；而相關(guān)貨物可能被重新出口、銷毀、撤出市場(chǎng)、或根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處理。

他還強(qiáng)調(diào)，未來該國相關(guān)部門將會(huì)嚴(yán)格監(jiān)督不合規(guī)現(xiàn)象，并邀請(qǐng)所有利益相關(guān)方共同保護(hù)和維護(hù)該國電商市場(chǎng)。

在新加坡，其衛(wèi)生科學(xué)局警告稱，將對(duì)銷售或供應(yīng)非法健康產(chǎn)品的賣家采取嚴(yán)厲的打擊措施。只要他們一被定罪，這些產(chǎn)品的銷售者和供應(yīng)商就會(huì)面臨最高三年的監(jiān)禁以及高達(dá)10萬新元的罰款。

菲律賓參議員張僑偉近期也指責(zé)了“多個(gè)在線購物平臺(tái)允許銷售非法煙草、電子煙產(chǎn)品”的行為。基于此，其相關(guān)部門計(jì)劃開展多項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，打擊非法電子煙和其他非法煙草的銷售，并將突擊重點(diǎn)放在商店、倉庫等場(chǎng)所。

與此同時(shí)，泰國相關(guān)部門也在加大電商平臺(tái)的監(jiān)管力度。調(diào)查局表示，將采取嚴(yán)厲措施避免和打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

泰國商務(wù)部也正聯(lián)合16個(gè)政府機(jī)構(gòu)及主要電商平臺(tái)，加大對(duì)線上銷售不合格及違規(guī)產(chǎn)品的整治力度。商務(wù)部聲明，為了保護(hù)消費(fèi)者免受低質(zhì)量產(chǎn)品的侵害，按照“通知即下架”政策，一旦商品被認(rèn)定為不合格就會(huì)立刻移除并禁止銷售。

由此可見，東南亞諸多市場(chǎng)對(duì)跨境賣家而言雖說是一片充滿機(jī)遇的新藍(lán)海，但如果商品、平臺(tái)等不合規(guī)問題持續(xù)蔓延，必將對(duì)整個(gè)電商市場(chǎng)的發(fā)展造成嚴(yán)重沖擊。

未來，隨著各國政策及相關(guān)法規(guī)的逐步完善，電商合規(guī)化已勢(shì)在必行。賣家和平臺(tái)切不可抱有僥幸心理，否則只會(huì)害人害己，相反地，“合規(guī)經(jīng)營”才是立足之本。