本文來自:億恩網原創
作者:何穎
中國賣家出海,很大一部分人首選的線上平臺通常為亞馬遜。然而,近些年來,由于賣家之間的競爭日趨激烈,一些人已開始探尋新的平臺。在這當中,那些具有精準市場定位的小型平臺尤其備受關注。
以手工藝成品買賣為主要特色的Etsy就是其中之一。作為專注于手工藝品領域的細分網站,其月均訪問量竟將近4億,這足以證明它的實力不容小覷。多年來,不少的賣家在Etsy上找到了新的商機。
年入6位數,多位賣家在Etsy掘金
對于那些擅長手工制作、擁有獨特創意的賣家來說,Etsy無疑是一個充滿潛力的平臺。以下三位正是在此平臺獲得顯著成功的賣家。
26歲男子賣蠟燭:年入46萬美元
很難想象,一個對蠟燭過敏的人,竟然靠蠟燭年入46.2萬美元(約336萬元)。
新冠疫情后,課外活動恢復,美國在線輔導公司的業務驟減,因此佛羅里達州的Francisco Rivera收入銳減。在尋找增加收入的方式期間,他在YouTube上看到了一段關于按需印刷副業的視頻。
在這段視頻中,賣家為T恤衫或馬克杯等產品設計圖案,然后再把這些圖案掛在Etsy或亞馬遜等平臺上,當客戶下單時,再找制造商把圖案印到產品上并發貨。
受到啟發的他決定也來試一試水,于是,在2023年2月,Rivera在Etsy開啟了他的副業,不過他并沒有選擇做T恤衫或馬克杯,而是選擇了當時按需印刷領域的一個新類別:蠟燭。與此同時在產品上加上詼諧的短語。
“我覺得蠟燭的商機更大。”Rivera說:“當時很多人已經在銷售服裝和馬克杯了,而蠟燭是一種很好的禮物,在Etsy上的消費者也很多,(注意觀察會發現)那些開了有趣蠟燭店的人通常都會在一年內走紅。”
決定好方向后,他雷厲風行:在 Canva上進行創作設計,在Etsy上發布作品,在Printify上與制造商對接。
去年,他店鋪的銷售額約46.2萬美元,每筆訂單的利潤大概在30%至50%之間。這與他做線上輔導的收入相比,要高出許多,于是在同年12月,他毅然辭掉了工作。
而且現在的工作狀態更為輕松,通常來講,他每天僅工作20分鐘,偶爾會加班,但也不會超過兩小時。其余所有時間都投入到了他所熱愛的音樂事業當中。
“我賺得比以前多,做得比以前少。”26 歲的Rivera說道。
然而,這種模式雖說風險頗低,但復制起來卻極為容易,所以Rivera一度被“山寨”問題所困擾。
Rivera表示,那些抄襲的人一旦看到他有暢銷的蠟燭,就會立馬復制,即便投訴對方版權侵權,也效果甚微,他曾為此煩擾不堪。現在他已經不再糾結這個問題,而是專注于推出新蠟燭。通過不斷推陳出新,保持領先地位,讓抄襲者難以跟上他的步伐。
59歲老人賣烤火盆:年入16.9萬美元
2021年9月,通貨膨脹愈發嚴重,在此情況下,美國拉馬爾市59歲的居民Tim Riegel開始嘗試銷售自制烤火盆(一種獨立的、開放式的金屬容器,通常用于后院或庭院生火),以賺取一些外快。
于是,他花90美元買來了7個丙烷罐,利用丙烷罐末端制作烤火盆。剛開始,Riegel僅在自己所在的城市以400美元/個的價格售賣,未曾料想銷量竟出奇的好,短短10天就將制作的烤火盆銷售一空,并且還接到了大批訂單。
以90美元的成本,撬動了2800美元的收入,無論從哪個角度看,這都是一門絕佳的生意。所以,在經過一段時間的線下銷售后,為了能夠抓住更多的商業機遇,2022 年 3 月,他當機立斷地將業務轉移至線上,并且在Etsy開設了一家店鋪。
結果并沒有讓他失望,在接下來的五個月里,他賺了5萬美元,其中最高的一個月甚至賺了1.6萬美元。這些烤火盆的售價比線下售賣時高了不少,大多數價格在600美元到1700美元之間。不過成本也上升了,加上運費、廣告費等費用,此時平均成本已經上升到650美元。
但線上銷量是驚人的,2023年7月,Riegel查看自己的收入報表時發現,過去12個月他的銷售額達到了16.9萬美元。
事實上,無論是在Etsy還是其他電商平臺,Riegel并非沒有競爭對手,但他卻能在烤火盆細分賽道中脫穎而出,這是為什么?
一是他有二十年的焊接經驗,技術過硬,二是他在設計方面做了很多努力,比如將產品做成古銅色、著色,或添加定制。
除此之外,他每周還會花三個小時與客戶進行溝通,比如發貨前給他們發烤火盆的照片,在他們收到貨后,再次聯系他們,確保他們滿意。
也正是因為如此,Riegel在Etsy上從來沒有得到過低于五星級的評價。
36歲寶媽賣可打印物品:年入16萬美元
今年36歲、擁有兩個孩子的Rachel Jimenez一直想成為一名人民教師,尤其是大學教授,然而她知道這份工作能提供的薪資并不高,因此在五年前她選擇成為了一名商人。
2019年,居住在美國南加州的Jimenez在Etsy開了一家商店,出售一些可打印的東西,比如精靈寶可夢游戲,人們可以買回家打印出來。
這項生意在2021年給她帶來了近16萬美元的收入,2022年雖然有所減少,但也超過了11萬美元。而在時間上她每周只需要投入2小時到10小時。
很多人或許都想不到,Jimenez的生意能做起來,并取得今天的成績,很大程度上要歸功于她的兩次產假。
2019年,Jimenez的第一個孩子出生后,她獲得了10周的產假,于是她就利用這段時間選修了一門課程,內容是關于如何開設一家出售印刷品的Etsy商店的。
學成后,Jimenez當機立斷開設了一家自己的店鋪。
2020年,Jimenez的第二個孩子出生了,這次產假時間更長,有12周的時間。在這期間,她花了很多時間來提高自己的技能。
“我會盡量在一天中用小碎片時間來吸收信息”,Jimenez說。
2022 年,Jimenez 的生意已然步入正軌,收益頗為可觀。于是,她決定嘗試投身自己長期感興趣的教學工作,并開設了一門在線課程——“優化你的生活學院”。
“我的課程主要講授的是策略和工具,許多人由于未曾學習過積極心理學,所以并不知曉這些策略和工具,”她說道。“優化你的生活學院”涵蓋了一系列有關定義成功和時間管理的視頻,還有一本 70 頁的工作簿,其中包含了關于目標和壓力等方面的練習。
該課程收費 297 美元,自 2023 年 1 月上線以來,收入剛剛超過 1 萬美元。雖說與 Etsy 店鋪的收益相比差距較大,但她卻樂在其中。
雖然很多賣家都把Etsy作為副業,但也有一些優秀賣家,他們的店鋪銷量已超過百萬,并把自己的手工藝愛好變成了成熟的生意。
Etsy TOP 20賣家
上個月,美國科技網站Techreport公布了Etsy TOP 20賣家名單,并介紹了他們各自的利基市場和背后的創始人等。
這20家最暢銷的Etsy商店每家的銷量至少達到了71.7萬件。加起來,已經超過2100萬件,產品范圍從珠寶用品和治療水晶到種子和派對用品都有。
其中,TOP 5賣家的銷量每家都至少達到了100萬件,占榜單總銷量的三分之一以上。
下面我們來了解更多關于它們的信息。
TOP 20:NewMoonBeginnings
總部位于賓夕法尼亞州的NewMoonBeginnings商店以其在Etsy上的71.77萬件銷量位居類目榜首。它出售的商品超過 5500種,從不同類型的療愈水晶、蠟燭、沐浴產品到珠寶和家居裝飾應有盡有。
這些商品中最昂貴的是一塊重達7公斤的天然黃水晶,售價6000美元。NewMoonBeninnings 在社交媒體上也很活躍,Instagram和Pinterest分別擁有超過7萬和1.2萬粉絲。
TOP 19: SeedvilleUSA
位于俄亥俄州的SeedvilleUSA商店在Etsy上的銷量達到了72.24萬件。從名字就可以看出,它的定位是園藝,銷售花卉和蔬菜種子。買家可以從2000多種種子中進行選擇,還可以選擇購買禮券。
SeedvilleUSA最貴的產品屬于低端產品——一包100個橙花蜂蜜,售價31美元。賣家在Facebook上很活躍,有1.7萬名粉絲。
TOP 18:UrbanEnV
UrbanEnV是一家位于佛羅里達州的Etsy商店,主要銷售珠寶制作用品,如鵝卵石、凸圓形寶石、珠子和鑲嵌物。迄今為止,它的銷量已達72.275萬件。顧客可以從3400多種不同形狀和大小的用品中進行選擇。
UrbanEnV在社交媒體上并不活躍。聚合粘土珠套裝是店內最貴的商品,售價31.30美元。
TOP 17:DigitalCurio
DigitalCurio由一位名叫Kate Rose的藝術家經營,她居住在加利福尼亞州,在該平臺上的銷量已有77.1萬件。作為榜單上的第一位數字產品賣家,DigitalCurio提供了大量剪貼畫、數字紙藝和可打印紙藝供商業使用。
Kate的商店有一些社交媒體,但規模不如榜單上的其他商家大。店內最貴的商品是一套108個數字剪貼畫套裝,售價35美元。
TOP 16:SilverRainSilver
SilverRainSilver是榜單上的第一家非美國Etsy商店,位于蘇格蘭格拉斯哥,由Emma Perry經營。顧名思義,它出售銀飾,有超過4300種可供選擇,包括項鏈、耳環和手鐲。
店內最貴的商品是一枚純銀摩根石橢圓形戒指,售價32.6美元,但也有為特定買家定制的商品列表,售價可達1200美元。
該店在Instagram上擁有近5000名粉絲。
TOP 15:DomedBazaar
榮敏娟(音譯)經營的DomedBazaar是中國最大的Etsy商店,主要銷售首飾用品,迄今已售出80多萬件。買家可以從26000多件商品中進行選擇,比如搭扣、環、珠子、吊飾、干花和刺繡套件等等。
與榜單上的其他一些店鋪一樣,DomedBazaar有時也會為顧客提供價格超過1000美元的特價商品。
TOP 14:AZSupplies
AZSupplies是榜單上的第一家土耳其商店,也是一家銷售珠寶和珠寶用品(如吊墜、鏈條、戒指底座、手鐲等)的商店。這家商店由Bilal經營,迄今已售出超過80.57萬件商品。
店內有超過16700種商品出售,其中最貴的是售價302美元的金連接器蝴蝶連接器。這家店在社交媒體上的曝光率并不高。
TOP 13:DesignInYourHeart
DesignInYourHeart也是一家珠寶用品店,銷量超過80.76萬件。該店位于韓國,提供6000多種商品供顧客選擇,從珠子、吊飾到鏈子和散裝寶石應有盡有。
DesignInYourHeart 在社交媒體上并不活躍。它最貴的商品是水晶立方黃銅扣,售價31.60美元。
TOP 12:Ilovelotus
ilovelotus商店位于猶他州。和NewMoonBeginnings一樣,它的主要業務是銷售治療水晶和珠寶。到目前為止,它在Etsy上的銷量已經超過83.2萬件。顧客可以從2400多個雕像和塑像、石蛋、手掌水晶、耳環、戒指和手鏈中進行選擇。
ilovelotus與許多美國Etsy商店不同,它在社交媒體上沒有很大的影響力。店里最貴的東西是一個大的綠泥石石英晶體,售價180美元。
TOP 11:HeatherRobertsArt
這家商店由德克薩斯州藝術家Heather Roberts經營。HeatherRobertsArt出售4000多個數字藝術文件,包括剪貼畫、字母圖案和手寫字體等。迄今為止,店鋪銷售量已超過83.7萬件。
Heather在Instagram上的粉絲不多,在Pinterest上的粉絲相對較多(超過 1600名)。店內最貴的商品是她的作品的擴展商業許可證,售價188美元。
TOP 10:Worldincensestore
位于佛羅里達州的 Worldincensestore商店是前十名中的佼佼者。這家商店由Jane、Bryan和 Sam Roberts三人一起經營,迄今為止銷量已超過84.8萬件。與 ilovelotus 一樣,它的主要業務是水晶和寶石,有1700多種商品可供選擇,包括散裝寶石、水晶和珠寶。
Worldincencsestore在Instagram和Pinterest上也有少量展示。它最貴的商品是重2.5公斤的 JUMBO海洋碧玉水晶,售價182美元。
TOP 9:Nicole de Bruin
Nicole de Bruin是一家以其創始人名字命名的店鋪。和榜單上的許多其他商店一樣,該商店也銷售珠寶制作用品,不過主要銷售的還是飾品和珠子。到目前為止,已經賣出了88.4萬件。
這家商店在Pinterest和Facebook上都有不錯的曝光率。在店里,顧客可以從14000多種商品中選擇,其中最貴的是5000個墊圈珠的批量訂單,售價23美元。
TOP 8:HappyKawaiiSupplies
總部位于密蘇里州的 HappyKawaiiSupplies由Rain經營。顧名思義,這家商店出售各種“卡哇伊 ”用品,從首飾掛件和凸圓形飾品到假糖果和糖屑。HappyKawaaiiSupplies有近7000種商品可供選擇,迄今為止已售出近91.6萬件。
HappyKawaaiiSupplies在Instagram上擁有大量粉絲,將近7萬人。其中最貴的產品是20種樹脂色劑的暗色套裝,售價為60美元。
TOP 7:PeggySueAlso
PeggySueAlso是一家總部位于華盛頓的皮具銷售商,到目前為止,她已經賣出了92.5萬多件皮具。這家商店是皮革和獸皮的主要供應商,有7000多種產品可供選擇。
peggysue在Instagram上的曝光率也相對較低。他們最貴的一套是50件不同顏色的皮革,價值188美元。
TOP 6:Spoonflower
榜單上第一家銷量超過100萬的Etsy商店Spoonflower是一家總部位于北卡羅來納州的定制室內裝飾織物和壁紙商家。它有超過7萬種不同主題和顏色的壁紙、面料和DIY面料可供顧客選擇。
Spoonflower在Instagram上有近50萬粉絲。店里最貴的商品是鼠尾草綠棉布,按碼出售,每碼26美元。
TOP5:Yakutum
土耳其Etsy賣家Yakutum在該平臺上的銷量已超過111萬件。與榜單上的許多其他賣家一樣,這家商店的成功來自于珠寶用品的銷售,包括吊飾、扣環、緊固件、鏈條等。買家可以從3.1萬多種商品中進行選擇。
Yakutum 沒有社交媒體。該店最貴的商品是鍍金黃銅橢圓形吊墜,售價363美元。
TOP 4:ModParty
加利福尼亞州的 Etsy 零售商 ModParty 致力于讓婚禮派對精彩紛呈。這家商店擁有超過150萬份伴娘禮物、單身派對和新娘送禮用品,迄今為止在Etsy上的銷售額接近169萬。
ModParty在Instagram和Pinterest上很火。最貴的禮物是一套24支婚禮用鋼筆,價值61美元。
TOP 3:Beadboat1
這家來自得克薩斯州的Etsy零售商由Katy創辦,是榜單上珠寶用品領域最成功的零售商。Beadboat1銷售超過8000種寶石、鏈條、珠子和吊飾,迄今在Etsy上的銷量已接近184萬。
店鋪在Instagram、Facebook和Pinterest上的影響力不大。不過,最貴的商品并不是珠寶用品,而是她的珠寶制作課程,價格為1370美元。
TOP 2:PlannerKate1
本榜單的亞軍由PlannerKate1獲得,這是一家來自俄亥俄州的Etsy商店,它在Etsy上的銷量已接近200萬。該店由Kate Antesberger創辦,銷售2700多件整理和規劃類商品,包括筆記本、貼紙、活頁夾和相冊等。
凱特既銷售實物商品,也銷售數字商品。她在Instagram上擁有7.2萬多名粉絲,店里最貴的商品“Planner Girl(規劃師女孩) ”運動衫,售價50美元。
TOP 1: CaitlynMinimalist
銷售數量排名第一的Etsy商店是位于加利福尼亞州的CaitlynMinimalist。該店由Kate Kim創辦,主要銷售極簡主義珠寶。自成立以來,Kate的店鋪取得了近237萬的銷量。
在Kate的店里,你可以選擇1200多件定制珠寶。她在Facebook、Pinterest和Instagram上都很活躍。她店里最貴的商品是古巴鏈定制男士手鏈,售價73美元。
綜上,相對于亞馬遜而言,雖然Etsy的競爭沒有那么激烈,但很多人一定注意到一個問題,即能入駐這個平臺,或者是在這個平臺脫穎而出的都是一些特別的,或者有一技之長的賣家,因此并不是所有賣家都適合入駐。所以,各位后來者在入駐前一定要認清自己的優勢,不要盲目跟進。
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