一度備受資本追捧，占據(jù)各大新聞?lì)^版的亞馬遜店鋪收購行業(yè)，如今已逐漸淡出人們的視野。在亞馬遜整體環(huán)境不景氣的情況下，亞馬遜店鋪收購業(yè)務(wù)更是慘遭滑鐵盧。

近日，亞馬遜收購圈再現(xiàn)波瀾，繼多家聚合商之后，亞馬遜最大品牌聚合商Thrasio也決定申請(qǐng)破產(chǎn)！

曾經(jīng)風(fēng)光無限的龍頭企業(yè)，在短短幾年內(nèi)就從行業(yè)頂峰跌落至谷底，不禁讓人唏噓。

亞馬遜最大聚合Thrasio申請(qǐng)破產(chǎn)

據(jù)了解，Thrasio創(chuàng)立于2018年。當(dāng)時(shí)，亞馬遜三方賣家的電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長，以中國賣家為代表的創(chuàng)業(yè)者大量進(jìn)入亞馬遜。通過借助亞馬遜這個(gè)平臺(tái)，賣家們打造品牌的周期得以大大縮短。

2020年，新冠疫情襲來，線下商業(yè)受阻導(dǎo)致北美電商取得爆發(fā)式增長，主流跨境電商平臺(tái)股票全線大幅飆升，亞馬遜品牌也理所當(dāng)然地成為了資本市場(chǎng)熱捧的對(duì)象。

在資本眼中，亞馬遜平臺(tái)上的品牌既有“品牌溢價(jià)”，又有現(xiàn)金流，還有“增長可持續(xù)性”，在這樣的理念加持下，催生出了大量亞馬遜聚合器公司，Thrasio正是其中的佼佼者。

2020年7月，Thrasio完成了由Advent International牽頭的C輪融資，在僅僅成立2年之內(nèi)，公司估值已經(jīng)達(dá)到10億美元，刷新了美國獨(dú)角獸記錄。2021年10月完成10億美元的D 輪融資后，其估值暴增至100億美元，使得Thrasio成為了美國最快達(dá)到100億美元市值的初創(chuàng)公司。

之后，Thrasio以每周1.5次收購的頻率高歌猛進(jìn)，甚至一度考慮通過SPAC上市。

然而，隨著疫情結(jié)束，歐美電商消費(fèi)的增幅開始回到正常水平，Thrasio的泡沫也開始逐步瀕臨破滅。

2022年，公司經(jīng)歷了一次據(jù)稱是大范圍的裁員，管理層包括CEO都進(jìn)行了更換。公司在備忘錄中表示，它“決定縮小Thrasio團(tuán)隊(duì)的規(guī)模”，做出某些“戰(zhàn)略和運(yùn)營變革”。

去年，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，為了解決財(cái)務(wù)問題，Thrasio公司正在積極探索重組方案，并已開始與顧問和律師討論各種解決措施，包括申請(qǐng)破產(chǎn)的可能性。

雖然想盡了各種辦法，但破產(chǎn)保護(hù)的結(jié)局并沒能避免。2024年2月28日，亞馬遜最大品牌聚合商Thrasio根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章向新澤西州的一家法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

根據(jù)新澤西州破產(chǎn)法院提交的一份文件，公司預(yù)計(jì)資產(chǎn)在10億美元至100億美元之間，預(yù)計(jì)負(fù)債在5億美元至10億美元之間。公司根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，從現(xiàn)有股東獲得9000萬美元新融資的承諾。

在整個(gè)破產(chǎn)過程中，Thrasio仍會(huì)繼續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)，期望還清欠下的巨額負(fù)債。Thrasio表示，這筆9000萬美元的緊急融資，“預(yù)計(jì)將提供足夠的流動(dòng)性，在整個(gè)過程為公司提供支持，使Thrasio旗下品牌得以繼續(xù)運(yùn)營。

Thrasio的CEO格雷格·格里利曾表示，Thrasio是整個(gè)亞馬遜平臺(tái)上最大的第三方賣家之一，旗下有多個(gè)品牌的產(chǎn)品都進(jìn)入了亞馬遜小類的BS榜，按理來說其盈利能力完全沒有問題。

最終卻落得破產(chǎn)的下場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其公司內(nèi)部存在許多問題。首先，Thrasio為了快速擴(kuò)張，以高溢價(jià)收購了許多品牌，導(dǎo)致財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)加重。其次，Thrasio為了滿足快速增長的需求，大量囤積庫存，庫存積壓問題嚴(yán)重，導(dǎo)致資金鏈緊張。最后，前兩年的全球供應(yīng)鏈中斷問題也嚴(yán)重沖擊了Thrasio的盈利能力。

多重因素疊加，最終導(dǎo)致了Thrasio的破產(chǎn)，而在這之前，亞馬遜聚合商行業(yè)早已發(fā)生了翻天覆地的變化。

聚合商行業(yè)巨震，中小聚合商破產(chǎn)、起訴不斷

據(jù)Marketplace Pulse報(bào)道，2021年，亞馬遜品牌收購服務(wù)商吸引了超過160億美元的資金。然而，在過去的兩年里，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)大幅下降。

可以看出，投資者對(duì)亞馬遜聚合商的投資正變得愈加謹(jǐn)慎。除了Thrasio，一些較小的聚合商早在去年年中就扛不住了。

據(jù)了解，Thrasio的主要競爭對(duì)手之一，Benitago Group在去年8月份正式申請(qǐng)破產(chǎn)。這是該公司成立的第七年，也是其籌集3.25億美元新資金的兩年后。

Benitago的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Santiago Nestares Lampo 在提交給破產(chǎn)法院的一份文件中表示，在疫情后期隔離結(jié)束時(shí)，消費(fèi)者的偏好發(fā)生了變化。

自那時(shí)起，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，Benitago經(jīng)歷了迅速而戲劇性的命運(yùn)逆轉(zhuǎn)。

除了Benitago以外，還有多家亞馬遜聚合商的日子也不好過。

去年9月份，亞馬遜聚合商Acquco因?yàn)橥锨焚J款在紐約最高法院被貸方起訴。2022年，聚合商SellerX因?yàn)闆]有履行與品牌達(dá)成的合同，沒有推廣其收購的一個(gè)品牌被起訴。

另外，亞馬遜聚合商之間相互收購和合并也成了新的趨勢(shì)。去年年初，兩家美國聚合商Suma和D1 Brands進(jìn)行了合并，合并后的企業(yè)現(xiàn)稱為Ambr集團(tuán)。去年4月份，Razor集團(tuán)收購了德國聚合商Stryze。去年5月份，SellerX收購了美國的聚合商Elevate Brands，收購后的品牌組合包括運(yùn)動(dòng)戶外、家庭廚房、移動(dòng)配件、寵物和消費(fèi)品領(lǐng)域的80多個(gè)亞馬遜本土自有消費(fèi)品牌。

如今，亞馬遜最大的品牌聚合商Thrasio也宣告破產(chǎn)，這勢(shì)必會(huì)對(duì)聚合商乃至整個(gè)亞馬遜行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

一方面，Thrasio作為亞馬遜平臺(tái)上最大的第三方賣家之一，其破產(chǎn)將導(dǎo)致亞馬遜平臺(tái)的賣家數(shù)量減少，競爭格局勢(shì)可能發(fā)生變化，而它旗下的那些優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，最終將歸向何處也是一個(gè)值得關(guān)注的問題。

另一方面，Thrasio作為龍頭聚合商申請(qǐng)破產(chǎn)，將會(huì)給其他品牌聚合商起到警示作用。未來，它們?cè)跀U(kuò)張和運(yùn)營方面也會(huì)變得更加謹(jǐn)慎，而資本市場(chǎng)對(duì)聚合商行業(yè)的態(tài)度或許也會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。

對(duì)賣家來說，可以適當(dāng)關(guān)注Thrasio旗下的優(yōu)質(zhì)品牌，如果未來真的會(huì)被低價(jià)轉(zhuǎn)賣，或許可以考慮接手這些品牌的可能。