根據風投公司Momentum Works的一項尚未公開發布的研究，TikTok Shop預計今年將占據東南亞電商市場13.2%的份額。

Momentum Works的研究顯示，TikTok的電子商務部門有望在2023年達到150億美元的總商品價值(GMV)目標，與前一年的44億美元相比，這是一個巨大的躍升。

達成這一目標后，將使TikTok Shop在東南亞地區的市場份額與Tokopedia(估計為13.9%)和Lazada(今年估計為17.7%)的市場份額不相上下。

數據顯示，TikTok Shop上最暢銷的品類是美容和個人護理，占其產品銷量的84%和GMV的70%。根據這份報告，美容產品的品牌或賣家正在捆綁其它種類的產品以增加他們的平均客單價。

Momentum Works的洞察力主管Weihan Chen認為，TikTok Shop是否會對現有電商平臺構成威脅可能是一個很復雜的問題。

Chen在一份聲明中表示：“從更大的視角來看，在電子商務行業中，領軍企業似乎具有網絡效應和結構優勢，不過依然有可能被后來者趕超，因此目前東南亞的幾大頭部平臺都應該始終保持專注和警惕。”

據Momentum Works估計，Shopee今年在東南亞將繼續保持46.5%左右的市場份額，并且該公司已表示有意專注于其在線購物功能，此舉或許意味著這家總部位于新加坡的電商巨頭未來將與TikTok展開更加激烈的競爭。

在Sea Group最新的財報電話會議上，首席執行官Forrest Li表示，Shopee在印尼7.7直播活動期間的交易量比平時增長了12倍。

可以看出，各大巨頭在東南亞電商領域的投入依然是有增無減，對跨境賣家來說，現在仍是布局東南亞市場的好時機。