根據Adobe Analytics發布的數據，亞馬遜本次大促首日，英國站點的銷售額比去年略有增長。

具體說來，亞馬遜英國站Prime Day首日的銷售額為5.81億英鎊，比去年同期相比增長了1.3%。

此前Adobe Analytics曾預測，英國站點此次Prime Day的總銷售額將達到12億英鎊，是正常消費水平的近兩倍（92%）。

就目前看來，Prime Day在英國的影響力遠低于美國本土市場，據Adobe的數據顯示，美國站Prime Day銷售額僅首日就已經達到了64億美元。盡管如此，這也將是英國迄今為止最大規模的Prime Day。

此外，Adobe還發現，使用“先買后付”（BNPL，buy now pay later）的購物者人數增加了20%。在PD首日的所有訂單中，大約有13%是通過BNPL平臺完成的，銷售額達8950萬英鎊。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandy認為，隨著通脹和利率持續給消費者支出帶來的壓力，像Prime Day這樣的大型折扣活動越來越被消費者所重視。

Vivek Pandy表示，Adobe預計2023年將是Prime Day銷售額創紀錄的一年，同時也會有越來越多的人使用“先買后付”，以分攤購物的成本。

盡管預計Prime Day的銷售額會有增長，但據GWS的數據顯示，自今年年初以來，亞馬遜英國的移動應用日均用戶減少了100萬，其原因是SHEIN和Temu等新競爭對手的快速增長。

此外，GlobalData指出，由于多家零售商都推出了大量的折扣廣告和活動，亞馬遜需要在今年的Prime Day期間提供更大幅度的折扣以吸引更多的消費者，來保持自身銷售額的增長。