今年的亞馬遜Prime Day馬上就到了，與前些年相比，亞馬遜越來越依賴這個大型的購物狂歡節。

這個由亞馬遜一手打造的購物狂歡節，自2015年推出至今，已經有足夠的地位與感恩節后的黑色星期五和傳統節日購物季相提并論。更重要的是，這家電商巨頭將Prime Day定在了在7月12日，這個時間以往是從美國國慶節到勞動節期間的消費低谷期。

亞馬遜的這一舉動也迫使沃爾瑪和塔吉特等對手不得不舉行類似的活動，以增加自身的營業額與利潤，避免市場份額被搶走。

亞馬遜Prime Day的潛力是巨大的，據Coresight Research估計，去年Prime Day的全球銷售額為90億美元，比2021年多出約10億美元。

隨著亞馬遜第八個Prime Day的到來，這個公司也面臨著頗為尷尬的問題：Prime會員變少了。

在最近的調查中，Coresight發現只有72.5%的受訪者表示他們可以享受Prime會員福利。這意味著自2018年以來，亞馬遜Prime會員首次降至75%以下。這是一個不能忽視的問題，因為只有Prime會員才有資格參與Prime Day的優惠。

會員人數減少的一個原因就是，亞馬遜去年將會員年費從119美元上調至139美元，增幅高達14%，并且有傳言稱亞馬遜將再次提價。

為了避免失去太多的Prime會員，公司提供了新的福利政策，其中包括PrimeRX，它可以為會員用戶在藥品上節省費用，并且提供送貨服務。

而公司去年新推出的Buy with Prime計劃，讓亞馬遜會員可以通過其他零售商的網站獲得限定PD折扣，這些商品通常會很快售罄。

亞馬遜對今年的Prime Day可謂給予厚望，不僅希望可以借此獲得更高的銷售額，還希望能夠借此吸引到新的會員用戶、挽回因價格上漲而流失的老用戶。