從去年以來，跨境電商行業(yè)各種大賣破產(chǎn)的新聞就屢見不鮮。

近日，有消息傳出，亞馬遜平臺的知名大賣已經(jīng)正式申請破產(chǎn)。

扛不住了！Instant Brands正式申請破產(chǎn)

據(jù)了解，亞馬遜平臺爆火的家電品牌Instant Brands在美國德克薩斯州南區(qū)申請第11章破產(chǎn)保護。

破產(chǎn)的主要原因是，高利率、信貸條件收緊和消費者需求的持續(xù)下滑導致Instant Brands面臨巨額的債務。

根據(jù)Instant Brands的申請破產(chǎn)文件顯示，Instant Brands將被允許在尋求批準償還債權(quán)人計劃的同時繼續(xù)運營。

除了美國的破產(chǎn)程序，Instant Brands也正在加拿大根據(jù)“公司債權(quán)人安排法”啟動破產(chǎn)保護程序。

根據(jù)彭博社報道，Instant Brands賬面上的債務高達5.63億美元，目前公司沒有盈利。標準普爾全球評級公司（S&P Global）在上周下調(diào)了Instant Brands的評級，并發(fā)出警告稱如果沒有外部資金或者債務的減免，預計Instant Brands 將在短時間內(nèi)面臨流動性的短缺。

Instant Brands的首席重組官Adam Hollerbach表示，近三年公司遭受了外部經(jīng)濟環(huán)境和公司內(nèi)部經(jīng)營困難的沖擊，這對公司的業(yè)務和財務狀況產(chǎn)生了直接的影響。

Instant Brands表示自己的負債和資產(chǎn)范圍介于5億到10億美元之間，同時擁有1,000-5,000名債權(quán)人。目前公司欠其前五名債權(quán)人的債務超過3,800萬美元。為了維持公司的正常運營，今年1月份Instant Brands完成了一項債務交易以籌集新資金。

目前，Instant Brands已經(jīng)獲得了1.325億美元的融資，接下來Instant Brands將在破產(chǎn)程序期間繼續(xù)運營。

Instant Brands作為亞馬遜曾經(jīng)紅極一時的大賣，最終走向破產(chǎn)，不免讓人唏噓。

據(jù)悉，Instant Brands于2009年成立于加拿大渥太華，總部位于美國伊利諾伊州，品牌銷售網(wǎng)絡目前覆蓋全球23個國家及地區(qū)。

品牌創(chuàng)始人是加拿大籍華人Dr.Robert Wang（王博），是一位計算機科學的博士，曾經(jīng)專注于研究人工智能系統(tǒng)。

其旗下的明星產(chǎn)品——Instant Pot在北美相當受歡迎，一經(jīng)推出便廣受好評，幾乎北美華人群體人手一個，曾創(chuàng)造亞馬遜Prime Day（亞馬遜會員日）30萬個鍋售罄的銷售紀錄，還有“黑五”一天售出32萬臺的記錄。

（圖片來源于：Instant Brands官方微博）

這款產(chǎn)品非常適合習慣快節(jié)奏生活的年輕人，因為其具有壓力鍋、慢燉鍋、電飯煲、蒸鍋、炒鍋、酸奶機、烘焙、保溫、低溫烹飪等十多種功能于一身，可以多溫度段精準烹飪，并且后續(xù)功能改進還可以連接Wifi、藍牙，甚至可以通過手機編程煮飯，日常使用非常方便快捷，滿足了消費群體的各種不同需求。

Instant Pot的主打單品7合1多功能壓力鍋的Review總數(shù)突破了16萬，評分高達4.7，并且長期位居亞馬遜壓力鍋類目第一名。

除了Instant Pot以外，Instant Brands旗下的多個單品在亞馬遜長期稱霸BS排行榜。

但是即便曾經(jīng)是亞馬遜紅極一時的大賣，也難逃破產(chǎn)的命運。

根據(jù)NPD Group公布的數(shù)據(jù)，在2020年Instant Brands的電子多功能炊具（大部分是是 Instant Pot）的銷售額達到了7.58 億美元。但是2022年這一數(shù)據(jù)下跌到了3.44億美元，狂跌50%以上。數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，與2022年同期相比，此類產(chǎn)品的銷售額和銷量都下降了20%。

根據(jù)標準普爾全球評級公司（S&P Global）公布的數(shù)據(jù)，2023年第一季度Instant Brands產(chǎn)品的銷售額與2022年同期相比下降了約22%，這已經(jīng)是Instant Brands連續(xù)第七個季度的銷售額出現(xiàn)下降。

在疫情初期，Instant Brands的產(chǎn)品迎來了突破性的增長，盡管銷售額攀升，但是由于亞洲國家的港口關(guān)閉，其貨運成本也有所上漲。

步入后疫情時代，美國消費者開始回歸線下購物，居家時間大大減少，針對炊具類的需求也在急劇下降。

破產(chǎn)的另一個原因是，與Instant Brands長期合作的其中一個重點分銷商Bed Bath&Beyond于4月份宣布破產(chǎn)，這對Instant Brands的業(yè)務造成了一定的影響。

多個亞馬遜知名大賣黯然離場！

當前的經(jīng)濟形勢讓許多大賣連遭重擊跌落神壇，就算是亞馬遜排名第一的大賣也從破產(chǎn)走向了倒閉。

亞馬遜美國站大賣Packable已向美國法庭申請破產(chǎn)保護，同時進行了清算程序、裁員并最終關(guān)閉業(yè)務。據(jù)了解，Packable破產(chǎn)的主要原因是持續(xù)的供應鏈危機導致公司業(yè)務持續(xù)下滑，后續(xù)上市失敗沒能獲得更多融資，最終破產(chǎn)。

據(jù)悉，Packable旗下品牌Pharmapacks，曾一度是亞馬遜美國第三方市場上最大的賣家，同時也是沃爾瑪?shù)念^部大賣，主要銷售健康、個人護理、美容以及家居等產(chǎn)品。

在亞馬遜平臺，搜索Pharmapacks的相關(guān)產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)多個產(chǎn)品霸榜BSR，其產(chǎn)品的評論亦是高達數(shù)萬。

Packable的最終破產(chǎn)，讓不少人都唏噓不已。即便是亞馬遜的頂級大賣，在多重打擊之下，也只能選擇離場。

在今年4月份，美國家居巨頭 MillerKnoll宣布，為進一步降低成本和提高運營效率，將停止旗下家居品牌Fully的運營。在停止運營之前，Fully在官網(wǎng)以半價出售庫存。

MillerKnoll還表示，關(guān)閉Fully品牌會節(jié)約3720萬美元的成本。

據(jù)了解，FullyFully創(chuàng)立于2006年，主要產(chǎn)品是人體工學類辦公家具，受到北美消費者的廣泛歡迎，并且在亞馬遜平臺也多次拿下BSR。

在高通脹和持續(xù)的成本危機的影響下，家居產(chǎn)品的需求也在持續(xù)下滑，Fully在運營17年后也只能黯然離場。

從去年以來，家居行業(yè)面臨著前所未有的沖擊，眾多知名的大賣和零售商面臨破產(chǎn)、倒閉......

2022年11月，亞馬遜家居大賣Lane Home Furnishings的母公司United Furniture Industries突然宣布永久停業(yè)，旗下的2700名員工全部被裁。

就目前的市場現(xiàn)狀來看，這一賽道的企業(yè)和賣家的銷售增長也明顯放緩。

總的來說，在2023年跨境賣家仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。多個亞馬遜大賣的倒下，也給了賣家警醒。市場在發(fā)生變化，消費者的需求也在發(fā)生變化，如何更好地規(guī)避市場風險，尋找新的增長點就變得至關(guān)重要。