最近兩年，TikTok的電商業務一直沒能取得十分亮眼的成績。不過，據知情人士透露，TikTok今年給自己的電商部門定下了一個宏大的目標：全站點銷售額翻4倍達到200億美元。

這一目標在外界人士看來可能有些夸張，畢竟去年TikTok Shop全年的銷售額也才44億美元。

該知情人士稱，TikTok今年將主要押注東南亞市場的增長潛力，其中印尼市場更是TikTok的重點關注目標。

根據電子商務研究公司Cube Asia的數據，去年僅TikTok Shop印尼站的GMV就超過了25億美元，且今年僅前三個月的GMV就超過了10億美元。

可以看出，如果能夠充分挖掘東南亞市場的電商潛力，TikTok今年或許真的可以實現這一看似“不可能完成”的目標。

從目前的經營模式來看，TikTok的電商業務主要是通過賣家在直播過程中掛購物鏈接來實現帶貨，并且大部分銷售額都來自直播間，雖然部分視頻也能夠掛購物鏈接，但貢獻的GMV相對較少。

除了東南亞市場，其實TikTok一直都在嘗試向歐美布局，盡管這兩個市場在200億美元的目標中只占一小部分。

目前，TikTok Shop美國站仍在內測中，何時正式公測官方還沒有給出一個準確的時間。

或許是因為文化差異或是當地政策原因，TikTok的電商業務在歐美確實沒有在東南亞發展得那般順風順水。

去年《金融時報》曾報道，TikTok將與總部位于洛杉磯的TalkShopLive建立合作伙伴關系，通過外包運營在北美推出其在線購物平臺。

針對這一消息，TikTok方面并沒有予以回應。