近日，電商數據統計機構Jungle Scout公布了2023年亞馬遜廣告報告，該報告分析了亞馬遜市值377億美元的廣告業務，規模僅次于谷歌和Meta。

該報告顯示，越來越多亞馬遜賣家開始關注亞馬遜平臺以外的流量資源，并在社交媒體和付費搜索等渠道上實現了廣告組合的多樣化，同時開始越來越關注視頻廣告等新興模式。

此外，這份報告中還指出，在消費者偏好不斷變化的情況下，55%的亞馬遜賣家和品牌采用了新的營銷策略。

數據顯示，2021年至2022年期間，亞馬遜的廣告銷售增長放緩了約20%，與2021年58%的同比增長和2020年147%的同比增長相比，這一數字顯然不太好看。

另外，亞馬遜賣家和品牌在付費搜索和社交媒體廣告上的投資分別增長了26%和15%，而在亞馬遜和其他電子商務平臺上的投資則下降了6%。

現在，亞馬遜賣家開始越來越多地轉向社交媒體。有數據統計，目前有41%的亞馬遜賣家都在使用社交媒體來營銷他們的產品并接觸新的受眾。

除了傳統廣告外，亞馬遜直播、視頻廣告和需求方平臺的視頻廣告支出分別增長了150%、77%和60%。

Jungle Scout戰略副總裁康納·弗利表示：“在經濟動蕩和消費者偏好不斷變化的大背景下，多樣化的廣告策略對賣家和品牌來說至關重要。”

“包括TikTok在內的社交電商正變得越來越受歡迎，我們正在密切關注亞馬遜直播和亞馬遜版的社交購物Inspire等新渠道。”

據了解，這份報告中的數據來自5000多個不同的賣家和品牌，涉及北美和歐洲等多個站點。