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風向變了!41%亞馬遜賣家將廣告投向站外

本文來自:億恩網原創

作者:李趙恒

2023-05-22 16:39

引言 現在,亞馬遜賣家開始越來越多地轉向社交媒體。

近日,電商數據統計機構Jungle Scout公布了2023年亞馬遜廣告報告,該報告分析了亞馬遜市值377億美元的廣告業務,規模僅次于谷歌和Meta。

 

該報告顯示,越來越多亞馬遜賣家開始關注亞馬遜平臺以外的流量資源,并在社交媒體和付費搜索等渠道上實現了廣告組合的多樣化,同時開始越來越關注視頻廣告等新興模式。

 

此外,這份報告中還指出,在消費者偏好不斷變化的情況下,55%的亞馬遜賣家和品牌采用了新的營銷策略。


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數據顯示,2021年至2022年期間,亞馬遜的廣告銷售增長放緩了約20%,與2021年58%的同比增長和2020年147%的同比增長相比,這一數字顯然不太好看。

 

另外,亞馬遜賣家和品牌在付費搜索和社交媒體廣告上的投資分別增長了26%和15%,而在亞馬遜和其他電子商務平臺上的投資則下降了6%。

 

現在,亞馬遜賣家開始越來越多地轉向社交媒體。有數據統計,目前有41%的亞馬遜賣家都在使用社交媒體來營銷他們的產品并接觸新的受眾。

 

除了傳統廣告外,亞馬遜直播、視頻廣告和需求方平臺的視頻廣告支出分別增長了150%、77%和60%。

 

Jungle Scout戰略副總裁康納·弗利表示:“在經濟動蕩和消費者偏好不斷變化的大背景下,多樣化的廣告策略對賣家和品牌來說至關重要。”

 

“包括TikTok在內的社交電商正變得越來越受歡迎,我們正在密切關注亞馬遜直播和亞馬遜版的社交購物Inspire等新渠道。”

 

據了解,這份報告中的數據來自5000多個不同的賣家和品牌,涉及北美和歐洲等多個站點。

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