在跨境電商行業，人民幣對美元、歐元等外幣匯率是業者的重點關注內容，短期的匯率變化就可能產生幾萬元甚至更多的匯兌收益或匯損。

昨天，美元匯率正式跌出7區間，重回6時代。部分賣家期許的7.5并未到來，反而錯過了7.3的匯率高點，不由懊惱。同時，黑五網一過后訂單量下滑，近兩天尤其明顯，接踵而至的打擊讓美國站賣家有些沮喪。

為提升平臺流量，亞馬遜近日加大了對外投放廣告力度，這或許能讓賣家的銷量出現改善，令人期待。

美元匯率重返6時代

昨天一早，離岸人民幣對美元匯率接連升破7.01、7.00、6.99關口，較前一交易日收盤上漲超700基點；緊隨其后，在岸人民幣開盤拉升。截至12月5日18時，離岸人民幣對美元匯率報6.9468，在岸人民幣對美元匯率報6.9530。

截至今天發稿前，在岸、離岸人民幣對美元匯率均停留在6.96附近，美元匯率高于7的狀態持續了兩個多月后，暫告一段落。

美元匯率這波“速滑”讓不少賣家始料未及。“本來想漲回7.3再提的，結果掉到了6.9。”“上周7.2的時候想著7.3，這下好了。”“曾經的7.29我愛理不理，現在的6.9我愛不起。”人們懊悔不迭，沒能踩在較高點結匯。

匯率波動直接影響到兌換資金的多寡及留存利潤，趕在上周提現的賣家可謂“賺到”。對于近幾天匯率一路大跌的情況，有賣家建議，急用錢的該提就提，別看匯率；不著急用錢的，還是建議分批提現，緩沖匯損。

事實上，跨境賣家對匯率的期許并不是很高，他們中部分人認為，匯率能穩定在7左右就尚可接受，最怕的是像今年年初一樣掉到6.3，這幾乎是不能承受之痛，利潤像海綿中的水不斷被擠走。

外貿也被沖擊。一位外貿人表示，匯率破7，上個月接的訂單直接沒利潤了。另一位外貿人也是類似的情況，其以6.9的匯率接了兩筆訂單，分別在12月中旬和2月初出貨，利潤本就不高，他希望匯率能穩在6.9。不過，外貿還可協商價格，跨境電商就沒有這么大的騰挪空間了。

事實上，在今年整體銷量平淡、利潤下跌的背景下，下半年持續上漲的美元匯率為不少公司守住了盈利底線。但如果接下來美元匯率穩定在7以下，明年業內賣家將面臨不小的匯差，這筆成本會立竿見影地影響到跨境電商定價和利潤，而從目前的情況看，漲價銷售如逆水行舟，難度頗大。

據專業人士分析，人民幣匯率走強是受內外部因素疊加影響。在內，國內穩增長政策措施持續發力，市場對國內經濟企穩回升的信心提振；在外，美國通脹指標延續回落，美聯儲放緩加息路徑的預期對美元支撐作用減弱，人民幣匯率開始強勁反彈。

植信投資研究院高級研究員常冉認為，后續人民幣匯率可能重回常態化雙向波動態勢，2023年人民幣匯率可能走穩并升值。賣家可參考匯率變化，結合之后的行業形勢預估，制定明年的發展計劃。

隨著匯率波動，亞馬遜賣家的利潤會被進一步拉低。而亞馬遜廣告首頁的展示結果，也是給了投廣告的賣家更多的機會，廣告投入大，賣家的運營成本也會隨之升高，進而影響利潤。

亞馬遜搜索結果降低了購物者的信心？

長期以來,亞馬遜一直是在線產品搜索的主要去處。但外媒最新的一篇報道中提到，亞馬遜似乎不再為客戶提供他們想要的東西，因為廣告正在改變真正的搜索結果。

有顧客發現，在搜索“貓床”時的展示出的產品并非想要的產品，而是相關的廣告產品，這則廣告產品的圖片中有一只狗，而不是一只貓。在搜索結果的前五頁中，超過一半的產品要么是廣告，要么是亞馬遜自己的產品。

Profitero的一項研究發現，亞馬遜在其搜索結果首頁上，展示出廣告贊助產品的比例是沃爾瑪的兩倍，是塔吉特的四倍。

Recode的一篇報道中提到，亞馬遜的廣告業務在2021年增長了58%，成為第三大在線廣告銷售商。該平臺上的一位大賣家稱，如今要想在亞馬遜上取得成功，必須將銷售額的10%到20%用在廣告上。

某研究所的聯合執行主任斯泰西米切爾介紹，亞馬遜可以通過在搜索結果中優先考慮自有品牌來“改變和引導購買行為”，同時將非亞馬遜商品降級到結果中的較低位置。

外媒還發起了一項調查，面向消費者詢問：您是否認為亞馬遜在搜索結果中展示廣告的做法，降低了購物者對該網站的信心？

目前該調查尚無定論，不過亞馬遜廣告的收入增長確實很猛，不少賣家肉眼可見的廣告費用大幅上漲，進而拉升了運營成本，甚至還有賣家直言，不打廣告根本無法出單。

賣家需要在平臺上做廣告，隨著TEMU等低價入局者進入，亞馬遜或許也感受到了“流量被搶”的壓力，開始斥巨資在社交平臺上投放廣告。

據報道，亞馬遜計劃以每年約1億美元的價格恢復在推特投放廣告，并等待推特對廣告平臺進行一些安全調整。

自馬斯克接手推特以來，由于不確定性等因素影響，廣告商紛紛停止投放廣告，而廣告收入是推特的營收支柱。近日，推特向廣告商發送了一封電子郵件，郵件中表示，該公司將在12月啟動“有史以來最大的廣告主激勵項目”，如果廣告主的投入達到一定數額，將會獎勵額外的曝光。

重返推特的廣告商可能就包含亞馬遜，但有知情人士表示，亞馬遜從未中斷在推特上投放廣告。

隨著亞馬遜在社交媒體上投入廣告，平臺的整體流量有望得到進一步的回升。目前圣誕節即將到來，在今年的這個旺季，部分賣家也可能看到銷售額的回升。