“慘淡，慘淡，太慘淡了…”

這是今年小編聽到的亞馬遜賣家們最多的反饋。通脹飆升、經濟下行、消費降級，今年開始的跨境寒冬讓絕大多數的賣家苦不堪言，而支撐著他們繼續前行的下半年旺季似乎也沒有任何跡象。

雖然此前跨境圈內“今年不會有旺季了”的聲音不絕于耳，但仍有不少賣家還是希望能小爆一波，感受下今年難得的單量增長的喜氣。可目前看來，部分賣家這一心愿已經落空了。隨著黑五、網一的相繼落幕，銷量表現的兩極分化，跨境圈內也開始出現截然不同的節后氛圍。

有人銷量翻300倍，有人日出十幾單

Adobe Analytics數據顯示，今年美國消費者的網一消費將高達116億美元，刷新去年的107億美元的紀錄。

據了解，網一當天的晚上8點到晚上9點為消費高峰時段，美國消費者平均每分鐘花費1280萬美元。

網一消費額這么高，賣家們究竟爆單了沒有？此前，不少賣家表示黑五單量比平時還要冷，尤其是黑五前一天，單量竟比11月的任意一天都要差勁。

由于大家對流量和單量都議論紛紛，黑五當天亞馬遜全球開店招商經理紛紛在招商區內安慰賣家：“昨天有感恩節，并且是黑五前一天，訂單稍微少點沒問題，大家不要著急，今天會陸續起單。”

黑五有人收獲頗豐，有人單量仍一籌莫展，于是他們寄希望于接下來的網一，畢竟網一才是歷年來的電商狂歡日。昨天網一收官，戰績表現又如何呢？

有賣家表示，花了1000美元報秒殺，可惜網一的銷量是狗看了都搖頭的程度，這錢扔進海水里還能濺起點水花，丟給亞馬遜就只能安慰自己花錢買個教訓。

還有賣家自嘲，單量非常穩定，直接打破歷史最低紀錄，沒有更低了。

而廣告猛燒、單量消極的并不在少數：

美國人沒錢了，允許他們不買，我花錢只是為湊個熱鬧罷了。

對比店內去年今日的銷量，怎一個慘淡了得。

這就是傳說中的“旺季”嗎？果然是傳說。

黑五我安慰自己可以期待網一，現在我還能怎么安慰自己。

失望這兩個字太輕了，準備關店提前過年。

……

一圈下來，小編發現大家都是在吐槽折扣力度前所未有的大、廣告費前所未有的高，而單量也是前所未有的低。有運營直接表示，廣告狂燒卻沒單，不好交代準備離職走人。

當然，有人答了白卷，也有人提交了高分答卷。

網一單量兩極分化的另一端就是單量大增，這類賣家直接表示，網一銷量流量還是很不錯的，破歷史紀錄了。據他們所說：

平時日出40+單的產品現在直接翻了7、8倍，日出單量300+。

老板不敢備貨，導致根本不夠賣，上線沒多久就都脫銷了。

網一銷量遠遠甩黑五，黑五一點動靜都沒有。

沒有廣告，銷售額到8萬了。

感覺還是要看產品，我們又臨時喊了幾個同事回來加班。

……

甚至還有賣家直接曬出銷量圖，單量破2000了，該賣家表示，其產品單利潤30美刀，網一單量比黑五翻了10倍。

有人歡喜有人憂。賣家們寄希望于網一，期待單量能有所增長，錢包里能多點錢好回家過年。可市場反饋并不統一，有的品類賣不動、有的品類不夠賣，雖然Adobe稱網一消費創下新紀錄，可其中又有多少是因為通脹高企帶來的物價飛漲呢。

狂甩白菜價沖銷量，零售商們一心去庫存

去庫存已是今年老生常談的話題，由于通脹等影響，非必需品的需求急速下滑，消費市場發展停滯不前，今年以來不少零售巨頭都面臨著庫存過剩的危機。

以沃爾瑪、Target等為首，美國零售商們面臨著巨大的庫存壓力。今年前三季度，這些零售商們的庫存水平較去年同期大幅提高。

美國花旗銀行此前對美國18家主要零售商的調查數據顯示，今年第二季度有11家零售商的庫存增長速度比銷售增長高出10個百分點，超過疫情前的2019年的最高值。

因此以Target、沃爾瑪等為首的零售商們今年的大幅折扣促銷活動不停，不少零售商們抓住黑五網一狂甩“白菜價”以清空庫存。

在美國，不少國際大牌在其獨立站瘋狂提高折扣力度，不少產品的折扣高達60%，而且品牌還會額外發放優惠券碼，消費者可使用該券碼再額外享受高達25%的優惠。

剛擠進美國市場的TEMU的網一大促折扣力度也不小，甚至開設了20-50美元的商品專區。

在英國，不少時尚產品的零售商在網一當天開啟大幅折扣。例如，英國時尚零售商ASOS幾乎所有產品都提供高達80%的折扣，New Look的折扣為50%，而Boohoo、M&S、Matalan和River Island等也提供了20%至30%的折扣。

Barclaycard Payments數據顯示，英國時尚零售商們的一系列折扣活動，推動了網一的時尚品類訂單量，從而促使這一品類在今年網一期間的支付量比2021年增長了5%。而英國消費者有三分之一的網一網購支出落到了時尚品類上。

而Voucher Codes的研究則預計英國購物者將在網一當天支出31.7億英鎊，也就是說，平均每分鐘能達成372萬英鎊的交易。

舊庫存的成堆產品未售出，下一年的新庫存又即將到接受交付時間，歐美零售商們忙著重新調整庫存流量，打折力度不斷加大，相關品類賣家喘息的空間又能有多少。

不僅僅是零售商和賣家，就連亞馬遜都在卯足勁刺激網一消費，為消費者推出靈活的支付方式和現金返還獎勵，如：網一期間申請注冊Amazon Store Card的用戶可獲得100美元的禮品卡，申請注冊Amazon Prime Rewards Visa Card的Prime用戶獲得200美元的禮品卡等。

總而言之，當前市場消極低迷已是常態，賣家們也不必太過在意，黑五網一落幕，接下來圣誕節等可能還能迎來一小波銷量高潮，“往事不可追，來日猶可待”。