本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:朱小慧
引言 有人旺季爆單了嗎
恰值圣誕節(jié),進(jìn)入往年傳統(tǒng)的“單量冷淡期”,但今年來看這一冷淡程度稍顯重了,不少賣家在節(jié)前早早就開始陷入單量停滯的狀態(tài),直言要開始找清庫存的服務(wù)商了,也有賣家出單但是以利潤(rùn)作為犧牲點(diǎn)的。
賣家:收拾收拾,準(zhǔn)備清貨到明年吧
進(jìn)入12月下旬,圣誕連接著元旦,歐洲、北美多個(gè)國家已經(jīng)陸續(xù)開啟假期模式,消費(fèi)者為假期網(wǎng)購的錢包也拉上了鏈條,流量下滑、單量下降,這樣的情況似乎已經(jīng)持續(xù)了好幾天。
“——前天還是(出單量)600,今天直接是0;
——看著冰冷的‘2’,我還以為是系統(tǒng)bug;
——F5鍵給我按裂了,還是個(gè)位數(shù);
——新品剛起來就碰上過節(jié),直接祭了;
——21號(hào)直接坐了個(gè)過山車,刺激;
——突然就沒人買了,真詭異;
——備貨失算,準(zhǔn)備清貨到明年4月了;
……”
諸如此類的反饋在各個(gè)社媒平臺(tái)不勝枚舉。
有賣家跟億恩網(wǎng)表示,“其實(shí)我們店鋪的銷量往年碰上圣誕節(jié)也會(huì)降,但是這是基于日常數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比的,如果以年為單位進(jìn)行同比,一般變化不大,而且一般是在23號(hào)開始才會(huì)有一個(gè)比較明顯的下降趨勢(shì)。但今年不僅同比下滑了,開始的時(shí)間也提前了,我們店鋪大概在19號(hào)就開始下滑,21號(hào)之后基本就是兩位數(shù)的銷量,24號(hào)居然掛0了!”
還有部分賣家在受訪時(shí)表露出和上述賣家相同的近一周銷量表現(xiàn)。
從受訪情況來看,不少賣家表示,圣誕節(jié)前后單量下降正常,但是今年圣誕促銷結(jié)束的時(shí)間提前了,而且在節(jié)日開始時(shí)甚至直接呈現(xiàn)完全不出單的狀態(tài)。
以12月20日為起點(diǎn),在一賣家的調(diào)查中,僅有7%的賣家表示“單量與平時(shí)相當(dāng),變化不大”,近20%的賣家表示“單量下降在25%以內(nèi)”,而有超50%的賣家則表示“單量暴跌超50%”。
同比往年數(shù)據(jù)來看,一賣家的投票調(diào)查顯示,只有不超過18%的賣家表示“今年圣誕旺季單量和利潤(rùn)均同比2023年增長(zhǎng)”,20%的賣家表示“單量增長(zhǎng),利潤(rùn)下滑”,剩下62%的賣家面臨不同程度的訂單和利潤(rùn)下跌。
“今年亞馬遜更難做了”,在接受億恩網(wǎng)采訪時(shí),多位賣家不約而同提到,隨著Temu的低價(jià)攻擊,亞馬遜賣家除了接受來自平臺(tái)外部的競(jìng)爭(zhēng),還要面臨平臺(tái)內(nèi)部的價(jià)格戰(zhàn),原因是11月亞馬遜推出低價(jià)商城,這直接或間接導(dǎo)致平臺(tái)賣家出單困難程度提高、利潤(rùn)空間縮小。
消息稱,目前亞馬遜低價(jià)商城已經(jīng)開啟第二輪招商,有賣家認(rèn)為明年亞馬遜或?qū)⒓哟笤擁?xiàng)目的扶持,但與Temu門檻差不多,對(duì)于供應(yīng)鏈有一定要求,因此中小賣家將面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不過有樂觀的賣家表示,或許可以用來清庫存。
不僅僅是圣誕旺季,稍早些時(shí)候的“黑五網(wǎng)一”大促中,不少賣家也表示單量并沒有明顯的起色,“按照往年四季度的銷量進(jìn)行預(yù)估,我們甚至減少了備貨量,但到現(xiàn)在來看,可能要到明年4、5月才能清完這些貨,賣不出去就算了,旺季倉儲(chǔ)費(fèi)真要‘大出血’,且截止到現(xiàn)在,我們今年的毛利率同比跌了30個(gè)點(diǎn)。”
美國新法案若通過,備貨或生困難
除了銷量表現(xiàn)不佳以外,賣家還承受著備貨方面的諸多煩惱。
進(jìn)入年終,一批賣家開始為明年備貨。但亞馬遜倉庫工人的大罷工持續(xù)不斷,倉庫作業(yè)效率受到影響,爆倉難題持續(xù)無解。
美國東部時(shí)間12月19日,號(hào)稱“美國歷史上針對(duì)亞馬遜的最大規(guī)模罷工”開始,報(bào)道稱該罷工行動(dòng)涉及亞馬遜美國市場(chǎng)近1萬名員工,包括紐約、亞特蘭大、伊利諾伊、舊金山和南加州等多地工人。
而在該行動(dòng)中,紐約的DBK4、亞特蘭大的DGT8、南加州的DFX4、DAX5、DAX8、舊金山的DCK6、伊利諾伊州的DIL7等熱門倉庫都受到不同程度的影響。
目前,部分貨代的信息顯示,美西地區(qū)的亞馬遜倉庫爆倉仍非常嚴(yán)重,LAS1、SCK4、SMF3、LAX9 、VGT2、MIT2、GEU2、GEU5、QXY5、JOT1等倉庫拒收、跳約頻繁,無論是地板約還是卡板約,都處于無法預(yù)約的情況,PSC2、FAT2地板約大面積預(yù)約pending,GYR3、SLC2、SCK3的地板約、卡板約均需要等到明年1月后。
此外,LAS6、SNA4、SMF6、AZA4、MCE1、SBD2、LGB9等倉庫的地板約需等到一周以上。
美中地區(qū)的LAN2、IND9、MDW2、MQJ1、IAH3、FTW1、RFD2、FWA4等倉庫的地板約、卡板約都不放新約,MEM1的地板約要等到明年1月后;美東地區(qū)ORF2、RMN3、SWF2、AVP1、TEB9、BNA6 、RYY2 的地板約、卡板約處于預(yù)約pending狀態(tài)。
稍早些時(shí)候,亞馬遜還有部分倉庫暫停收貨,時(shí)間暫定是12月15日到12月31日,明年1月這些倉庫是否重新接收貨物還未可知。
末端派送存在阻礙,賣家的頭程物流也面臨著漲價(jià)。近期,美西、美東航線的運(yùn)價(jià)回升,馬士基、達(dá)飛等船司接連發(fā)布漲價(jià)通知,HMM還通知稱自2025年1月2日起,將對(duì)所有出發(fā)地到美國、加拿大和墨西哥的服務(wù)收取旺季附加費(fèi)。
值得注意的還有,據(jù)外媒報(bào)道,日前美國兩黨共同制定了《美國繁榮與安全造船和港口基礎(chǔ)設(shè)施法案》(SHIPS),其中該法案第415條款提出了“商業(yè)貨物優(yōu)先權(quán)”政策,要求在未來15年內(nèi),美國從中國進(jìn)口的所有貨物的10%必須由懸掛美國國旗、美國建造、美國船員操作的船只運(yùn)輸。
該法案頒布五年后,將開始要求美國船只上的中國貨物比例達(dá)到1%,之后每年再增加一個(gè)百分點(diǎn)。這意味著大量中國出口貨物將必須通過美國本土的船只進(jìn)行運(yùn)輸,不遵守該規(guī)定的貨代或托運(yùn)人將面臨罰款。
若法案通過并實(shí)施,中國賣家的運(yùn)輸成本或將大幅增加,且出貨量也將受到影響,同時(shí)特朗普上臺(tái)后提出的“將對(duì)中國商品加征10%關(guān)稅”,也成為一把懸而未決的成本之劍。
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