眾所周知，上半年歐美地區(qū)幾乎沒(méi)有盛大的節(jié)假日或是大促活動(dòng)，可到了下半年，返校季、萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日接踵而至，可謂是“電商盛宴”。

返校季作為下半年的首個(gè)銷(xiāo)售旺季，歷來(lái)被視為歐美地區(qū)零售業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭的早期指標(biāo)。

根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡Spending Pulse的預(yù)測(cè)，2022年返校季期間（7月中旬到9月），不包括汽車(chē)在內(nèi)的美國(guó)零售業(yè)銷(xiāo)售額將同比2021年增長(zhǎng)7.5%。雖然由于疫情解鎖，實(shí)體店消費(fèi)回歸，但網(wǎng)購(gòu)已成習(xí)慣。根據(jù)預(yù)測(cè)，此次美國(guó)返校季的在線銷(xiāo)售額占比將大幅提升，同比2021年增長(zhǎng)4.3%。

有數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)學(xué)生的秋季返校支出預(yù)計(jì)將達(dá)到325億美元。從往年數(shù)據(jù)來(lái)看，戶外用品如手電筒、騎行裝備等，文具品類(lèi)如等可擦除鋼筆、記號(hào)筆、文件夾、背包等，時(shí)尚品類(lèi)中的應(yīng)季服裝、運(yùn)動(dòng)服飾等，另外一些校園體育用品如球拍、籃球眼鏡等，都是返校購(gòu)買(mǎi)的熱門(mén)選品。

但今年賣(mài)家需要注意美國(guó)的一些社會(huì)安全事件，因?yàn)榕c學(xué)生返校安全需求相關(guān)。5月美國(guó)發(fā)生校園槍擊案，造成21人死亡，其中包括19名學(xué)生。事件發(fā)生后，有關(guān)于“防彈背包”的關(guān)鍵詞搜索量在谷歌趨勢(shì)中飆升。

據(jù)Leatherback Gear（一家制作防彈背包的公司）稱(chēng)，該校園槍擊案發(fā)生后，Leatherback Gear的背包銷(xiāo)量飆升了800%。一款可放進(jìn)書(shū)包的防彈板的銷(xiāo)售額也大增300%。在亞馬遜上，某款可拆卸成背心的防彈背包也引發(fā)美國(guó)消費(fèi)者關(guān)注。

除此以外，賣(mài)家們還可關(guān)注TikTok上近期年輕人關(guān)注的熱門(mén)好物。例如藍(lán)牙自拍桿，隨著返校與同學(xué)相聚，或有許多學(xué)生步入新校園認(rèn)識(shí)新朋友，新環(huán)境帶來(lái)新鮮感激發(fā)了拍照留存欲望。

在亞馬遜上，多款兼容安卓和蘋(píng)果系統(tǒng)的藍(lán)牙自拍桿都取得亮眼的銷(xiāo)量成績(jī)，評(píng)論數(shù)均上萬(wàn)。

“無(wú)節(jié)日不電商”，為促銷(xiāo)量，電商平臺(tái)絞盡腦汁舉辦各種大促活動(dòng)。不說(shuō)國(guó)內(nèi)的“618”和“雙11”，海外市場(chǎng)也同樣有“黑五網(wǎng)一”，駐扎亞馬遜的賣(mài)家還期待其舉行的Prime Day大促。

銷(xiāo)售旺季也意味著物流旺季，貨物爆倉(cāng)、運(yùn)費(fèi)上漲、港口擁堵等問(wèn)題也會(huì)接連不斷。雖然這些問(wèn)題難以控制，但為免波及造成損失，賣(mài)家一定要盡早做好選品，提前備貨。