價之鏈遭亞馬遜封號，被凍結(jié)資金近800萬元。

封號大潮中，價之鏈作為跨境電商的老牌大賣亦未能幸免。在其母公司潯興股份最近發(fā)布的公告中，由于封號，價之鏈被亞馬遜凍結(jié)的資金接近800萬。

凍結(jié)資金近800萬元，價之鏈曾遭亞馬遜封號

去年，亞馬遜掀起的封號潮，致不少中國賣家深受重創(chuàng)，頭部賣家轟然崩塌，中小賣家噤若寒蟬，而跨境大賣價之鏈也不例外。

在價之鏈母公司潯興股份發(fā)布的最新公告中，價之鏈在2021年跨境電商業(yè)務(wù)單項計提壞賬準備的應(yīng)收賬款余額1684.10萬元，計提壞帳準備685.57萬元，計提比例 40.71%。其中，由于部分賬號被亞馬遜凍結(jié)，導(dǎo)致其亞馬遜計提壞賬準備為263.93萬元。

具體來看，價之鏈在亞馬遜平臺被凍結(jié)的賬號資金高達789.75萬元，而價之鏈給出的解釋是由于亞馬遜平臺規(guī)則調(diào)整，其部分店鋪因涉嫌不符合平臺規(guī)則所致。

雖然價之鏈表示正在與平臺申訴溝通以追回凍結(jié)資金，但就多數(shù)賣家封號被凍結(jié)資金的追回情況來看，賬號毫無解封的跡象，資金被追回的概率也是微乎其微。目前，價之鏈已經(jīng)對該部分的應(yīng)收款按30%單項計提壞賬準備。

事實上，這已經(jīng)不是價之鏈第一次卷入封號風波了。

早前，歐盟新稅法的實施引發(fā)了歐洲VAT體系的大變革，由于價之鏈當時的經(jīng)營團隊未及時應(yīng)對，導(dǎo)致其亞馬遜德國站的部分賬號被凍結(jié)，銷售款項無法收回；此外，因前期違反速賣通平臺運營規(guī)則，致價之鏈相關(guān)賬號被凍結(jié)，后期當時的經(jīng)營團隊決定退出速賣通渠道，導(dǎo)致銷售款項余額無法收回。

在價之鏈母公司潯興股份2021年的財務(wù)報告中，跨境電商部分的業(yè)務(wù)營業(yè)收入為5.5億元，同比增長46.48%，其中利潤總額為-988.91萬元，同比減虧74.98%。就價之鏈而言，其2021年的營收和利潤的不穩(wěn)定，不僅僅是受封號潮的影響，還包括多方面的因素。

廣告費用飆升似乎是所有賣家面臨的問題，自亞馬遜政策收緊以來，不少賣家直呼亞馬遜廣告費用直線飆升，已經(jīng)燒不起了，而價之鏈亦是感同身受。就財務(wù)報告數(shù)據(jù)來看，為穩(wěn)定和提高產(chǎn)品的listing排名，價之鏈在2021年的廣告營銷推廣費用投入比增加了2114萬元，對比去年同期增長了352%。

去年物流費用飆升的現(xiàn)狀不少賣家更是有目共睹。在2021年，價之鏈共發(fā)生頭程以及二程上的物流支出為6584.92萬元。此外，由于價之鏈30%以上的存貨存放于英國、日本等臨時周轉(zhuǎn)倉，導(dǎo)致其在2021年產(chǎn)生的倉儲費用高達1241.58萬元。

庫存也是影響價之鏈營收的一大因素。在2021年，潯興股份跨境電商業(yè)務(wù)庫存增加9398.67萬元。其給出的主要原因是2020年7月價之鏈剛從原經(jīng)營團隊接手，以消化原有庫存為主；2021年又加大了新店及新品布局，8-10月采購較多，存貨以備戰(zhàn)第四季度旺季銷售；第四季度競爭激烈以及亞馬遜平臺政策的變化，導(dǎo)致銷售低于預(yù)期，致期末庫存同比增長96.35%，存貨周轉(zhuǎn)率為1.88次，下降了24.14%。

電商板塊增長23.46%，價之鏈能否沖破陰霾？

在2022年，潯興股份的財務(wù)報告數(shù)據(jù)中，我們可以窺見其第一季度營業(yè)收入為4.74億元，歸屬上市公司股東的凈利潤為2029.61萬元。其中，潯興股份電商板塊業(yè)務(wù)同比增長23.46%。反觀2021年，其跨境電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入5.5億元，利潤虧損988.91萬元，可以看出價之鏈營收依然在保持著穩(wěn)健的增長。

價之鏈旗下所售產(chǎn)品均為自有品牌，生產(chǎn)產(chǎn)品涵蓋家居生活用品、保健美容、3C電子產(chǎn)品、汽車周邊以及其他產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，主要通過亞馬遜、Shopify獨立站等第三方平臺將產(chǎn)品銷往美國、歐洲以及日本等地區(qū)。

毫無疑問，旗下產(chǎn)品為價之鏈的營業(yè)收入提供著巨大的支持。就數(shù)據(jù)來看，2021年，價之鏈通過第三方銷售平臺實現(xiàn)線上銷售收入5.21億元,對比去年同期增長49.80%。而家居、美容、3C、汽車周邊以及其他產(chǎn)品的收入分別為1.05億元、1.68億元、1.71億元、0.55億元、0.21億元，分別占全年電商業(yè)務(wù)收入總額的20.21%、32.34%、32.8%、10.56%、4.09%。

作為老牌大賣，價之鏈的成功方法仍值得不少賣家借鑒。據(jù)悉，價之鏈專門設(shè)立了供應(yīng)鏈采購部，主要負責在銷商品、包裝材料的采購、采購貨款的支付以及供應(yīng)商關(guān)系的維護，保證價之鏈采購產(chǎn)品按時順利地完成。其次，就是通過小批量多批次方式，根據(jù)市場情況提前備貨。

但就大環(huán)境而言，價之鏈未來的發(fā)展還是一個未知數(shù)。近些年，疫情給跨境電商帶來了巨大的增量，但也在預(yù)示著大起大落。對比前兩年，賣家的利潤下滑相當嚴重，尤其是自去年封號潮以來，跨境大賣們發(fā)出的2022年一季度財報更是清晰地說明了這一切。

跨境通：報告期內(nèi)營業(yè)收入14.66億元，同比下滑51.01%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1016萬元，同比下滑121.21%；

華鼎股份(通拓科技母公司)：報告期內(nèi)營業(yè)收入15.69億元，同比下滑33.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損7623萬元，同比下滑187.09%；

杰美特：報告期內(nèi)營業(yè)收入1.84億元，同比增長16.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損908萬元，同比下滑165.71%。；

瑞貝卡：報告期內(nèi)營業(yè)收入3.22億元，同比增長4.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1278萬元，同比下滑28.33%；

天澤信息(有棵樹母公司)：報告期內(nèi)營業(yè)收入2.3億元，同比下滑71.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2700萬元，同比下滑13.96%。

在這其中，有已經(jīng)上市多年的業(yè)內(nèi)大佬，也有剛上市不久的優(yōu)質(zhì)大賣；有深耕多平臺的賣家，也有主做獨立站的業(yè)界楷模。但無一例外，在2022年第一季度他們的業(yè)績都并不理想。

而對于賣家來說，跨境電商依舊處于不斷發(fā)展中，一波波的后浪興起的同時，一波波賣家也會被洗牌。在跨境電商行業(yè)日趨合規(guī)的情況下，賣家更需要改變依靠慣有謀求紅利的方法，去深思新的打法。