據外媒報道，為了獲得更多的在線市場份額，谷歌將自己定位為“反亞馬遜”，此舉表明谷歌再一次向亞馬遜發出了挑戰。

谷歌此次大張旗鼓調整策略，表示要為商家和亞馬遜的競爭對手提供一個免費的銷售市場，從而讓消費者更愿意在谷歌購物。

上周，谷歌相繼推出了幾項新功能，包括如何讓消費者使用圖片識別到相應商品并進行購買，以及用戶可以一鍵從谷歌搜索上的商家列表轉到結賬頁面。谷歌希望利用此舉提高用戶體驗感，使消費者在谷歌上購物更加順暢，吸引更多消費者，促使更多的商家在谷歌上投放廣告，從而與亞馬遜競爭線上銷售市場。

當前亞馬遜的營收方式之一就是通過為第三方賣家提供在線市場來獲取，而谷歌能夠為賣家提供一條在亞馬遜市場之外獲取更多銷售額的途徑。業內人士表示，為應對谷歌、留住賣家，亞馬遜可能會采取相應措施如減少傭金、廣告和物流費用等。

這并不是谷歌第一次與亞馬遜交鋒。2013年，谷歌推出了Shopping Express，主打高時效的送貨服務。Target Corp和Walgreens等美國零售巨頭都宣布與谷歌合作，谷歌還計劃推出類似于Amazon Prime的年度訂閱模式。

Shopping Express一經推出，市場一片嘩然。當時全球電商市場堪堪起步，谷歌這一舉動似乎使其有資格成為亞馬遜的競爭者。但并沒有。Shopping Express對消費者的吸引力不大。雖然谷歌主頁上可以通過其“購物”標簽直接訪問購物網站，匯集了來自在線零售商的列表，頂部有付費廣告，但與主搜索頁面相比，吸引的訪問者相對較少。

2020年，谷歌招募亞馬遜和eBay上的賣家組成的新的“Google shopping”市場，還曾試圖模仿亞馬遜的在線零售和送貨服務，但都收效甚微。隨著網購潮的消退，亞馬遜和eBay等電商平臺都出現了增長放緩和利潤前景疲軟的狀況，此時谷歌再次大舉進軍電商市場，不知道是不是一個明智的選擇。

但今年早些時候，谷歌透露，電商廣告是2021年谷歌搜索收入增長43%的主要貢獻者。谷歌去年還表示，每天有超過10億人在其網站上購物。有研究表明，與亞馬遜、eBay或沃爾瑪相比，消費者使用谷歌和YouTube來研究產品的功能和價格的頻率更高。另外有調查表明，59%的亞馬遜Prime會員受訪者表示會在谷歌上研究產品。

谷歌與亞馬遜之間的競爭再次掀起，而谷歌是否能成功戰勝亞馬遜，搶占更多在線市場份額？就亞馬遜多年龍頭老大的穩固地位而言，谷歌要想撼動這一位置，還有很長一段路要走。