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本文來(lái)自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:朱小慧
引言 歐洲人的消費(fèi)欲望呢?
據(jù)外媒消息,與2021年同期相比,2022年第一季度全球范圍內(nèi)的電子商務(wù)收入下降了3%,僅歐洲就狂降13%。然而,西班牙的在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了6%,是歐洲唯一一個(gè)在第一季度電子商務(wù)收入增長(zhǎng)的國(guó)家。
據(jù)客戶關(guān)系管理公司Salesforce稱,這一現(xiàn)象可能與當(dāng)前的全球通脹有關(guān)。通脹飆升,導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力下降,購(gòu)買(mǎi)欲望隨之下降,從而導(dǎo)致在線支出下降。另外,高昂的燃料成本、原材料成本以及俄烏沖突也是這一現(xiàn)象的推手。
全球電子商務(wù)收入下降3%,而在線流量下降2個(gè)百分點(diǎn),訂單量下降了12%。歐洲的電子商務(wù)數(shù)據(jù)顯示,與去年同期相比,今年第一季度的歐洲在線銷(xiāo)售額有所下降,訂單量下降了17%。
此前有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,前幾個(gè)季度全球在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)一直在放緩。然而,本次在線收入的下降是 Salesforce Q1 購(gòu)物指數(shù)九年來(lái)的全球首次下降。這一下降與 2021年第一季度69%的全球在線收入增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。
Salesforce表示,通貨膨脹導(dǎo)致了高消費(fèi),消費(fèi)者從更少的零售商那里購(gòu)買(mǎi)更少的商品。而且就當(dāng)前情況來(lái)看,這種現(xiàn)象還將持續(xù),消費(fèi)者行為也將發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。
值得注意的是,西班牙的在線銷(xiāo)售額在今年第一季度實(shí)現(xiàn)了6%的年增長(zhǎng)率。2021年第一季度,該國(guó)電子商務(wù)收入年增長(zhǎng)率達(dá)到70%。雖然收入增長(zhǎng)正在放緩,但它是第一季度唯一增長(zhǎng)的歐洲市場(chǎng)。
報(bào)告還表明,先買(mǎi)后付等靈活的支付方式越來(lái)越受歡迎。今年第一季度,高達(dá)9%的全球在線支出是使用BNPL(先買(mǎi)后付)進(jìn)行的,年增長(zhǎng)率達(dá)到20%,與2021第四季度相比增長(zhǎng)了9%。
BNPL占英國(guó)第一季度所有在線支出的12%,實(shí)現(xiàn)了37%的年增長(zhǎng)率。BNPL第一季度使用率最高的是德國(guó)、比利時(shí)和荷蘭,法國(guó)、意大利和西班牙的BNPL使用量增長(zhǎng)同比最高。
消費(fèi)欲望降低,購(gòu)買(mǎi)力下降,短期內(nèi)非基礎(chǔ)生活必需品賣(mài)家可能會(huì)面臨一些銷(xiāo)售阻礙,賣(mài)家們需實(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),做好戰(zhàn)略決策以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
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