8月27日，跨境電商SHEIN（希音）半托管模式開放歐洲五國站點，全面助力在德國、英國、法國、意大利、西班牙具有本地備貨及履約能力的中國賣家全球化發展，進一步豐富中國賣家面向海外市場的優質產品供給，深度賦能賣家在全球不同市場的本土化運營。

繼今年6月SHEIN半托管模式首站登陸美國三個月內， SHEIN又批量性地開放歐洲站點，意在為半托管賣家帶來呈倍數的銷售增長契機。一位來自寧波小家電產業帶的賣家對此期待已久：“消費者看到烹飪類的小家電往往已經能夠想象到使用的場景，甚至是美食烹飪出來的味道，所以提升履約配送的時效，對于提升消費者體驗來說是至關重要的”。所以在SHEIN半托管模式上線后，他第一時間開通了美國站點的銷售，目前取得了不錯的戰績，現在其半托管店鋪內外觀精美、功能豐富的廚房小家電每個月都能賣出十多萬美元。

而過往的銷售情況也顯示，歐洲市場的消費者對于時尚美觀的家電產品有更高的熱情，所以半托管歐洲站點的陸續開放也讓他拉滿期待值：“我們做很多爆米花機、棉花糖機、華夫餅機和其他趣味烹飪電器，產品趣味性比較強、顏值也比較高，和SHEIN平臺的主要客群相匹配，現在就等著在歐洲站盡快上線開賣”。

歐洲多國潛力釋放，SHEIN半托管助賣家解鎖新商機

歐洲地區毗鄰亞洲、瀕臨三大洋，總人口超過7.4億，不僅文化多元、市場繁榮、消費能力強，其在線零售的發展水平也位居世界前列，對于跨境賣家來說，歐洲市場是出海的必爭之地。海外權威機構ECDB發布的《數字零售現狀——2023年全球電子商務市場》報告指出，2023年歐洲電商市場規模已經達到6900億美元，預計將保持7%的年平均復合增長率并在2028年突破9500億美元，持續向萬億級美元大關進發，如今布局進入仍然具有先發優勢。而此次SHEIN半托管模式重點開放的英國、德國、法國、意大利、西班牙市場網民基數大、購買能力強，正是歐洲電商成熟度最高的寶藏市場。

近年來，SHEIN在多個歐洲市場的積極布局也已經呈現出可觀的成效。據市場公開信息，SHEIN目前在歐盟國家地區的月均用戶數量已經超過4500萬，多個市場調研也表明SHEIN在歐洲市場的擴張在今年呈現高歌猛進的積極態勢。ECDB的購物應用榜單顯示，在意大利、法國、西班牙等市場中，SHEIN所取得的市場份額位列時尚類購物應用的榜首和全品類購物應用的第二位，屬于具備國民認知度的超人氣購物應用。

在蓬勃發展的歐洲電商市場中，時尚、消費電子、家居百貨、興趣休閑、家具、個人護理、DIY產品等品類則是歐洲消費者線上購物最愛“買買買”的品類，這也與SHEIN平臺重點布局的半托管高優品類呈現了較高的一致性。切入電商成熟度高的市場、依托具有頭部影響力的電商平臺、選擇高需求量的產品賽道，當下半托管賣家打開歐洲市場具備“天時地利”的條件。

從活躍度較高的美國市場，到充滿活力的歐洲地區，市場地理空間的拓展不僅意味著產品銷售范圍的擴大，也在考驗著賣家們必須深入了解不同市場的需求和喜好，適應多個國家的政策與合規規定，出海企業也亟需跨境電商平臺作為后盾，跑通營銷、倉儲、履約、支付的每一環，專業化出海也成為獲得競爭優勢的必由之路。

聚焦藍海品類、拓展本地資源 賦能賣家深入本地化

進入2024年，面對國際電商巨頭的步伐加緊、復雜的貿易環境以及不斷變化的消費市場，加速深入海外的本土化運營已成為中國跨境行業的共識。自SHEIN半托管模式上線以來，上萬家半托管店鋪在SHEIN平臺上陸續開張，SHEIN公司更是接連推出支持政策，持續加注對該模式賣家的投入和資源傾斜。

目前SHEIN半托管模式下，跨境賣家繼續享受0入駐費、0月租、0傭金的快速開店政策。賣家們不僅能夠獲得如產品開發、生產提效、店鋪運營、物流倉儲、合規經營等全套的跨境電商通關秘籍，更能夠借助SHEIN廣闊的市場影響力快速打開銷路，進一步探索本地化經營、搶占市場先機。

就在上個月，SHEIN半托管模式下30余個重點扶持品類的名單被公布后，包括鞋類、箱包、家電、家居百貨、運動戶外、消費電子、美妝個護在內的諸多品類亦獲得更具針對性的扶持，比如專屬售價補貼、站外流量投放、24小時極速核價以及新手期結束后的1對1專屬運營對接等，加碼藍海品類的曝光機會，讓賣家獲得經營所需的專業支持，快速站穩出海高地。

與此同時，SHEIN還聯合國內多家頭部的跨境物流企業合作為半托管賣家推出“認證倉”。SHEIN通過與萬邑通、西郵、遞四方、出口易、運去哪五大物流商的合作，為跨境賣家提供總面積超過120萬平方米、覆蓋美、英、德等多個跨境電商熱門市場的專業倉儲資源。在半托管模式下，賣家作為履約的主體可以在SHEIN與合作商提供的“認證倉”內靈活選擇適合自身產品及經營所需的物流倉儲資源，通過一站式管理訂單及發貨流程，提升履約管理體驗，從而實現效率更高、成本更優的穩定經營。

擁有8年跨境銷售經驗的玩具賣家楊勤曾經投入重金自建海外倉，他早早看到了本地化經營的長遠價值，卻不知貿然投入會帶來巨大的經營壓力。由于訂單量不穩定，海外建倉又需要投入資金成本和管理精力，而且單一倉庫只能承載少量的本土訂單，如果要貨賣全球就必須配齊多個倉庫，一番費力不討好的折騰讓楊勤苦不堪迭。而SHEIN引入的專業海外倉服務商恰好能夠幫助像楊勤一樣的賣家解決跨境物流難題，楊勤也非常看好在SHEIN平臺出海的前景：“SHEIN比我們更懂海外市場、更規范、更嚴格，我們也更安心”。

據了解，SHEIN半托管模式正式開閘前就有幾萬名跨境賣家早早排隊等待首批入駐。目前該模式上線兩個月后，已有上萬個半托管店鋪正式啟動運營，其中不乏在短時間內獲得銷量、利潤的雙增長的實力賣家。一家鞋類店鋪在通過半托管模式入駐SHEIN后第二個月銷售額就達到近百萬美元，還有賣家在第二個月內達成了相較首月2-3倍的業績提升，銷量增長進入加速期。而賣家們最近也明顯加快了上新的速度，積極蓄力下半年的跨境大促，通過更豐富的產品、更優質的服務，提前搶占細分賽道的旺季C位。

近期市場調研報告顯示，在 2022-2028年全球電子商務市場將呈現 25.1%的增長，在2028 年達到 30422 億美元的市場規模。無論是深入新興的增量市場、探索多種模式的組合，還是持續積累專業化的運營，國內企業向國際市場的邁步未曾放緩，而借助資源豐富、管理規范、一體化賦能的跨境電商平臺及其提供的營銷、物流、倉儲等資源邁向國際，將成為更多企業的出海標配。