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月活7500萬!Temu或成歐盟“超大型平臺”

本文來自:億恩網原創

作者:李榮榮

2024-04-19 08:29

有消息稱,歐盟近日宣布,鑒于Temu在歐洲的月活用戶數量已經超過4500萬,平臺將被認定為超大型在線平臺(VLOP)。

 

這就意味著Temu在歐洲將面臨更為嚴格的監管,也意味著平臺可能采取更加嚴格的措施以打擊平臺上的有害內容及假冒商品。

 

Temu在去年4月進入歐盟市場。最新數據顯示,截止至今年3月31的六個月里,Temu在這里的月均活躍用戶數達到約7500萬。

 說到歐盟的數字服務法案(DSA)想必不少賣家都不陌生,該法案由歐盟委員會于2022年10月19日通過,并于今年2月17日起全面生效。

 

這個法案將用戶超過4500萬的在線平臺劃分為超大型在線平臺(Very large online platforms,VLOP)。一旦被認定為超大型在線平臺,平臺就會受到更嚴格的監管。一旦被發現違反了DSA法案,這些超大型在線平臺就有可能面臨最高“全球營業額6%”的巨額罰款。

 

DSA法案還要求被認定的超大型在線平臺支付年度監管費用,費用比例上限為其全球年凈收入的0.05%;平臺月活用戶數量、上一財年盈虧狀況也將對費用產生影響。

 

按照流程來說,如果被指定為超大型在線平臺,Temu將有四個月的緩沖時間以應對更嚴格的規定和審查。

圖一.jpg

除了4500萬用戶的數量,被認定為VLOP還有其它一些判定標準:比如,公司在歐洲地區過去三個財年的年度營業額≥65億歐元;或在上個財務年度平均市值或等值市場公允價值達到650億歐元,并至少在3個成員國提供核心平臺服務等。

 

隨著Temu等中國跨境電商平臺在歐盟市場不斷站穩腳跟、業務擴大,DSA對在歐洲有經營行為的中國賣家影響也越來越大。

 

DSA法案要求平臺采取措施阻止非法商品、服務或內容的傳播,因此賣家的經營需要更加小心,以免觸犯紅線,給自己經營帶來阻礙;但DSA法案同時要求平臺對“刪除內容的原因”或“為何限制賬戶訪問”做出明確說明,這就有利于賣家更好的理解平臺的審核決策,并能夠針對性的提出異議。

 

此外,為了更好的阻止非法商品的傳播,DSA法案還規定平臺在賣家在開始銷售商品之前,需要提供經過驗證的身份信息。這在一定程度上也有助于建立買家和賣家之間信任,并減少在線欺詐等不良行為的發生。

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