Afterpay調查結果表明，在德國，總共有94%的消費者在網上購物。而在德國電商市場上，亞馬遜占據主導地位。

零售研究機構EHI的數據顯示，亞馬遜德國站的收入高于其余九個競爭對手的總和。該機構的專家估計，2020年亞馬遜德國的在線銷售額為139億歐元，大約是排名第二的otto德國帶來的營業額的三倍。

不僅如此，亞馬遜Prime會員也深受德國消費者的青睞。近日，電商服務提供商 Pattern就1000個德國消費者展開調查。研究表明， 73%的德國人使用亞馬遜Prime會員。其中，60%的人訂閱了Prime會員（比上一年增加了14%），13%和熟人共享Prime會員資格。此外，還有15.6%的人預計在未來一年內加入到Prime會員大軍中。

事實上，Prime會員只是吸引消費者前往亞馬遜的其中一個重要原因。說到為什么喜歡亞馬遜，37%的人表示是因為Prime會員，而大多數受訪者（63%）則認為是平臺上的產品便宜，還有41%表示這比其他平臺用得更得心應手，43%覺得其交貨速度更快。

平臺火熱也增加了某些產品的曝光度。和去年相比，前往亞馬遜購買玩具、服飾、美容產品的人增加了不少。其中，“玩具、兒童和嬰兒用品”品類的增幅最大，目前共有44%的受訪者會前往亞馬遜購買這些產品。除此之外，“服裝、鞋履和配飾”（44%）和“護膚和化妝品”（26%）品類位居第二，均增長 5%。

就亞馬遜上受歡迎的季節性促銷和折扣活動而言，網絡星期一最受歡迎，56%的受訪者表示會在這一節點購買商品。根據2021年的數據，Prime Day占36%，秒殺等短期折扣促銷活動占31%。

其中，25-34歲的人對促銷活動的偏好高于平均水平。在這一群體中，61%的人會在網絡星期一購物，38%會在PrimeDay購買，36%會購買Deal商品。

Ystats估算，德國B2C電商市場在2021年排名第六。且據Sendcloud和Nielsen的數據，德國人每筆在線訂單的平均花費在歐洲中最高，平均而言，德國每筆訂單花費152.1歐元，比歐洲110.3歐元的平均訂單價值高出38%。德國是一個重要市場，賣家可根據該國消費者的偏好來制定相關銷售計劃。