谷歌在電商方面的一系列布局似乎正在取得成果，并從亞馬遜手中奪走了寶貴的市場份額。最新數據顯示，越來越多的人開始使用谷歌開始他們的在線購物之旅。

摩根士丹利在周一發出的一份報告中表示，谷歌在電商方面的一系列更新，使該平臺的線上交易量增加。

該公司的分析師補充說，越來越多的人通過谷歌開始了他們的在線購物之旅。有趣的是，這種轉變也發生在亞馬遜Prime會員中，他們在亞馬遜網站上搜索商品的頻率變低。

根據摩根士丹利在2021年11月進行的一項調查，57%的受訪者表示，他們搜索新產品的首選平臺是包括搜索引擎和YouTube在內的谷歌平臺，這個數據高于5月的54%。同期轉向谷歌平臺進行初始搜索的亞馬遜Prime會員比例從51%躍升至56%。

“這里的行為轉變是值得注意的，”摩根士丹利分析師表示，并補充說，在此期間，從亞馬遜開始搜索的Prime會員比例下降了3個多百分點。

這項調查的結果尤其令人震驚，因為多年來，谷歌在購物搜索中的份額一直低于亞馬遜。如果谷歌成功扭轉這一趨勢，這可能意味著其搜索廣告收入和其他潛在收益將增加數十億美元。 

“部分原因可能是亞馬遜的供應短缺，而谷歌可以從多個平臺和零售商那里獲取庫存。”摩根士丹利的分析師寫道。 

疫情引發了電商市場的激增，亞馬遜和Shopify等電商巨頭從中受益，在疫情開始時，一些分析師懷疑谷歌是否會因此而落后。

但谷歌在此期間推出了一系列新功能，包括將與購物相關的搜索結果從付費產品變為自然搜索結果、在節假日推出秒殺日（deals）活動、以及使用谷歌識圖搜索產品的功能。

同時，同樣隸屬于谷歌YouTube在假日期間，也開啟了直播購物活動。這一系列的舉措，使谷歌在電商搜索的市場份額逐漸上升。