SPJIMR管理研究院在2021年發布的針對全球消費者的“他們在哪里搜索產品”的研究表明，38%的消費者將亞馬遜作為首選搜索平臺，谷歌以40%數據的取得微弱優勢。

為什么亞馬遜能成為眾多消費者的首選搜索平臺？SPJIMR認為，在信息大爆炸的時代，消費者在亞馬遜更容易搜索到相關產品。并且，亞馬遜的算法可以追蹤一個人在過去的喜好，并展示消費者最喜歡的搜索結果。同時在亞馬遜平臺，消費者還可以通過其他客戶的評論進行評估。.亞馬遜還會為消費者推薦不同的賣家，給客戶更多的選擇。

除了消費者，也有越來越多的品牌和賣家選擇在亞馬遜上投放廣告，而不是谷歌。數據顯示，在互聯網平臺進行廣告投放的品牌和商家，他們有46.7%的產品搜索來自亞馬遜，34.6%來自谷歌。

造成這種情況的主要原因在于：在亞馬遜上，品牌只需對產品名稱相關的關鍵詞進行優化，而谷歌需要對標題和標簽進行優化搜索。除此之外，亞馬遜的搜索排名算法也比谷歌更加簡單。

消費者和品牌的這些變化讓谷歌感到擔憂，在美國，谷歌占據了近73%的搜索廣告市場份額，亞馬遜緊隨其后，為13%。盡管依舊擁有優勢，但谷歌已經采取行動，與亞馬遜展開激烈的競爭。

谷歌正在對自己的的搜索界面進行整合，如果有人在谷歌上搜索一件衣服，它現在會顯示在YouTube、博客和其他購物網站上的搜索結果。谷歌正在采取措施將更多的賣家和產品引入其平臺，使其成為一個方便的市場。除此之外，谷歌也在為賣家免除銷售傭金。

這場競爭的最終結果還沒有出來。是亞馬遜反超谷歌，或者谷歌仍然保持領先，還有待觀察。