由于人們在科技和電子產品方面的支出增加，Best Buy的銷售額在過去一年內激增。現(xiàn)在，這家零售商正在把更大的賭注押在另一個收入來源——廣告上。

Best Buy推出的Best Buy Ads，是其內部媒體業(yè)務的更新版本，旨在為希望與購物者建立聯(lián)系的品牌提供更多服務。據(jù)eMarketer預估，到2022年，該公司廣告業(yè)務將增長31.4%，達到413.7億美元。

Best Buy廣告總裁Keith Bryan表示，公司每年與客戶進行30億次互動，這為其提供了豐富的數(shù)據(jù)基數(shù)，這些數(shù)據(jù)有助于將品牌與消費者聯(lián)系起來。

過去兩年內，疫情影響下電子商務的激增也為Best Buy提供了有關購物者偏好的寶貴信息。最近一個季度，在線銷售額占Best Buy在美國110億美元總收入的近三分之一。

雖然2021年前三個季度，Best Buy在美國市場的在線銷售額同比下降12.5%至105億美元。但是，與2019年同期相比，其在2020年前三個季度的電子商務增長了191.4%，達到120億美元。

除了其自身媒體屬性外，Best Buy還可以在外部發(fā)布商網站上投放廣告，希望與零售商合作進行廣告宣傳的品牌也不需要通過公司銷售其產品或服務。

隨著網絡平臺對數(shù)據(jù)隱私的審查越來越嚴格，第三方cookie的消亡，為零售媒體網絡的發(fā)展創(chuàng)造了條件。包括CVS，Target和Instacart在內的零售商，都看到了其中的機會。

Kroger旗下的零售媒體部門 Precision Marketing于2017年10月推出，其為公司帶來了1.5億美元的營業(yè)利潤，2020年的收入增長了135%。

沃爾瑪媒體集團也在去年更名為Walmart Connect，并與廣告技術公司The Trade Desk合作，將其業(yè)務范圍擴展到零售商固有的渠道之外。