亞馬遜市場公平定價政策明確規(guī)定，"賣家負(fù)責(zé)在亞馬遜市場上制定自己的價格"。直到2020年，亞馬遜只在非常有限的情況下對第三方賣家的定價采取行動。

在整個2020年，由于疫情的影響，亞馬遜加大了其定價要求。當(dāng)亞馬遜平臺檢測到一個產(chǎn)品的價格高于亞馬遜的歷史銷售數(shù)據(jù)時，它的算法開始使第三方賣家的這款產(chǎn)品因 "高定價錯誤 "而被暫停銷售。但這種情況通常可以聯(lián)系平臺進(jìn)行解決，賣家最多會損失部分銷售額。

但后來，2021年1月，亞馬遜品牌標(biāo)準(zhǔn)（ASB）政策重新啟動。現(xiàn)階段，亞馬遜這一政策主要針對的是較大的第三方賣家，以及知名度較高的品牌。

簡單來說，這一政策對一些產(chǎn)品價格不等于或低于其他網(wǎng)站的賣家進(jìn)行懲罰。

如果賣家將產(chǎn)品的定價調(diào)整到亞馬遜滿意的程度，他們將再次被允許銷售這些產(chǎn)品。如果不改變產(chǎn)品價格，那么這款產(chǎn)品將無法在亞馬遜上進(jìn)行銷售。

更糟糕的是，無論發(fā)多少封郵件，賣家都無法從賣家支持或其他亞馬遜團(tuán)隊那里得到答案。最終，該案件會被轉(zhuǎn)到ASB團(tuán)隊，他們會回復(fù)一封郵件，上面寫著：

ASB政策的應(yīng)用是為了保護(hù)客戶體驗。

該賣家沒有達(dá)到95%的價格競爭力指標(biāo)。

這一政策表明，多年以來一直適用于亞馬遜供應(yīng)商的“價格競爭力”，已被推廣到第三方賣家。這對于許多賣家來說或許不是一個令人高興的消息。因為亞馬遜想要的 "有競爭力的價格 "，有時甚至低于賣家的貨物成本。

目前為止，亞馬遜并沒有在賣家支持或者其它方案中，說明亞馬遜可以控制第三方賣家產(chǎn)品的定價，也沒有說明亞馬遜可以根據(jù)“非競爭性定價”來懲罰賣家。然而第三方賣家一旦收到因“高定價錯誤”而被暫停銷售的通知，只能按照亞馬遜的規(guī)則進(jìn)行修改。