據外媒報道，亞馬遜正在對Prime團隊的領導結構進行重組，以加速在國際市場的擴張。

BusinessInsider稱，亞馬遜Prime會員計劃在美國市場已經接近飽和，亞馬遜有意在海外市場更積極地推廣Prime，增加國際市場的銷售額。

根據Evercore ISI 5月份的一份報告，今年Prime在美國市場的滲透率達到了創紀錄的77%，高于2020年的67%。根據Evercore的估計，這是十年來增速最快的一年。從全球來看，亞馬遜今年早些時候透露，它在全球擁有超過2億的Prime會員，而在是2018年，亞馬遜在全球僅有1億Prime會員。

相關數據證明，Prime會員計劃為客戶在亞馬遜購物提供了強大動力。Evercore的研究表明，這些會員在亞馬遜相關網站上的花費幾乎是非會員的三倍，購物頻率也更高。

在上周公司的季度財報電話會議上，亞馬遜首席財務官Brian Olsavsky稱Prime會員福利對非美國市場的客戶，具有非常強大的吸引力。尤其是流媒體視頻，對許多國家/地區用戶的吸引力更高，因為在這些市場中，觀看視頻的Prime會員比例更高。

但Olsavsky說，為Prime會員提供的福利也讓亞馬遜必須進行巨額的前期投資，比如今年額外的10億美元內容成本。因此，該業務在很大程度上是造成大幅虧損的來源，在第三季度，亞馬遜報告稱，其國際業務的銷售額為291億美元，營業虧損為9.11億美元。

國際銷售額在最近一個季度也放緩至16%，而去年同期的增長率為37%，前五個季度的平均增長率為46%。盡管如此，亞馬遜仍計劃繼續投資海外市場。該公司最近在包括波蘭和瑞典在內的新市場推出了Prime，并在埃及開設了一個站點，它還承諾將在印度投資超過80億美元。

“我們將在國際上長期盈利。”Olsavsky在上周的財報電話會議上表示。