近期，亞馬遜巴西站推出了一個新的平臺，用于幫助賣家采購產品。同時亞馬遜還在其庫存中為第三方賣家騰出空間，以幫助他們進行銷售、擴張市場。亞馬遜的政策既可以增加自身平臺的流量，也有助于吸引賣家，將自己作為Mercado Livre、Americanas和Magazine Luiza等平臺之外的選擇。

據專家稱，在巴西，電商平臺之間的競爭仍然沒有分出最終的贏家。盡管Mercado Livre被認為是巴西市場的領導者，但仍要面對Magazine Luiza、Lojas Americanas和Via Varejo等拉美本土公司的競爭，除此之外，還要面臨速賣通、Shopee以及亞馬遜等外來者的入侵。

根據已經披露的市場數據，Magazine Luiza、Americanas和Via各有約10萬個線上商店，而Mercado Livre 在整個拉丁美洲擁有超過1200萬賣家。“亞馬遜巴西合作伙伴”主管Ricardo Garrido則表示，亞馬遜巴西公司在 2020 年至2021年期間為約10萬名企業家提供了培訓。

盡管沒有權威官方的市場排名，但咨詢公司Varese表示，毫無疑問，Mercado Livre是巴西電商市場唯一的領導者，其次是Magazine Luiza、Americanas和Via，亞馬遜、速賣通和 Shopee在后面追趕。

亞馬遜在巴西的新策略還包括一項獎勵計劃：如果賣家使用亞馬遜倉庫儲存和提取產品，那么賣家將會獲得300雷亞爾的獎勵。此外，賣家每添加一個高需求的產品，也能獲得6雷亞爾。

對于巴西零售和消費者事務協會主席Eduardo Terra認為，鼓勵賣家使用亞馬遜的送貨服務，是亞馬遜的戰略之一，在其他國家已經被反復使用。

然而在美國，亞馬遜被指控強迫賣家使用其服務，并使用賣家的數據開發自己的產品，最終搶占這些賣家的市場。不過，亞馬遜在6月發布的一份報告中稱，自己與其他零售商一樣，收集用戶和賣家的數據是為了進行分析，目的是為客戶提供最佳體驗。