本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:武帥
引言 超過一半的Z世代購物者現(xiàn)在認為,隨著商業(yè)街對年輕購物者的吸引力持續(xù)減弱,他們將在未來十年內(nèi)完全通過線上進行購物。
超過一半的Z世代購物者現(xiàn)在認為,隨著商業(yè)街對年輕購物者的吸引力持續(xù)減弱,他們將在未來十年內(nèi)完全通過線上進行購物。
根據(jù)WP Engine委托世代動力學(xué)中心進行的一項新研究發(fā)現(xiàn),54%的Z世代(出生于1996-2010年的人群)和39%的嬰兒潮一代認為,到2031年所有購物都將在網(wǎng)上完成。
另有75%的Z世代購物者表示,他們計劃在明年的全年或大部分時間進行購物,因為絕大多數(shù)人計劃在大流行后繼續(xù)他們在封鎖時期的購物習(xí)慣。
超過三分之二的嬰兒潮一代(70%)和千禧一代(67%)表示,他們希望在疫情后保持新的購物習(xí)慣,X世代和Z世代的這一比例為63%。
“現(xiàn)在關(guān)于如何理解和服務(wù)消費者、客戶和市場,缺少準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。而這些數(shù)據(jù)揭示了過去一年中(包括在整個疫情期間)幾代人如何改變和調(diào)整了他們的在線行為,以及趨勢,這將影響未來的3-5年。”世代動力學(xué)中心主席Jason Dorsey說。
年輕一代現(xiàn)在更加依賴互聯(lián)網(wǎng),這使得品牌在網(wǎng)上建立自己的地位變得越來越重要。
根據(jù)調(diào)查,Z世代仍然是最依賴互聯(lián)網(wǎng)的一代,近30%的Z世代受訪者表示,他們不能在沒有互聯(lián)網(wǎng)的情況下舒適地度過一個小時,67%的Z世代不能離開互聯(lián)網(wǎng)超過四小時。
他們不僅期望能隨時接觸網(wǎng)絡(luò),而且期望在五年內(nèi)所有東西——時鐘、冰箱、吸塵器、洗碗機和其他電器——都將能夠連接互聯(lián)網(wǎng)。
研究指出,Z世代現(xiàn)在擁有1430億美元的總消費能力,是零售商贏得勝利的關(guān)鍵。WPEngine的首席營銷官MaryEllenDugan表示:“Z世代正朝著成為最大一代消費者的目標邁進。這將對營銷人員和品牌產(chǎn)生深遠的影響,他們要有效地吸引Z世代,必須擁抱新技術(shù),嘗試新的溝通形式?!?/span>
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