日前，Influencer Marketing Hub發布數據顯示，2020年3月至2021年7月，全球直播電商行業發展呈現上升趨勢，直播購買量增長了76%，與其他電子商務形式相比，通過直播的轉化率要高出十倍。

根據購買類目細分市場，最受關注的仍然是時尚和美容（15%），健康與健身以13%的占比位居第二，旅游和生活方式為12%，游戲類為11%，育兒（6%）和戶外運動（4%）。時尚與美容的關注度在去年為25%，雖然同比去年有所下降，但這也恰好證明在直播電商領域其他類目關注度有所提升，這一領域的產品銷售越來越多樣化。

在直播電商領域，最受歡迎的社交媒體平臺有TikTok、Instagram和YouTube。根據用戶群體劃分，Instagram的最大愛好者是25-34歲的人群，其次是18-24歲的人群，其中女性多于男性。而男性千禧一代幾乎占所有YouTube觀眾的五分之一，是女性觀眾的兩倍多。那么在發展勢頭強勁的TikTok上，則聚集了Z世代和千禧一代。

根據Influencer Marketing Factory的調查表明，Z世代和千禧一代人群中有40%的人在觀看社交媒體直播時至少購買了一件商品或服務，其中大部分是在TikTok上進行的消費。目前Z世代的購買力為3600億美元，無疑是一個潛力巨大的消費群體。

通過社交媒體上的在線流進行購買逐漸成為全球的消費流行趨勢，直播僅是社交商務的其中一種形式。2021年，美國社交電商銷售額為512億美元，估計占全球市場6.9%的份額，其中直播電商銷售額約為110億美元。作為中國跨境電商出口深耕的市場，有數據表明，美國的直播購物產業價值預計在2024年將達到350億美元。

數據顯示，2020年全球社交電商銷售額約為5600億美元，預計這一數字在2022年將達到9580億美元，到2026年可能達到2.9萬億美元。全球社交電商的同比市場增長率為30.8%。預計到2025年，這一領域將占所有電子商務支出的17%。

雖然歐美國家的直播電商起步較晚，但基于技術發展和流行趨勢變化所驅動，直播電商銷售額會疾速增長，預計未來幾年這一領域會逐漸成為消費主流。