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SHEIN是日本Z世代網購首選

本文來自:億恩網原創

作者:李榮榮

2023-07-07 17:17

今年4月的時候,日本市場調研公司Z合研究所通過網絡問卷的方式對日本187名Z世代進行了“消費行為”調查。

 

在接受調查的Z世代中,有近四分之一的人(23.5%)將SHEIN作為經常使用的在線購物平臺排在第二的是亞馬遜,占比21.5%;緊接著是Qoo10占比18%。

 

一位接受調查的16歲高中生在問卷中表示,SHEIN的商品都會看,不管是衣服還是配飾都會在這里購買。另一位17歲的受訪對象則表示,Qoo10的優惠非常驚人,就算和其他平臺進行比較,最后多數時候還是會選擇Qoo10。 圖一.jpg

通過以上結果可以看出:比起品牌Z世代更注重價格。他們希望能以更劃算的價格購買到自己想要和需要的商品,這也是他們選擇SHEIN和Qoo10的原因。基于此,SHEIN和Qoo10的人氣大漲。

 

如果認為Z世代只注重價格那就大錯特錯了。在回答“購買商品時最重視什么”的時候,雖然寫“價格便宜”的人最多(17.8%),但“性價比”的回答緊隨其后,占比16.7%,排在第三的就是“質量好”,占比與前者相當(16.4%)。

 

總結被訪者的全部回答后,得到了大致原因。比如,因為支出有限,所以希望能用更低的價格,買到更好的商品;雖然很多商品外觀很好看,但它們往往很快會壞掉,所以會選擇質量更好的,以便長期使用

 

當被問及"你是否曾經有購買過SDGs(可持續發展目標)或因為它是可持續性商品而購物的經歷?”時,有49.3%的受訪者回答雖然“沒有購買過,但有此類意向”,比例最高。其次是“有意識的購買過”占19.8%;“雖然沒有,但結果是那樣的”占16.9%沒有購買過,今后也不會購買的回答排在隨后,僅占14%。

 

根據受訪者的回答,不會購買此類商品的原因也是價格,雖然SDG對環境來很友好的,但是這些商品的售價通常也會高一些,因此無法負擔。

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