本文來自:億恩網原創
作者:王冬杰
引言 外媒消息,亞馬遜Luxury Stores或將于今年11月份在歐洲推出。
Luxury Stores一年前在美國推出,包含在亞馬遜內部程序內,最初只面向Prime會員用戶,目前可以通過移動設備、網頁端面向更廣泛的美國消費者。
截至目前,Luxury Stores已經擁有越來越多的國際品牌,比如Oscar de la Renta、Mark Cross、Christopher Kane,還增加了以Clé de Peau Beauté和RéVive Skincare為代表的美容品牌。
歐洲市場即將引入的品牌還不得而知,但據說有Dundas品牌,目前已在美國線上銷售。
在過去的一年里,疫情也帶動了在線奢侈品銷量的飆升,這讓很多賣家都感受到了奢侈品的潛在市場,紛紛籌集資金準備進軍奢侈品領域。預計到2025年,三分之一的奢侈品消費將來自于網上銷售。
而歐洲奢侈品市場又比較成熟,亞馬遜也是看到了這一機會,但如果真進入歐洲市場,也會面臨不小當地的競爭。
首先就是時尚平臺Zalando,據時尚界人士的說法,“Zalando正在迅速成為時尚領域的一股強大力量,并將奢侈品放在業務的首位,在現在競爭非常激烈的市場中,可以說是歐洲版的亞馬遜奢侈品。”
作為歐洲最大的在線時尚平臺,Zalando已和4000多個國際品牌合作,其中一部分在平臺上設有專門的獨立商店。前段時間還和絲芙蘭達成了長期的戰略合作關系,聯合推出的在線美妝也將上線。疫情期間,Zalando的總體銷售額實現了強有力的增長,并且在不斷擴大歐洲市場的占有率。
雖然亞馬遜在銷售額和流量上面要超過歐洲平臺,但在奢侈品這一領域還有很長的路要走。除了Zalando,亞馬遜還要接受Farfetch、Mytheresa、Net-a-porter、Matchesfashion 等多個本土時尚品牌和網站的挑戰。
針對這一情況,相關時尚人士也表示,期待未來亞馬遜能夠推出更多的重磅品牌,以此來提升在歐洲奢侈品市場的競爭力。
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