本文來自:億恩網原創
作者:武帥
引言 eMarketer預測,今年亞馬遜在美國市場的電商銷售額將增長15.3%,達到3671.9億美元,比疫情爆發前的預測值增加了約640億美元。
eMarketer預測,今年亞馬遜在美國市場的電商銷售額將增長15.3%,達到3671.9億美元,比疫情爆發前的預測值增加了約640億美元。
圖片來源于eMarketer
從數據上看,雖然亞馬遜的許多競爭對手(如沃爾瑪、塔吉特)的電商銷售額增長速度更快,但亞馬遜銷售額的增長速度仍高于整體市場增速。2021年,亞馬遜在美國電商市場中的份額將增加0.6個百分點,從2020年的39.8%增加到2021年的40.4%,這一增長將超過今年任何其他公司。
“2020年,亞馬遜在美國的每個品類的銷售額增長都高于預期。”eMarkete說,與預期相比,增速變化最大的種類是食品/飲料,在2020年增長了78.5%,而eMarketer在疫情前的預期增速為22.7%。“其他”品類增長58.0%,這主要歸功于受家庭裝修產品需求的增加,此前的預估增長值為18.7%。
2021年,亞馬遜在兩個垂直市場的銷售額,將超過它們在美國電商市場銷售額的一半:其中書籍/音樂/視頻將占美國電商銷售額的83.2%;計算機/消費電子產品占比將達到50.2%。
除此之外,亞馬遜在今年將有另外三個類別的銷售額,在美國電商市場中占據超過45%的份額,包括“其他”(48.2%)、玩具/愛好(46.0%)和辦公設備/用品(45.6%)。
從另一個角度看,除了汽車/零件品類之外,亞馬遜所有品類的銷售額將超過美國電商的市場的四分之一。
為亞馬遜貢獻最多銷售額的是計算機/消費電子產品,今年將占其美國總銷售額的四分之一以上(26.6%)。服裝/配飾緊跟其后,占2021年美國服裝/配飾電商市場的16%。
今年,亞馬遜增長最快的細分市場將是食品/飲料(24.7%),但其基數也相對較低。到2021年,食品/飲料將僅占亞馬遜在美國電商市場銷售額的3.7%。其次是服裝/配飾,在2021年的增速將達到21.4%。
從這些數據來看,亞馬遜在美國市場的地位依舊不可撼動。除少數細分品類外,對任何想要經營美國市場的賣家來說,亞馬遜都是一個繞不過去的坎,在新的平臺崛起之前,賣家面對亞馬遜的各種“蹂躪”只能選擇“逆來順受”了。
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