歐洲電商正在蓬勃發展，除了經濟比較發達的西歐，東歐也在不斷發力，烏克蘭就是其中代表之一。烏克蘭是一個擁有4200多萬人口的東歐國家，電商增長速度在整個歐洲排名第二。

根據外媒的統計，2019年初至今，烏克蘭的電商賣家數量增加了14%，在線賣家的平均收入也增長了1.5倍，整體利潤增長69%。

不僅如此，2020年，烏克蘭電商營業額占零售總額的8%，同比增長36%，位居整個東歐國家增速之首。雖然電商市場占比還不高，但也處于一個快速增長的狀態。

在這之中，又數第聶伯羅和烏克蘭首都基輔的電商收入增長明顯，增速分別達到72%和70%。

而且，根據數據發現，烏克蘭電商總收入的一大半都來自于以下5個城市：分別是敖德薩、基輔、第聶伯羅、利沃夫和哈爾科夫，敖德薩的在線賣家的平均收入比基輔高16%。

疫情期間，整個歐洲的消費習慣都在發生改變，其中食品零售又最能反映這一趨勢。2020年烏克蘭電商食品零售同比增長107%，超過一半的賣家都表示，免費送貨、貨物追蹤、免費退貨已成為最主要的電商服務。根據市場調查也顯示，越來越多的消費者愿意加入到網購這一行列。

增速還體現在網購滲透率方面。去年第三季度，烏克蘭的電商網購率就達到了33%，到現在為止，網購滲透率已經達到42%，市場動向也表明，這一數據未來也將不斷增加。

不過目前當地消費者還是傾向于本土電商平臺Rozetka，亞馬遜和速賣通也有市場，但占比還相對較小。

從當地消費者的喜好來看，銷量最高的產品類別是服裝、家用電器和化妝品。在這之中，價格和當地語言又是他們購買的決定因素。

根據預測，今后五年，烏克蘭電商規模將持續增長，在整個零售業中的占比也將逐步提升。