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直播帶貨正在海外崛起,Facebook等推新功能“賦能”跨境電商

本文來自:億恩網原創

作者:李聽雨

2021-07-09 10:48

引言 直播帶貨正在海外崛起,Facebook等推新功能“賦能”跨境電商

直播帶貨電商營銷的大勢所趨新冠疫情的爆發推動了直播的發展。在過去的幾個月里,幾乎所有美國主要社媒平臺都擴展開發直播帶貨功能促進社媒平臺與電商的融合發展

 

直播帶貨02、.png


本文整理了一些主流社媒平臺在直播帶貨方面的創新舉措

 

臉書臉書早在2020年8月推出了Live Shopping支持企業在與購物者直播互動的同時實時銷售他們的產品。今年臉書又推出了“Live Shopping Fridays”在此期間,電商賣家可以通過Facebook的實時購物功能展示產品。直播中,客戶可以點擊相關商品了解商品詳情將產品添加到他們的購物車,然后結帳購買

 直播帶貨.jpg


Instagram:該平臺于2020年5月首次為使用其應用內支付系統 Instagram Checkout的商家推出了實時購物功能。今年3月,Instagram推出直播產品Live Rooms,允許三位主播在同一直播間共同帶貨

 

Pinterest:2021年5月下旬,Pinterest舉辦了第一場應用內直播活動,由21位內容創作者擔任帶貨主播。觀眾可以通過評論與主播互動購買電商賣家在直播中推廣的產品。

 

TikTok:繼2020年12月的直播購物計劃試點之后,TikTok又于2021年3月沃爾瑪合作在該平臺上舉辦了第二次直播購物活動。沃爾瑪尚未提供第一次直播活動的銷售數據,不過從公開數據來看,3月份沃爾瑪的實際觀看次數是預期的七倍,其TikTok帳號粉絲數量增加了25%。

 

放眼中國之外的世界市場直播帶貨仍處于起步階段。隨著功能的擴展和改進,直播有望成為電商銷售增長的主要驅動力。在GlobalWebIndex 2020年第四季度的一項調查中,22%的美國和英國直播觀眾表示在直播期間提供“購買”按鍵是最大的購買驅動力。


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