2021年，加拿大近三分之二（63.2％）的人口每月至少會使用一次社交媒體，其中大部分消費將在智能手機上進行，并且越來越多地在Instagram、Snapchat等為移動設備量身定制的社交平臺上使用。

今年，社交網絡將在成年的Z世代中達到幾乎完全覆蓋的普及率，即99%的18至24歲年齡段用戶都使用社交媒體，其次是25-34歲年齡段的年輕人，普及率達到90.9％。

社交媒體在Z世代中的高普及率反映了這樣一個事實：這個群體是在社交網絡已經根深蒂固的情況下成長起來的。此外，年齡較小的人群壯大起來在一定程度上也推動了Instagram、Snapchat和TikTok的發展。

在未來幾年中，培養特定受眾的更廣泛的社交網絡將導致社交平臺的使用更加分散。

根據今年1月的Abacus Data調查顯示，在截至2021年的四年中，成年人Facebook的日常使用量顯著下降。2017年，有61％的人表示他們是Facebook的日常用戶，但到2021年，這一比例下降到37％。相比之下，同期使用Instagram、Twitter和LinkedIn的受訪者比例有所增加。

Ad Hoc Research也在去年3月針對MTM Junior進行了一項調查，90％的成年人表示他們在過去一個月中使用過Facebook，但在青少年中這一比例僅占到48％。不過，青少年使用Snapchat的比例（57％）是成年人（23%）的兩倍以上。

反觀TikTok，有42％的青少年和僅4％的成年人使用了該平臺。Pinterest則與之相反，有26％的成年人使用了Pinterest，而青少年的使用比例只有16％。

不斷增長的用戶基礎為社交媒體廣告增添了動力，社交媒體廣告將占今年展示廣告投資的大部分。在過去的12個月中，商務工具也在不斷發展，這使社交媒體成為零售商的重要展示渠道，并使購買者能夠更輕松地通過社交媒體進行交易。各位賣家也要把握不同受眾的偏好和習慣，選擇合適的營銷平臺。