2020年，電商行業(yè)突然變得炙手可熱起來，尤其當中國比其他國家先一步控制住疫情，恢復生產(chǎn)之后，跨境電商就變得尤為火熱，很多有實力的公司都盯著這塊肥肉虎視眈眈。

近日，騰訊集團發(fā)布公告，宣布向日本樂天投資，尋求在數(shù)字娛樂和電商領域的戰(zhàn)略合作。

此消息一出，不少網(wǎng)友對此表示了氣憤和擔憂：“這個合作得謹慎吧，樂天不是還和薩德導彈有關系嗎？”還有網(wǎng)友調(diào)侃起了騰訊的電商夢。

但實際上，同意薩德部署的是韓國樂天（LOTTE），而此次騰訊投資的是日本樂天（Rukuten），和韓國樂天毫無關系。

此“樂天”非彼“樂天”，日本樂天屬實冤

日本樂天（Rukuten）是樂天株式會社旗下的B2B、B2C購物平臺，是日本最大的購物平臺，市場占有率達26.8%，比亞馬遜還高，也就是說，在日本，最大的電商購物平臺是日本樂天，不是亞馬遜。

而韓國樂天（LOTTE）則是韓國五大集團之一，在全球近20個國家的零售、食品、旅游、石化、地產(chǎn)及金融等領域發(fā)展，二者相同的只有中文翻譯，國際上通常用LOTTE指韓國樂天，用Rakuten指日本樂天。

早在2017年，日本樂天就曾經(jīng)發(fā)微博澄清自己和韓國樂天是兩家完全不同的公司，除中文漢字一樣之外再無任何關系，奈何到了現(xiàn)在也依然沒能讓廣大中國網(wǎng)友把他們分清楚……

強強聯(lián)手，或圓騰訊十五年電商夢

眾所周知的是，騰訊的心中一直有個電商夢，尤其騰訊的社交流量在國內(nèi)長期霸占頭把交椅，不變現(xiàn)都有點說不過去。2005年騰訊就曾推出C2C電商平臺拍拍網(wǎng)來對抗淘寶，其后又推出QQ商城、QQ網(wǎng)購，收購易迅網(wǎng)、買賣寶等。

但騰訊的自營電商之路一直發(fā)展不順，被不少業(yè)內(nèi)人士笑稱“沒天賦”，無奈之下選擇改變策略，投資入股京東、拼多多等電商平臺，打算另辟蹊徑向電商領域滲透。

雖然投資電商也能讓騰訊嘗到甜頭，但是電商的吸引力還是太大了，之后騰訊又憑借小程序的技術和其自帶的社交流量，讓電商夢照進了現(xiàn)實：

歷時三年，騰訊“小程序經(jīng)濟圈”的構(gòu)建初顯成效，2019年小程序的交易額就已突破8000億，2020年《碼上經(jīng)濟影響力報告》顯示，小程序已經(jīng)成為零售門店新的線上入口，行業(yè)小程序整體 GMV 同比增長 670%。

不過這還只是在國內(nèi)，2020年跨境電商的炙手可熱也讓騰訊將目光投向了海外，據(jù)日本媒體報道，樂天計劃以每股1145日圓（10.5美元）的價格發(fā)行211,656,500股股票，融資總額22億美元。

日本郵政預計將收購131,004,000股占比8.3％，騰訊收購57382,900股占比3.6％，美國零售商沃爾瑪預計收購14,536,000股占比0.9％。未來預計樂天會與騰訊在日本商品的跨境電商進口（微信小程序）、游戲領域深度合作（IP和授權(quán)、出海和引入）、金融和其他潛在方向中有深度合作。

騰訊的數(shù)字娛樂和小程序技術的確能給日本樂天提供不小的助力，另一方面，日本樂天在日本也有著非常強大的號召力和市場占比，對產(chǎn)品質(zhì)量非常重視，吸引了一大批“死忠粉”。

日本樂天電商要求入駐商家的條件比較嚴格，一般國內(nèi)的企業(yè)沒有日本公司，可以選擇海外直接入駐或者通過運營商代理入駐，強項類目是時尚服裝,美妝美容，家具家居，日用品等類目，3C電子類目前還沒有占據(jù)大部分市場，有較大的發(fā)展空間。