本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:梁耀丹
引言 騰訊集團發(fā)布公告,宣布向日本樂天投資
2020年,電商行業(yè)突然變得炙手可熱起來,尤其當中國比其他國家先一步控制住疫情,恢復生產(chǎn)之后,跨境電商就變得尤為火熱,很多有實力的公司都盯著這塊肥肉虎視眈眈。
近日,騰訊集團發(fā)布公告,宣布向日本樂天投資,尋求在數(shù)字娛樂和電商領域的戰(zhàn)略合作。
此消息一出,不少網(wǎng)友對此表示了氣憤和擔憂:“這個合作得謹慎吧,樂天不是還和薩德導彈有關系嗎?”還有網(wǎng)友調(diào)侃起了騰訊的電商夢。
但實際上,同意薩德部署的是韓國樂天(LOTTE),而此次騰訊投資的是日本樂天(Rukuten),和韓國樂天毫無關系。
此“樂天”非彼“樂天”,日本樂天屬實冤
日本樂天(Rukuten)是樂天株式會社旗下的B2B、B2C購物平臺,是日本最大的購物平臺,市場占有率達26.8%,比亞馬遜還高,也就是說,在日本,最大的電商購物平臺是日本樂天,不是亞馬遜。
而韓國樂天(LOTTE)則是韓國五大集團之一,在全球近20個國家的零售、食品、旅游、石化、地產(chǎn)及金融等領域發(fā)展,二者相同的只有中文翻譯,國際上通常用LOTTE指韓國樂天,用Rakuten指日本樂天。
早在2017年,日本樂天就曾經(jīng)發(fā)微博澄清自己和韓國樂天是兩家完全不同的公司,除中文漢字一樣之外再無任何關系,奈何到了現(xiàn)在也依然沒能讓廣大中國網(wǎng)友把他們分清楚……
強強聯(lián)手,或圓騰訊十五年電商夢
眾所周知的是,騰訊的心中一直有個電商夢,尤其騰訊的社交流量在國內(nèi)長期霸占頭把交椅,不變現(xiàn)都有點說不過去。2005年騰訊就曾推出C2C電商平臺拍拍網(wǎng)來對抗淘寶,其后又推出QQ商城、QQ網(wǎng)購,收購易迅網(wǎng)、買賣寶等。
但騰訊的自營電商之路一直發(fā)展不順,被不少業(yè)內(nèi)人士笑稱“沒天賦”,無奈之下選擇改變策略,投資入股京東、拼多多等電商平臺,打算另辟蹊徑向電商領域滲透。
雖然投資電商也能讓騰訊嘗到甜頭,但是電商的吸引力還是太大了,之后騰訊又憑借小程序的技術和其自帶的社交流量,讓電商夢照進了現(xiàn)實:
歷時三年,騰訊“小程序經(jīng)濟圈”的構(gòu)建初顯成效,2019年小程序的交易額就已突破8000億,2020年《碼上經(jīng)濟影響力報告》顯示,小程序已經(jīng)成為零售門店新的線上入口,行業(yè)小程序整體 GMV 同比增長 670%。
不過這還只是在國內(nèi),2020年跨境電商的炙手可熱也讓騰訊將目光投向了海外,據(jù)日本媒體報道,樂天計劃以每股1145日圓(10.5美元)的價格發(fā)行211,656,500股股票,融資總額22億美元。
日本郵政預計將收購131,004,000股占比8.3%,騰訊收購57382,900股占比3.6%,美國零售商沃爾瑪預計收購14,536,000股占比0.9%。未來預計樂天會與騰訊在日本商品的跨境電商進口(微信小程序)、游戲領域深度合作(IP和授權(quán)、出海和引入)、金融和其他潛在方向中有深度合作。
騰訊的數(shù)字娛樂和小程序技術的確能給日本樂天提供不小的助力,另一方面,日本樂天在日本也有著非常強大的號召力和市場占比,對產(chǎn)品質(zhì)量非常重視,吸引了一大批“死忠粉”。
日本樂天電商要求入駐商家的條件比較嚴格,一般國內(nèi)的企業(yè)沒有日本公司,可以選擇海外直接入駐或者通過運營商代理入駐,強項類目是時尚服裝,美妝美容,家具家居,日用品等類目,3C電子類目前還沒有占據(jù)大部分市場,有較大的發(fā)展空間。
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