據美國福布斯網站3月3日報道，谷歌計劃停止使用第三方Cookie來跟蹤單個用戶的網絡瀏覽習慣，以及不再通過這種方式向用戶進行廣告推薦，并且承諾在未來也不會使用新的信息跟蹤方式收集用戶信息。

谷歌的這一舉動并不意味著該公司不會繼續從用戶那里收集一手信息，也并不意味著其他所有可以識別互聯網用戶并據此向其提供廣告或針對用戶特定的興趣進行邀請的機制都將消失，但這確實意味著互聯網時代的一個非常特殊的早期篇章即將結束。

那個時代是由基于計算機的Web瀏覽器定義的，該瀏覽器通過許多創新而變得強大起來，而cookie可能就是其中首屈一指的一項發明。

cookies使瀏覽器能夠記住其用戶，從而使網絡導航更加容易。它還幫助推動了網絡的普及以及商業化，但也導致用戶的個人隱私很容易受到侵害，無論用戶身在何處，彈出式窗口、通知和其他垃圾廣告都會陰魂不散地粘在用戶身上。

在有關谷歌這些變化的博客文章中，該公司的廣告隱私和產品管理總監David Temkin寫道：“數字廣告自身的發展并不能解決人們對隱私和個人信息被侵犯的擔憂，我們正拿自由和開放的互聯網的未來冒險。”

Temkin還引用了Pew研究中心最近的一份報告，該報告發現72％的人感覺自己的大部分在線活動都受到了廣告商、科技公司和其他公司的追蹤，并且有81％的人都認為第三方對信息數據的收集弊大于利。

Temkin表示，谷歌將繼續幫助合作伙伴與自己的客戶建立直接聯系，并加深對該解決方案的支持。

此外，谷歌正在對其Chrome瀏覽器進行調整，使其可以替代第三方Cookie，從而使營銷人員可以根據用戶的共同興趣來吸引更廣泛的匿名受眾。

作為一種替代補充方案，谷歌推出了FLoC（聯合學習會），該工具將“基于興趣和大型匿名團體”推送廣告，而不是像當今的第三方Cookie那樣針對個人。

正如Temkin所說：“人們不必為了獲得相關廣告利益而接受網絡跟蹤，營銷人員也不必為了獲得相同的結果而跟蹤個人?！?/span>

舉個例子，谷歌的Chrome廣告管理系統不會根據廣告網絡知道您正在瀏覽新的高爾夫俱樂部，然后在互聯網上向您展示高爾夫俱樂部的廣告，而是會建立用戶的興趣檔案，將用戶識別為FloC的一部分，然后廣告客戶可以通過競價來向某一人群展示他們的廣告。

谷歌的這一波操作再加上蘋果此前的IDFA政策調整或許意味著廣告商們可能要迎來一波行業“大革命”，賣家也要多多了解，做到有備無患！