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北美酵母、園藝等爆火,助推力竟是“無聊經濟”

本文來自:億恩網原創

作者:林鈺欣

2021-03-04 16:39

引言 疫情對經濟產生影響的另一種方式是使人們感到無聊,而無聊又能帶動經濟的發展。

通過限制社交活動休閑活動和旅行,疫情迫使許多人過著更加安靜的生活。從而產生一眾集體意識——重塑人們工作和購買的習慣,甚至改變了生產力。

 

消費者信心指數是一項經濟指標,在一定程度上衡量了人們對未來的樂觀態度。可能有助于預測市場波動或房屋裝修趨勢的一項相關衡量指標:無聊指數。

 

但是,疫情期間,數百萬人比以往更加忙碌。護士雜貨店員工和其他重要工作人員幾乎沒有經歷過鎖定乏味的工作。離開工作崗位照顧無法上學的孩子的婦女經常精疲力竭,不堪重負

 

從某些方面來說,無聊是一種奢侈品,那些沒有時間或沒有時間的人都會體會到。

 

佛羅里達大學心理學助理教授艾琳·韋斯特蓋特(Erin Westgate)表示,無聊通常表示某些事情沒有意義。她說,情緒充當了這些快速的自動信號,可以為我們所做的事情提供反饋。在無聊的情況下這是我們的身心提醒我們出了問題的一種方式。

 

根據政府數據,一月份受雇的人中有近四分之一因疫情而進行遠程工作或在家工作。

 

根據SafeGraph的分析,在大流行性禁閉的初期,人們去娛樂的地方(例如電影院,飯店和博物館)的人流量下降了50%以上,但仍比大流行前水平低了約25%。

 

五月份進行的一項研究《美國全國大流行情感影響報告》發現,接受調查的人中有53%的人說,在疫情期間比以前更無聊。

 圖1.jpg

韋斯特蓋特女士說,感到無聊可能會導致不同的行為,例如增加尋求新穎性和增加獎勵的敏感性。

 

疫情初期,面包制作的熱情促使全國各地的商店出售酵母拼圖游戲的銷量猛增。園藝變成一種業余愛好。截至9月份的財政年度,Scotts Miracle-Gro的銷售額增長了30%以上,達到創紀錄的41.3億美元,而因為消費者的無聊促使了該公司開辦了第一個超級碗廣告。

 

家居裝修也蓬勃發展。根據NPD Group的數據,在截至11月底的六個月中,美國有81%的消費者購買了家居裝飾產品。宣威公司(Sherwin-Williams)表示,其第四季度和這一年度的銷售均創歷史新高,部分原因是因為消費者喜愛自己動手住宅修補業務。

 

諸如視頻游戲之類的東西的銷售也在增長,這些東西可以使消費者感到忙碌,還可以幫助緩解流行病的壓力(包括在家中的無聊感),包括自助書籍,蠟燭和按摩電器。去年,烤面包鍋的銷售額猛增了近60%。

 

疫情的無聊可能正在改變經濟的方向。

 

企業要能夠抓住消費者的時間和注意力,才能在新的競爭中取得成功,從產品和服務經濟向體驗經濟模式轉變。

 

當人們習慣了DIY的各項體驗時,公司不再應該僅僅關注產品和服務上的競爭。它們必須為客戶創造有意義的體驗。

 

這或許是企業在無聊所帶來的體驗經濟中競爭和生存的唯一方式。


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