本文來自:億恩網原創
作者:馮春華
引言 Wayfair2020年營收總額為141.45億美元,達到巔峰值,2021年開始出現下滑,到2022年,營收持續下跌。
近日,美國家居電商平臺Wayfair公布第二季度財報,數據顯示,本季度Wayfair凈收入為32.84億美元,同比減少5.73億美元,下降14.9%。毛利為8.96億美元,占總凈收入的27.3%。
報告指出,疫情流行引發的家裝熱潮已經消退,消費者的偏好發生了巨大的改變,本季度Wayfair陷入虧損,凈虧損3.78億美元,與去年同期盈利的1.31億美元相比,轉盈為虧。
分地區收入方面,Wayfair在美國當地凈收入為28億美元,同比減少3.02億美元,下降9.7%。國際凈收入為5億美元,同比減少2.71億美元,下降35.7%。
財報顯示,截止2022年6月30日,Wayfair的活躍客戶和訂單量均出現下降,具體表現為,活躍客戶為2360萬,同比下降24.1%;訂單量降至1000萬,同比下降28.2%,其中回頭客下了780萬份訂單,同比下降25.7%,回頭客是主要收入來源。
作為美國最大的家居電商平臺之一,Wayfair平臺有23000多家供應商,可提供超過3300萬種產品,消費者范圍廣泛,家庭年收入從25000美元到250000美元不等,也包括商業專業人士。
不過在疫情的影響下,Wayfair近一年的業績并不是很理想。從Wayfair財報數據可以看到,包括本季度在內,Wayfair已經連續四個季度陷入虧損,并且虧損金額逐漸增大,2021年Q3凈虧損7802千萬美元;2021年Q4凈虧損2.02億美元;2022年Q1凈虧損3.19億美元;而本季度凈虧損金額漲至3.78億美元;四個季度累計虧損金額約9.8億美元。
Wayfair的主要市場在北美,但在過去幾年一直在發展歐洲業務,據Wayfair介紹,2021年歐洲整體家具電商市場高達740億美元,這也是Wayfair繼續歐洲業務擴張的主要源動力。
目前Wayfair已經在英國、德國、愛爾蘭開設站點,據悉,下一站點將設在奧地利。Wayfair表明,Wayfair在英國的知名度已成長到77%,是消費者首選的家居網站之一;而愛爾蘭站點是在今年6月份推出,為愛爾蘭消費者提供來自4000多家供應商的照明設備、軟裝、廚具、儲藏裝置、戶外裝置和裝飾品等超過100萬種家電和家居用品。
據悉,自2014年IPO以來,Wayfair年均復合增長達到48%,逐漸成為美國、甚至全球最大的家居電商平臺之一。2020年營收總額為141.45億美元(約合人民幣909億),達到巔峰值,2021年營收總額開始出現下滑,到2022年,營收持續下跌。
面對長期的虧損狀態,Wayfair表明,會從降低成本、提高執行效率、暫停一些擴張計劃等方面來應對。
實際上,全球家具電商市場仍舊在呈上漲的趨勢,據海關總署公布的數據顯示,2021年中國家具及其零件累計出口額為4771.9億元,同比增長18.2%。此外,MarketandResearch.biz發布的報告顯示,未來五年全球家具電子商務市場的收入將以13.1%的年復合增長率增長,到2026年全球市場規模將達到1163.3億美元。
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