本文來自:億恩網原創
作者:梁耀丹
引言 疫情的影響遠比想象更加深遠
外媒報道,美國服飾集團Gap已向其租賃店鋪的業主房東提出結束租約的要求,Gap將7月作為租約的終結時間。這意味著,該品牌可能在7月全面退出英國的線下零售市場。
早在去年10月,Gap就曾透露撤出歐洲實體零售市場的意向,計劃將在2023年底前關閉GAP和Banana Republic品牌共30%北美門店,受影響門店數量大約有350家。
當時Gap提出了一項三年改革計劃,宣稱正在重新評估包括法國、英國、意大利和愛爾蘭在內的歐洲業務,并考慮在2021財年第二季度前,將歐洲境內的129家Gap品牌商店轉型成合作及特許經營模式。
媒體透露,Gap或將向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型,預計到2023年,公司會有80%的營收來自這一渠道模式。
Gap于1969年創立于美國,在2010年進入中國市場,數據顯示,該品牌在2018年通過線上銷售渠道拿下10億美元的銷售額。目前,Gap在英國擁有95家商店,截至去年10月底,Gap在北美、亞洲及歐洲共有一千多家門店。
疫情的沖擊的確讓全球范圍內的各行各業都受到了嚴重的影響,Topshop、H&M、ZARA等多家品牌在疫情后都因不堪重負紛紛宣布關閉全球多家店鋪,但早在疫情前,美國服裝巨頭GAP就已呈現出疲態。
加上疫情的影響,GAP在2020年一季度的銷售額下降43%,到了21億美元,營業額虧損達12億美元。所有品牌下門店銷售額均下滑50%以上,盡管線上銷售較以往有不同比例的上升,卻依舊難抵消總體業績下滑的態勢。
不只是Gap一家,疫情導致的客流銳減、租金高昂讓很多快時尚服飾品牌線下門店長期處于低谷狀態,只能縮減規模,關閉低效店及時止損,繼而轉型電商尋求新機遇也不失為良策,因此轉戰電商實際是GAP順勢而為的選擇。
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