本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:林蔭道
引言 浪漫之都,掘金之地
外媒報(bào)道,法國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)在2019年價(jià)值1144億美元,預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2035.7億美元,在2020-2025年的預(yù)測(cè)期間將錄得10.04%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。
歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),從而為各個(gè)領(lǐng)域的在線零售商提供了非常多的機(jī)會(huì)。法國(guó)是歐洲主要的消費(fèi)市場(chǎng)之一,也是電子商務(wù)的重要市場(chǎng)。就互聯(lián)網(wǎng)普及率、電子商務(wù)消費(fèi)者的百分比和平均支出而言,法國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)僅略低于歐洲平均水平。
造成增長(zhǎng)率較低的主要因素之一可能是,法國(guó)(特別是在農(nóng)村地區(qū))的互聯(lián)網(wǎng)普及率比其他主要?dú)W盟國(guó)家要低。但是,隨著法國(guó)政府和法國(guó)的在線消費(fèi)者不斷從PC轉(zhuǎn)移過來,法國(guó)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(B2C)電子商務(wù)站點(diǎn)的移動(dòng)流量份額正在迅速增加。
法國(guó)巴黎一向以時(shí)尚浪漫出名,盡管還有很多城市都在試圖競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)“時(shí)尚”的名頭,但到目前為止,巴黎、米蘭、紐約和倫敦依然是時(shí)尚界的四大翹楚,法國(guó)的在線零售商們似乎也都以此作為發(fā)展路線。
自北美成立以來,Vente-privée一直將開發(fā)重點(diǎn)放在歐洲市場(chǎng)上,并在上市之前就致力于在各個(gè)國(guó)家擴(kuò)大規(guī)模,在2015年收購(gòu)一家比利時(shí)公司之后,它在2016年上半年又在歐洲收購(gòu)了兩個(gè)集團(tuán),于是在法國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的時(shí)期,其時(shí)裝業(yè)卻不受影響,奮然崛起,收入穩(wěn)定增長(zhǎng),甚至超過了幾項(xiàng)主要的高價(jià)交易,包括航空航天和汽車生產(chǎn)。
除時(shí)裝業(yè)外,玩具、愛好和 DIY領(lǐng)域在法國(guó)電子商務(wù)中也占有重要地位。法國(guó)的玩具和游戲市場(chǎng)廣闊而多樣,2016年時(shí)法國(guó)的營(yíng)業(yè)額就已經(jīng)達(dá)到了34億歐元,2015年時(shí)法國(guó)每個(gè)孩子在玩具商的平均支出就達(dá)到了321歐元,比歐洲平均水平高出60%,給電子商務(wù)玩具市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
未來幾年預(yù)計(jì)傳統(tǒng)玩具和游戲依然能夠保持良好的增長(zhǎng)趨勢(shì),比如拼圖和毛絨玩具,不過相比之下,能夠不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)的人則更能獲得消費(fèi)者的青睞。
在法國(guó),輪胎和車輛維護(hù)零件行業(yè)已經(jīng)涌入了不少積極的參與者,未來幾年汽車零件銷售將會(huì)更多地將會(huì)從線下轉(zhuǎn)到線上,獲得更高的市場(chǎng)滲透率,也因此法國(guó)的消費(fèi)者們有了更多的選擇,專業(yè)性也將隨之提升。
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