本文來自:億恩網原創
作者:林鈺欣
引言 由于在線銷售激增,今年尤其如此,持續的疫情使消費者無法在室內購物。十月美國電子商務同比增長31.2%,十一月再次增長32.4%。跨境包裹運送公司SkyPostal的首席執行官AJ Hernandez表示,其中四分之一的包裹可能會退還,其中服裝和電子產品的價格甚至更高。
根據Ware2Go的研究,高達92%美國消費者表示,他們將在今年假期后購物,以往這一比例為72%,這表明今年的假期的銷售比往年都高。據悉, UPS建立的履行網絡最近與Happy Return合作,以簡化退貨流程。
LateShipment的負責人Sridhar表示:“就退貨率而言,2020年將是有記錄以來最糟糕的一年。每個零售商都將看到比以往任何時候都高出50%至100%的退貨要求。”
Sridhar說:“我們建議零售商讓退貨政策盡可能簡單和無縫,以此贏得顧客的好感,而不是為了減少買家退貨而使規則變得困難。獲得長期的客戶好感才能創造更好的收益。”
此外,消費者在購物時要注意退貨政策。根據Ware2Go的研究,61%的人表示這樣的政策是非常重要的,另外34%的人認為這些政策有些重要,只有6%不在乎,所以賣家需要注重退貨政策。
Narvar發現,超過一半的消費者嘗試了路邊取貨或退貨和即時退款,同時他們還表示,只有該服務免費才會選擇。 NewStore發現,55%的實體零售商提供在線購買的退貨選項。
Ware2Go發現,超過半數的美國消費者在包裝前就退回了自己為他人購買的禮物,35%的人認為禮物與圖片或描述不符,31%的人認為禮物尺寸不合適。另有33%的人說,他們過了太長時間才收到快遞,因此退回。
貼身度是服裝消費者的常年問題,這使得他們在網上選擇服裝時更加困難。根據移動健身解決方案公司MySize的統計,該類別的退貨率達到30%至40%,其中70%以上歸因于尺寸問題。
技術有助于使客戶準確地獲得他們想要的東西。例如,亞馬遜上周剛剛推出了一項定制的T恤服務,該服務名為“為您量身定制”,需要買家上傳照片來確定身材,這項服務很好地解決了買家選購時的尺碼問題,并大大地減低了退貨的可能。
但據MySize首席執行官羅恩·呂松(Ronen Luzon)稱,這會帶來隱私隱患,這對于任何購物內衣、泳衣或兒童用品的消費者來說問題尤其嚴重。他表示,由于這個原因,該平臺放棄使用照片,而是使用手機傳感器掃描的數據。
Luzon在視頻電話會議上說:“移動設備來掃描你的測量數據是完全私密的,你也可以在商店里做。零售商也可以使用我們的技術,并將其整合到他們現有的應用程序中,較小的品牌也可以使用我們的應用程序。”
除了對零售商來說成本高昂之外,伴隨電子商務增長而來的退貨激增也帶來了環境成本。
B2B二手市場B-Stock的首席運營官Marcus Shen說,電子商務退貨產生了50億噸垃圾填埋場,產生的二氧化碳相當于300萬輛汽車一年產生的二氧化碳。
Luzon表示,這一問題在服裝領域尤為突出:“如今,服裝業是全球第二大污染行業。”
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